Avrupalı Lüks Devleri Yeniden Rotayı ABD'ye Çevirdi

New York - Times Meydanı'nın ortasında bir Gucci defilesi ya da New York metrosunun bir peronunda podyuma çıkan Chanel... Eski Kıta'nın en prestijli moda evleri, hem öncelikli hem de trendleri belirleyen bir pazar olan Amerika Birleşik Devletleri'nde düzenledikleri görkemli defilelerin sayısını artırıyor.

2024'te Brooklyn Müzesi'nde retro esintiler taşıyan ve Amerikan bayrağının renklerinden ilham alan bir koleksiyon sunan Dior, Mayıs ayı ortasında ise Hollywood sinemasının altın çağına bir saygı duruşu niteliğindeki cruise defilesi için Los Angeles County Sanat Müzesi'ni (LACMA) seçti.

Louis Vuitton ise, 'Big Apple'dan ilham alan erkek giyim koleksiyonunun lansmanından sadece birkaç gün sonra, Çarşamba günü kendi cruise defilesi için New York'taki bir başka müzeyi, Frick Collection'ı mekan olarak belirledi.

Fransız moda evi ve bu prestijli kültür kurumu, ayrıca Louis Vuitton sponsorluğunda düzenlenecek ücretsiz sergiler ve etkinlikleri kapsayan bir mecenatlık ortaklığı duyurdu.

Uzmanlar, tüm bu gelişmelerin lüks evlerinin Amerikan pazarına olan yenilenmiş ilgisinin bir göstergesi olduğu konusunda hemfikir. Strateji danışmanlık ajansı NellyRodi'nin başkanı Pierre-François Le Louët, durumu şöyle değerlendiriyor: "Son birkaç yıldır Çin pazarındaki büyüme önemli ölçüde yavaşladı. Orta Doğu pazarı da zorluklar yaşıyor."

Sciences Po Paris'te profesör ve Fransa Yüksek Moda ve Moda Federasyonu yöneticilerinden biri olan Serge Carreira ise, lüks segmentteki büyük mağazalar Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus ve Bergdorf Goodman'ın sahibi olan grubun yakın zamanda iflas başvurusunda bulunmasına rağmen, "Amerikan pazarının (...) jeopolitik ve ekonomik istikrarsızlık ortamında güvenli bir liman olmayı sürdürdüğünü" ekliyor.

Pierre-François Le Louët, özellikle New York'ta "çok yüksek ciro elde edildiğini" belirtiyor. Ayrıca, şehrin baş döndürücü inşaat hızı sayesinde lüks butikler için düzenli olarak yeni alanlar ortaya çıkıyor.

"Modernliği Temsil Etmek"

Serge Carreira'ya göre, büyük moda evleri için asıl mesele mümkün olan en geniş kitleye ulaşmak. Amerika Birleşik Devletleri'nin "çok güçlü bir kültürel referans noktası" olması nedeniyle, burada bir defile düzenlemek hem "yerele özgü bir mesaj" vermeyi hem de "küresel pazarda" bir yankı uyandırmayı sağlıyor.

Aralık ayında New York metrosundaki Chanel mankenlerinin görüntüleri viral oldu ve bu mankenlerden ikisinin, Mayıs başında moda ve ünlülerin yıllık buluşma noktası olan Met Gala'nın merdivenlerinde boy göstermesini sağladı. Benzer şekilde, Cumartesi günü Times Meydanı'nda Kim Kardashian gibi isimlerin izlediği Gucci defilesinde podyuma çıkan eski Amerikan futbolu oyuncusu Tom Brady ve reality şovların öncüsü Paris Hilton'un görüntüleri de tüm dünyada yankı buldu.

Pierre-François Le Louët'ye göre, büyük Avrupalı markalar "modernliği temsil etme" arzusunu sürdürüyor ve bu da defilelerin ön sıralarında yer alan ünlüler aracılığıyla gerçekleşiyor.

Avrupalı emsallerine kıyasla ivme kaybeden ve her yıl Şubat ve Eylül aylarında düzenlenen New York Moda Haftası, 2027 ufkuyla bir reform girişiminin merkezinde yer alıyor.

New York'taki Fashion Institute of Technology Moda Müzesi'nin küratörü Valerie Steele, "Kısa vadede Amerikalıların geride kaldığı izlenimine kapılabiliriz" diye kabul ediyor. Ancak ekliyor: "Rekabet genellikle iyi bir şeydir."

Steele'e göre, bu görkemli defilelerin kendi sahalarında düzenlenmesi, "Amerikan markalarına Avrupa haute couture'ünün muazzam prestijini hatırlatıyor ve onlara rekabet etmek istiyorlarsa ya ek bir çaba göstermeleri ya da farklı bir yaklaşım benimsemeleri gerektiğini" gösteriyor. Ve en önemlisi, "daha geniş bir perspektiften bakıldığında, bu durum modaya olan ilgiyi yeniden canlandırıyor".

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.