Benetton Group, 2025'te zararını yüzde 65'ten fazla azalttı

Benetton'ın yeniden yapılanma planı meyvelerini vermeye başladı. CEO Claudio Sforza liderliğindeki şirket, 2025 yılını yüzde 65'in üzerinde azaltılmış bir zararla kapatmaya hazırlanıyor.

Haziran 2024'te göreve atanan Sforza, şirketi ve dağıtım ağını yeniden canlandırmak ve modernize etmek için derhal bir plan başlattı. Yeniden yapılanmanın ardından, Luciano Benetton tarafından 1965'te kurulan şirketin satış ağı, bugün 80 ülkede yaklaşık 2.700 mağazadan oluşuyor.

Benetton Group, 2025'i 800 milyon euronun biraz altında bir gelirle kapattı

Ocak 2026'da faaliyete geçecek olan kurumsal yönetim yeniden yapılandırması da tamamlandı. Bu yapılandırma, verimliliği güçlendirmeyi, yönetim şeffaflığını artırmayı, varlıkları geliştirmeyi ve hedefe yönelik endüstriyel ortaklıklar için uygun koşulları yaratmayı amaçlıyor.

Rakamlara bakıldığında, Benetton Group'un doğrudan ve dolaylı dağıtım ağını modernize ettiği görülüyor. Şirket, 2025 yılını bir önceki yılki yaklaşık 915 milyon euroya kıyasla 800 milyon euronun (932 milyon dolar) biraz altında bir gelirle kapattı.

UFRS 16 uygulamasının etkilerini de içeren net finansal pozisyon, 2024'teki 411 milyon eurodan 2025'te 313 milyon euroya gerileyerek yaklaşık 100 milyon euroluk bir iyileşme gösterdi. 2023'te 230 milyon euro olan zararlar, 2024'te yarıdan fazla azalarak 100 milyon euronun biraz altına indi. 2025 sonunda ise bu rakam, yüzde 65'in üzerinde bir düşüşle yaklaşık 33 milyon euro seviyesine geriledi.

Edizione ile olan kurumsal ilişki sayesinde mümkün olan ve geçtiğimiz haftalarda duyurulan ilk endüstriyel ortaklık, Poste Italiane ile gerçekleştirildi. Bu stratejik anlaşma, Poste Italiane grup şirketlerinden biri olan ve entegre lojistiğe odaklanan Poste Logistics'in, Benetton Group'tan ayrılan bir şirket olan Benetton Logistics'ten hisse almasını içeriyor.

Bu iş birliği, yüzde 51'i Poste Italiane'ye, yüzde 49'u ise Benetton Group'a ait olan “Logistic 360” adında yeni bir ortak girişimin kurulmasıyla sonuçlandı. Anlaşmanın temel odak noktası, Treviso ilindeki Castrette di Villorba lojistik merkezinin geliştirilmesi ve iyileştirilmesidir. Hedef, bu merkezi yeni ürün sektörlerine de açık, ulusal ve uluslararası bir referans noktasına dönüştürmektir. Poste Italiane ve Benetton Group arasındaki bu ortaklık, altyapının operasyonel kapasitesini önemli ölçüde artırmayı hedefliyor. Halihazırda yaklaşık 400.000 metrekarelik toplam alanda 30 milyon ürünü yönetebilen tesisin 100.000 metrekaresi en son teknoloji otomasyon sistemleriyle donatılmış durumda. Tesis, günde 45.000 pakete kadar işlem yapabilen bir dağıtım merkezinin yanı sıra, e-ticaret için depolama ve ürün toplama süreçlerini optimize eden bir robot filosuna sahip bir sistemi de içeriyor.

Tedarik zinciri içinde üretim tesislerini modernize etme planı başlatıldı

Koleksiyonların geliştirme ve üretim sürelerini kısaltma hedefiyle, ürün yönetimi ve tedarik için operasyonel model yeniden değerlendirildi.

Bu hedefe yönelik müdahale, şirketi daha duyarlı ve rekabetçi hale getirerek pazar trendlerine ve tüketici ihtiyaçlarına hızla uyum sağlamasını amaçlıyor. Tedarik zinciri içinde, doğrudan üretim tesislerini modernize etmek için kapsamlı bir plan başlatıldı. Odak noktası ise yüksek kaliteli ve uzmanlaşmış bir tedarikçi ağından yararlanarak maliyetler üzerinde önemli bir etki yaratabilecek kaynak kullanımıdır.

Benetton'ın yeniden canlanma süreci, aynı zamanda ürüne odaklanmayı da içeriyor. Özellikle, markanın evrimi, mirasını çağdaş bir perspektifle zenginleştirerek yeni nesillerle olan diyaloğunu güçlendirmeyi hedefliyor. Bu doğrultuda şirket, bir dizi ilk geliştirme girişimini başlattı. Bunlar arasında, Stranger Things dizisi gibi platformun ikonik içeriklerinden ve yapımlarından ilham alan koleksiyonların geliştirilmesini sağlayan Netflix iş birliği de yer alıyor. Bir diğer girişim ise 1974'te kurulan, denim ve western estetiğiyle bağlantılı bir marka olan Jean’s West'in yeni bir koleksiyonla yeniden lansmanıdır.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.