Adidas rekor üçüncü çeyreğin ardından yıllık kâr beklentisini 2,5 milyar Euro'ya yükseltti

Alman spor giyim devi Adidas, 2026 yılının üçüncü çeyreğinde rekor finansal sonuçlara imza attı. Bu başarıda, doğrudan tüketiciye satış (DTC) kanallarındaki güçlü genişlemenin yanı sıra Performans ve Yaşam Tarzı (Lifestyle) kategorilerindeki çift haneli giyim büyümesi belirleyici rol oynadı. Üçüncü çeyrekte grup gelirleri yüzde 9 artışla 7,25 milyar Euro'ya (8,08 milyar Dolar) ulaşırken, kur etkisinden arındırılmış bazda yüzde 7 oranında büyüdü. Elde edilen bu güçlü tablonun ardından şirket, 2026 yıl sonu beklentilerini yukarı yönlü revize ederek faaliyet kârının yaklaşık 2,5 milyar Euro seviyesinde gerçekleşeceğini öngördü.

Brüt kâr marjındaki iyileşmeyle birlikte faaliyet kârı ivme kazandı

Şirketin üçüncü çeyrek faaliyet kârı, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 37 artarak 1,01 milyar Euro'ya yükseldi ve yüzde 13,9'luk bir faaliyet kâr marjı sağladı. Sürdürülen faaliyetlerden elde edilen net kâr ise yüzde 48'lik sıçramayla 711 milyon Euro olarak kaydedildi. Sağlıklı düzeyde seyreden indirimsiz ürün satış oranları ve 200 milyon Euro tutarındaki gümrük vergisi iadesinin desteğiyle, brüt kâr marjı 2,5 puanlık artış göstererek yüzde 54,3'e ulaştı.

2026'nın ilk dokuz aylık dönemine bakıldığında, kur etkisinden arındırılmış satışlar yüzde 11 artarak 20,6 milyar Euro'ya çıktı. Bu dokuz aylık süreçte faaliyet kârı yüzde 11,1'lik marjla 2,29 milyar Euro'yu buldu. Şirket ayrıca dönem içinde 1 milyar Euro tutarında hisse geri alım programını tamamlayarak geri alınan altı milyon hisseyi iptal etti.

Performans ve hazır giyimdeki ivme, ayakkabı kategorisindeki temkinli duruşu dengeledi

Hazır giyim gelirleri, Originals ve Futbol koleksiyonlarının öncülüğünde kur etkisinden arındırılmış bazda yüzde 19 büyüdü. Buna karşın ayakkabı gelirleri, pazardaki yoğun promosyon faaliyetleri karşısında markanın tam fiyat konumlandırmasını korumak amacıyla toptan satış hacimlerinde izlediği temkinli strateji nedeniyle yatay seyretti. Öte yandan doğrudan tüketiciye satış (DTC) kanallarında ayakkabı satışları, Koşu ve Antrenman kategorilerinin etkisiyle yüzde 6 artış gösterdi.

Performans departmanı satışları; FC Bayern Münih, Liverpool FC ve Real Madrid gibi iş ortağı futbol kulüplerinin yeni forma lansmanları ve maraton koşularındaki podyum başarılarının desteğiyle kur etkisinden arındırılmış bazda yüzde 14 büyüdü. Yaşam Tarzı (Lifestyle) segmenti gelirleri ise yeni adiSignature serisinin lansmanı ile Jennie, Arte Antwerp ve Simone Rocha gibi isimlerle gerçekleştirilen tasarımcı iş birliklerinin katkısıyla yüzde 3 oranında yükseldi.

Sonuçları değerlendiren Adidas İcra Kurulu Başkanı (CEO) Bjørn Gulden, "Adidas için harika bir çeyrekti. 7 milyar 252 milyon Euro ile çeyrek bazında tüm zamanların en yüksek gelirine ve 1 milyar 8 milyon Euro ile tarihimizin en yüksek faaliyet kârına ulaştık. Avrupa dışındaki tüm pazarlarımız çift haneli büyürken, doğrudan tüketiciye satışlarımız küresel çapta yüzde 17 artış kaydetti," ifadelerini kullandı.

Grup, yıl sonu faaliyet kârı hedefini 2,5 milyar Euro'ya çıkardı

Üçüncü çeyrekteki güçlü performansın ardından Adidas, 2026 yılının tamamına ilişkin beklentilerini yükselterek kur etkisinden arındırılmış satışların yüzde 9 ila 10 arasında artmasını öngördüğünü açıkladı. Üst yönetim, dördüncü çeyrekte operasyonel kaldıraç girişimlerine yaklaşık 100 milyon Euro'luk yeniden yatırım yapmayı planlıyor. Daha önce 2,3 milyar Euro olarak açıklanan yıl sonu faaliyet kârı beklentisinin ise yaklaşık 2,5 milyar Euro seviyesine ulaşacağı tahmin ediliyor.