American Eagle, Aerie ve Etkili Pazarlama Kampanyalarının Rüzgarıyla 3. Çeyrekte Güçlü Bir Performans Sergiledi

American Eagle Outfitters, Inc., 1 Kasım 2025'te sona eren dönem için güçlü üçüncü çeyrek sonuçları bildirdi. Mağazacılık, pazarlama ve operasyonlardaki stratejik hamlelerin sonuç vermesiyle rekor gelir ve kârlılıkta belirgin bir iyileşme sağlandı. Şirket, bu ivmenin Sydney Sweeney, Travis Kelce ve son olarak Martha Stewart'ın yer aldığı yüksek görünürlüklü pazarlama kampanyalarının başarısıyla katlandığını belirtti. Bu kampanyaların her biri etkileşim, trafik ve yeni müşteri kazanımında keskin artışlar sağladı.

Üçüncü çeyrek net geliri, karşılaştırılabilir satışlardaki yüzde 4'lük artışın desteğiyle yıllık bazda yüzde 6 artarak 1,36 milyar dolara ulaştı. Büyümenin lokomotifi olmaya devam eden Aerie, karşılaştırılabilir satışlarda yüzde 11'lik bir artış kaydederken, American Eagle markası yüzde 1'lik bir büyüme sergiledi.

Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO Jay Schottenstein, “Rekor üçüncü çeyrek geliri, Aerie'nin çift haneli karşılaştırılabilir satış artışı ve American Eagle'daki pozitif büyüme ile öne çıktı ve beklentileri aşan sonuçlara katkıda bulundu,” dedi. Schottenstein, markalar ve kanallar genelindeki güçlü talebin etkisiyle şirketin “rekor kıran bir Şükran Günü hafta sonu” geçirdiğini ve bu ivmenin dördüncü çeyreğe de taşındığını sözlerine ekledi.

American Eagle, güçlü 3. çeyreğin ardından beklentilerini yükseltti

Çeyrek dönem brüt kârı yüzde 5 artışla 552 milyon dolara yükselirken, brüt kâr marjı 20 milyon dolarlık net gümrük vergisi etkisinin baskısıyla 40 baz puan düşerek yüzde 40,5'e geriledi. Faaliyet geliri, bir önceki yılın aynı dönemindeki 106 milyon dolardan 113 milyon dolara (düzeltilmiş bazda 124 milyon dolar) yükseldi. Hisse başına seyreltilmiş kazanç yüzde 29 artışla 53 sente çıkarken, düzeltilmiş hisse başına kazanç yüzde 10 arttı.

Güçlenen satış trendlerinin desteğiyle AEO, dördüncü çeyrek faaliyet geliri tahminini 155 milyon dolar ile 160 milyon dolar aralığına yükseltti. Bu tahmin, toplam gelirde benzer bir büyümeyle birlikte yüzde 8 ila 9 aralığında pozitif karşılaştırılabilir satış beklentisine dayanıyor. Önceki 125 ila 130 milyon dolarlık faaliyet geliri tahmini, düşük tek haneli pozitif karşılaştırılabilir satış beklentisine dayanıyordu.

Yıl genelinde ise düzeltilmiş faaliyet geliri beklentisi, daha önce yatay karşılaştırılabilir satışlar üzerinden 255 ila 265 milyon dolar seviyesindeyken, şimdi düşük tek haneli karşılaştırılabilir satış artışı varsayımıyla 303 ila 308 milyon dolar aralığına yükseltildi.

Yakalanan ivme ve tatil sezonuna yapılan güçlü başlangıçtan cesaret alan Schottenstein, AEO'nun 2026'ya güçlü bir konumda girdiğini yineledi. “Genel olarak, bu yılın ilk yarısından itibaren kaydedilen ilerlemeden ve anlamlı geri dönüşten çok memnunum,” diyen CEO, dördüncü çeyreğin rekor Şükran Günü hafta sonu da dahil olmak üzere performansta net bir hızlanmayla “mükemmel bir başlangıç” yaptığını belirtti.

American Eagle'ın pazarlama kampanyaları satışları artırdı

Şirket kısa süre önce, markanın yeni “Give Great Jeans” tatil kampanyası için baştan aşağı denim giyen 84 yaşındaki yaşam tarzı ikonu Martha Stewart'ın yer aldığı en son pazarlama kampanyasını tanıttı. Bu duyuru, yılın başlarında gerçekleştirilen yüksek profilli ve tartışmalı Sydney Sweeney kampanyasını takip ediyor.

Kelime oyunları nedeniyle gelen eleştirilere rağmen, iş birliği ürünleri bir hafta içinde tükendi ve rekor trafik ile yeni müşteri kaydı sağladı. Moda hukuku uzmanı Susan Scafidi, The Post'a verdiği demeçte, Stewart seçiminin markaya, önceki tepkilere boyun eğmiş gibi görünmeden anlatısını değiştirme ve aynı zamanda yaş çeşitliliğini kucaklama imkanı tanıdığını belirtti.

Schottenstein, son pazarlama kampanyalarının olumlu etkisine vurgu yaptı. “Sydney Sweeney ve Travis Kelce ile yapılan kampanyaların ve iş birliklerinin, şimdi de Martha Stewart ile tatil hediyesi kampanyasının etkisinden cesaret alıyoruz. Özellikle dijital kanallarımızda ölçülebilir faydalar görüyoruz,” dedi.

Schottenstein, portföy genelinde, özellikle Aerie ve Offline markalarında uzun vadeli büyüme fırsatlarının devam ettiğini öngörüyor. “2 milyar doların hemen altındaki gelir ve %5'ten az pazar payı, gelecekteki genişleme için önümüzde önemli bir alan olduğunu gösteriyor,” diyen Schottenstein, American Eagle markasındaki kademeli iyileşmeye, denim kategorisindeki güce ve Aerie'deki çok satan ürünler ile yeni ürünlerin güçlü akışına dikkat çekti. Sydney Sweeney, Travis Kelce ve şimdi de Martha Stewart ile yapılan pazarlama iş birliklerinin dijital kanallarda “ölçülebilir faydalar” sağladığını belirtti.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.