Avrupalı lüks markalar, rotayı yeniden ABD'ye çevirdi

New York - Times Meydanı'nın ortasında bir Gucci defilesi ya da New York metrosunun bir peronunda podyuma çıkan Chanel... Eski Kıta'nın en prestijli moda evleri, hem öncelikli hem de trendleri belirleyen bir pazar olan Amerika Birleşik Devletleri'nde düzenledikleri görkemli defilelerin sayısını artırıyor.

2024'te Brooklyn Müzesi'nde retro esintiler taşıyan ve Amerikan bayrağının renklerinden ilham alan bir koleksiyon sunan Dior, Mayıs ayı ortasında ise Hollywood sinemasının altın çağına bir saygı duruşu niteliğindeki cruise defilesi için Los Angeles County Sanat Müzesi'ni (LACMA) seçti.

Louis Vuitton ise "Büyük Elma"dan ilham alan erkek giyim koleksiyonunun lansmanından sadece birkaç gün sonra, kendi cruise defilesi için Çarşamba günü New York'taki bir başka müzeyi, Frick Collection'ı mekan olarak belirledi.

Fransız moda evi ve bu prestijli kültür kurumu, ayrıca Louis Vuitton sponsorluğunda düzenlenecek ücretsiz sergiler ve etkinlikleri kapsayan bir himaye ortaklığı duyurdu.

Uzmanlar, tüm bu gelişmelerin lüks moda evlerinin Amerikan pazarına olan ilgisinin yeniden canlandığının bir göstergesi olduğu konusunda hemfikir. Strateji danışmanlık ajansı NellyRodi'nin başkanı Pierre-François Le Louët, durumu şöyle değerlendiriyor: "Son birkaç yıldır Çin pazarındaki büyüme önemli ölçüde yavaşladı. Orta Doğu pazarı da zor bir dönemden geçiyor."

Sciences Po Paris'te profesör ve Fransa Yüksek Moda ve Moda Federasyonu yöneticilerinden biri olan Serge Carreira ise lüks büyük mağazalar Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus ve Bergdorf Goodman'ın sahibi olan grubun yakın zamanda iflas başvurusunda bulunmasına rağmen, "Amerikan pazarının (...) jeopolitik ve ekonomik istikrarsızlık ortamında bir güvenli liman olmaya devam ettiğini" ekliyor.

Pierre-François Le Louët, özellikle New York için "Burada çok yüksek ciro elde ediliyor" diyor. Ayrıca, şehrin baş döndürücü yapılaşma hızı, lüks butikler için sürekli yeni alanlar sunuyor.

"Modernliği Temsil Etmek"

Serge Carreira'ya göre, büyük moda evleri için asıl amaç mümkün olan en geniş kitleye ulaşmak. Amerika Birleşik Devletleri'nin "çok güçlü bir kültürel referans noktası" olması, burada defile düzenlemenin hem "yerel ve özel bir mesaj" vermeyi hem de "küresel pazarda" bir yankı uyandırmayı sağladığını belirtiyor.

Aralık ayında Chanel mankenlerinin New York metrosundaki görüntüleri viral oldu ve bu mankenlerden ikisinin, Mayıs başında düzenlenen moda ve ünlülerin yıllık buluşma noktası Met Gala'nın merdivenlerinde boy göstermesini sağladı. Aynı şekilde, eski Amerikan futbolu oyuncusu Tom Brady ve reality şovların öncüsü Paris Hilton'un, Kim Kardashian gibi isimlerin izlediği Gucci defilesi için Cumartesi günü Times Meydanı'nda podyuma çıkması da dünya çapında büyük yankı uyandırdı.

Pierre-François Le Louët'e göre, büyük Avrupalı moda evleri "modernliği temsil etme" arzusunu sürdürüyor ve bu da defilelerin ön sıralarında yer alan ünlüler aracılığıyla gerçekleşiyor.

Avrupalı benzerlerine kıyasla ivme kaybeden ve her yıl Şubat ve Eylül aylarında düzenlenen New York Moda Haftası, 2027 ufkuyla bir reform girişiminin merkezinde yer alıyor.

New York'taki Fashion Institute of Technology Moda Müzesi'nin küratörü Valerie Steele, "Kısa vadede Amerikalıların geride kaldığı gibi bir izlenim oluşabilir" diye kabul ediyor ve ekliyor: "Ancak rekabet genellikle iyi bir şeydir."

Steele'e göre, bu görkemli defilelerin kendi sahalarında düzenlenmesi, "Amerikan markalarına Avrupa haute couture'ünün muazzam prestijini hatırlatıyor ve onlara rekabet etmek istiyorlarsa ya ek bir çaba göstermeleri ya da farklı bir yaklaşım benimsemeleri gerektiğini gösteriyor." Ve en önemlisi, "daha geniş bir perspektiften bakıldığında, bu durum modaya olan ilgiyi yeniden canlandırıyor."

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

OR CONTINUE WITH

ABD

Lüks

Nelly Rodi