Adidas 3. Çeyrek: Tarife iadesi ve tam fiyatlı satışlar büyümeyi destekledi

Alman spor giyim markası Adidas, 2026 yılının üçüncü çeyreğine ilişkin rekor gelir ve kâr rakamlarını açıklayarak yıllık faaliyet kârı tahminini yukarı yönlü revize etti.

Ön verilere göre üçüncü çeyrekte gelirler yüzde 9 artışla 7,25 milyar euro'ya (8,14 milyar dolar) ulaşarak tarihi bir zirveye taşındı. Döviz etkisinden arındırılmış bazda ise büyüme yüzde 7 olarak gerçekleşti. Grubun brüt marjı 2,5 puanlık iyileşmeyle yüzde 54,3 seviyesine yükseldi.

Üçüncü çeyrek faaliyet kârı yüzde 37 artışla 1,01 milyar euro'ya ulaşarak şirket tarihinin en yüksek çeyreklik faaliyet kârı rekorunu kırdı.

Tarife iadesi kârlılığı güçlendirdi

Adidas, söz konusu çeyrekte ABD'ye yönelik tarife taleplerinin büyük bölümünü tahsil ederek yaklaşık 200 milyon euro tutarında bir iade kaydetti; bu tutar brüt marj iyileşmesine doğrudan katkı sağladı. Tam fiyatlı satışlardaki güçlü seyir de marj büyümesini desteklerken, olumsuz döviz hareketleri bu gelişmeyi kısmen sınırladı.

Üçüncü çeyrek performansının ardından Adidas, 2026 yılının tamamında döviz etkisinden arındırılmış bazda yüzde 9 ile yüzde 10 arasında bir gelir büyümesi öngörerek kârlılığın daha da artacağını bekliyor. Şirket, esas faaliyet kârının önceki tahminlerin yaklaşık 100 milyon euro üzerinde gerçekleşmesini öngörüyor. 200 milyon euro'luk tarife iadesiyle birlikte grubun faaliyet kârını 2,6 milyar euro'ya taşıması hedefleniyor.

Adidas, dördüncü çeyrekte orta vadeli kârlılık hedefleriyle örtüşen ve gelecekte daha yüksek faaliyet kaldıracı sağlamayı amaçlayan girişimlere yaklaşık 100 milyon euro yeniden yatırım yapmayı kararlaştırdı. Bu doğrultuda grup, 2026 yılı tam yıl faaliyet kârı beklentisini önceki 2,3 milyar euro tahmininden 2,5 milyar euro'ya yükseltti.

Kategori performansı ve stok dinamikleri

Adidas CEO'su Bjørn Gulden, pazarlama ve ürün inovasyonuna yapılan yatırımların kilit performans kategorilerinde büyümeyi tetiklediğini vurguladı.

"İnovasyona yaptığımız yatırım meyvelerini veriyor; yalnızca büyük başarılar, ilham verici hikayeler ve üstün performanslar açısından değil, Futbol, Koşu ve Antrenman kategorilerinde elde ettiğimiz güçlü ve kârlı büyüme açısından da. Yetenekli tasarımcılarımız ve geliştirme ekiplerimiz, dünya genelinde yoğun talep gören ve yaşam tarzı segmentimizi besleyen yeni giysi koleksiyonları yarattı," diye konuştu Gulden.

Mevcut piyasa koşullarını değerlendiren Gulden, belirli segmentlerdeki zorluklara da dikkat çekti: "Evet, ayakkabı yaşam tarzı segmenti şu an zorlu bir dönemden geçiyor; bunun başlıca nedeni piyasadaki aşırı stok ve yaygın indirim uygulamaları. Ancak bu durumun yakında dengeleneceğini biliyoruz. Bu ortamda kısa vadeli kazanımları maksimize etmeye çalışmak yerine disiplinimizi koruyarak sürdürülebilir ve kârlı büyümenin temellerini güçlendirmeye ve orta vadeli hedeflerimize odaklanmaya devam ediyoruz."

Adidas, üçüncü çeyreğe ait tam finansal sonuçlarını 29 Ekim 2026'da kamuoyuyla paylaşacak.