Bestseller'ın Yeni İnovatif Toptan Satış Markası Hypedrop Hakkında 8 Soru

Danimarkalı moda grubu Bestseller, özellikle toptan satış kanalına yönelik yeni bir marka olan Hypedrop'u lanse ediyor. Marka, perakendecilerin 72 saat boyunca satın alabileceği 10 ila 15 parçalık küçük 'drop'ların her hafta sunulduğu yenilikçi bir modelle kurgulandı. Sipariş dönemi kapandıktan sonra ürünler altı hafta içinde teslim ediliyor. Bu sistem, perakendeciler için trendlere ve hava koşullarındaki değişimlere hızla adapte olmanın bir yolunu sunarken, Bestseller için ise aşırı üretim yapmadan talebi karşılamanın bir yöntemini oluşturuyor.

Markanın kendine özgü bir kimliği bulunmuyor; bunun yerine, talebin yüksek olacağı öngörülen ürünlere odaklanıyor. Veri analizi ve yapay zeka destekli karar alma süreçlerine dayalı olarak tasarımlar dijital ortamda oluşturuluyor ve bu süreçte hiçbir fiziksel numune kullanılmıyor.

Basın bülteni pek çok bilgi ve bağlam sunsa da, cevapsız kalan birçok soru da vardı. Bestseller Marka Başkanı (Head of Brand) Rine Wager Rock, sorularımızı yazılı olarak yanıtladı.

Bu proje ne kadar süredir geliştiriliyor ve şu anda marka için kaç kişi çalışıyor?

Hypedrop'un geliştirilme süreci, Ocak 2025'te, tedarik (sourcing) altyapısını kurma ve en çok zaman alan unsurları belirleyip optimize etmek amacıyla tüm değer zincirini analiz etme odaklı bir başlangıç yaptı. Bugün marka, organizasyon içinde sekiz kişiden oluşan özel bir ekip tarafından yönetiliyor.

Bestseller, Hypedrop'tan elde edilen içgörülerin grup içindeki diğer markalara da uygulanabileceğini öngörüyor mu?

Evet, kesinlikle. Hypedrop, Bestseller için önemli bir öğrenme platformu niteliğinde. Geleneksel çalışma yöntemlerine meydan okuyarak ve basitleştirilmiş, dijital ve numunesiz bir modeli test ederek, grup içindeki diğer markalara ilham verebilecek değerli içgörüler ediniyoruz. Sürekli değişen bir pazarda, güncel kalabilmek için sürekli yenilik yapmak ve dijitalleşmeyi ileriye taşımak esastır. Hypedrop, bu zihniyetin pratikteki somut bir örneğidir.

Marka, Hypedrop'a ne kadar perakendecinin katılmasını bekliyor?

Hypedrop, mevcut tüm perakendecilerin erişimine açık ve katılımcı sayısının organik olarak artması bekleniyor. Belirli bir sayıya odaklanmak yerine, model perakendecilere esneklik sunmak üzere tasarlandı. Haftalık 'drop'lar sayesinde perakendeciler ne zaman alım yapacaklarına kendileri karar verebiliyor. Bu durum, Hypedrop'u trendlere hızla yanıt vermek ve ürün yelpazesini haftalık olarak yenilemek isteyen işletmeler için cazip bir çözüm haline getiriyor.

Marka kaç ülkede faaliyete geçiyor?

Şu ana kadar Hollanda, Fransa, Birleşik Krallık, Danimarka, Norveç ve tabii ki Belçika ile Lüksemburg'da faaliyet gösteriyoruz. Bu hafta Almanya'da lansman yapıyoruz ve bu konuda da oldukça heyecanlıyız.

Altı haftalık teslimat süresi göz önüne alındığında, üretim nerede yapılıyor?

Üretim, Bestseller'ın mevcut ve köklü tedarikçi ağında gerçekleştiriliyor. Güçlü tedarik zincirimiz dahilinde çalışarak, Hypedrop'un da Bestseller portföyünün geri kalanıyla aynı yüksek standartları ve gereklilikleri karşıladığını garanti ediyoruz. Üretim ağırlıklı olarak Türkiye, Hindistan ve Çin'deki seçilmiş ana tedarikçiler tarafından sağlanıyor.

Üretim adetleri ne kadar olacak?

Yılda 520 ila 800'den fazla ürünün 'drop'lar aracılığıyla piyasaya sürüldüğü göz önüne alındığında, üretim hacimleri her 'drop'a göre değişiklik gösteriyor ve tamamen talep odaklı ilerliyor. Her bir üretim partisinin büyüklüğü, kaç pazarın aktif olduğuna ve toptan satış ortaklarımızın gösterdiği ilgi düzeyine bağlı. Ana kanalımız toptan satış olduğu için üretim, yalnızca teyit edilmiş siparişlere dayanarak yapılıyor. Bu, stok için üretim yapmadığımız, sadece toptan satış müşterilerimizin taahhüt ettiği adetleri ürettiğimiz anlamına geliyor. Bu yaklaşım, son derece duyarlı ve talebe yönelik bir model sağlıyor.

Tasarımlar tamamen veriye dayalıyken intihal nasıl önleniyor?

Hypedrop'taki tüm ürün geliştirme süreçleri, deneyimli ürün geliştiriciler tarafından yürütülüyor. Veriler, otomatik olarak tasarım oluşturmak için değil, trendleri belirlemek ve talebi doğrulamak amacıyla karar alma süreçlerinde bir araç olarak kullanılıyor. Yaratıcı süreç, özgünlüğün, marka bütünlüğünün ve yasal uyumluluğun (compliance) güvence altına alındığı diğer tüm moda şirketleriyle aynı standartları takip ediyor. Başka bir deyişle: veriler yönü belirliyor, ancak tasarımdan insanlar sorumlu.

Bu moda markası Bestseller için nasıl kârlı hale gelecek ve kâr marjları nedir?

Bestseller için Hypedrop, öncelikli olarak modada yeni çalışma biçimlerine meydan okumak ve bu yönde ilham vermekle ilgili bir proje. Odak noktamız inovasyon, güncellik ve müşterilerimize doğru zamanda doğru ürünleri sunmak. Bu model bizim için, müşterilerimiz ürünleri satabildiği ve pazardaki diğer trendlerin yanına doğal bir şekilde entegre edebildiği zaman güçlü bir iş koluna dönüşecektir.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

OR CONTINUE WITH

Bestseller

Hypedrop