Björn Borg, satışlardaki gerilemeye karşın şirket tarihinin en yüksek ilk yarı faaliyet kârını açıkladı

İsveçli spor ve moda grubu Björn Borg AB (Björn Borg), 30 Haziran 2026 tarihinde sona eren ikinci çeyreğe (Q2) ve ilk altı aylık döneme ilişkin ara dönem finansal sonuçlarını açıkladı. Şirket, ciro tarafındaki baskılara karşın kârlılık ve brüt marj açısından belirgin bir iyileşme kaydetti.

İlk yarı net kârı yüzde 30,9 arttı

İlk yarıda faaliyet kârı yüzde 30,9 artışla 58,6 milyon İsveç kronuna ulaşarak şirket tarihinin en yüksek ilk yarı faaliyet kârı olarak kayıtlara geçti. Faaliyet marjı, 2025'in ilk yarısındaki yüzde 8,9 seviyesinden yüzde 11,7'ye yükselirken brüt marj da yüzde 50,2'den yüzde 54,8'e çıktı. Altı aylık dönemde vergi sonrası kâr ise yüzde 14,1 artışla 45,5 milyon İsveç kronuna ulaştı.

Rapor kapsamında kamuoyuyla paylaşılan yönetim açıklamasında Björn Borg CEO'su Henrik Bunge şu değerlendirmeyi yaptı: "Bu, bir yılın ilk yarısında elde ettiğimiz en yüksek faaliyet kârıdır; üstelik satışlar bir önceki yıla kıyasla neredeyse değişmedi. Bu sonuç, daha güçlü ve daha kârlı bir Björn Borg inşa ettiğimizin açık bir göstergesidir."

2026'nın ilk yarısında grup net satışları, 2025'in aynı dönemindeki 505,9 milyon İsveç kronundan yüzde 1,4 gerileyerek 499,0 milyon İsveç kronuna indi. Kur etkileri arındırıldığında ise ilk yarı net satışlarının yüzde 0,2 oranında artış kaydettiği görüldü.

İkinci çeyrekte grup net satışları, bir önceki yılın aynı dönemindeki 225,9 milyon İsveç kronundan yüzde 12,2 düşüşle 198,4 milyon İsveç kronuna (20,79 milyon dolar) geriledi. Kur nötr bazda ise düşüş yüzde 13,1 olarak gerçekleşti. Yönetim, Q2'deki satış düşüşünün temel nedeninin toptan satış teslimat zamanlaması olduğunu belirtti: 2026'da yaz sezonu sevkiyatları birinci çeyrekte yoğunlaşırken 2025'te bu teslimatlar ikinci çeyreğe denk gelmişti.

Düşen ciro rakamlarına karşın Q2 faaliyet kârı, 2025'in aynı dönemindeki 10,6 milyon İsveç kronundan yüzde 11 artışla 11,8 milyon İsveç kronuna yükseldi. Faaliyet marjı yüzde 4,7'den yüzde 5,9'a genişledi. Q2 brüt kâr marjı ise bir önceki yılın aynı dönemine göre 5,6 puan artışla yüzde 50,6'dan yüzde 56,2'ye çıktı. Bu iyileşmede daha düşük indirim seviyeleri, olumlu kur etkileri ve şirkete ait e-ticaret kanalları aracılığıyla gerçekleştirilen doğrudan tüketiciye satışların (D2C) artan payı belirleyici rol oynadı. Çeyreğe ait vergi sonrası kâr ise yüzde 118,3 artışla 8,6 milyon İsveç kronuna ulaştı.

E-ticaret performansı toptan satış düşüşünü telafi etti

Björn Borg, Q2'de dağıtım kanalları bazında birbirinden ayrışan bir performans sergiledi. Doğrudan e-ticaret net satışları yüzde 16,5 artışla 60,1 milyon İsveç kronuna ulaşırken spor giyim kategorisinde e-ticaret satışları yüzde 28, iç giyim kategorisinde ise yüzde 19 büyüdü. Şirkete ait e-ticaret kanalları ile harici e-perakendeciler üzerinden gerçekleştirilen toplam satışlar ise yıllık bazda yüzde 7,8 düşüşle 89,8 milyon İsveç kronunda kaldı.

Bunge konuya ilişkin şu yorumu yaptı: "Çeyreğin öne çıkan gelişmesi, yüzde 17 büyüyen kendi e-ticaret kanalımızın güçlü performansını sürdürmesi oldu. Giyim koleksiyonumuz büyümenin ana motoru olmaya devam etti. Çeyreğin en önemli güçlü yanlarından biri ise kârlılıktı. Brüt marjımız yüzde 56,2'ye yükseldi. Bu iyileşme; kendi e-ticaret kanalımızın satışlar içindeki payının artmasıyla oluşan daha avantajlı kanal karması, daha düşük indirim seviyeleri ve olumlu kur etkilerinden kaynaklandı."

Q2'de toptan satış gelirleri yüzde 26 düşüşle 110,2 milyon İsveç kronuna geriledi. Toptan satış segmentinde dijital e-perakendecilere yapılan satışlar yüzde 35 azalırken fiziksel toptan satış hesapları yüzde 21 düştü; bu düşüşün temel nedeni, yukarıda belirtilen yaz sezonu teslimat takvimindeki değişiklikti.

Şirkete ait fiziksel mağazalardan elde edilen gelir, mağaza kapanışlarının etkisiyle yüzde 19 düşerek 19,1 milyon İsveç kronuna indi. Eşdeğer mağaza (LFL) bazında ise mağaza satışları Q2'de yüzde 5 geriledi. 30 Haziran 2026 itibarıyla grup, bir önceki yılın aynı dönemindeki 12 lokasyona kıyasla 11 fiziksel mağazayla faaliyetlerini sürdürdü.

Harici distribütörlere yapılan satışlar yüzde 3 artışla 13 milyon İsveç kronuna ulaşırken lisans gelirleri yüzde 29 yükselerek 0,5 milyon İsveç kronuna çıktı.

Kategori ve bölgesel görünüm

Ürün kategorileri bazında değerlendirildiğinde, iç giyim satışları Q2'de toptan satış siparişlerindeki yüzde 30'luk düşüşün etkisiyle yüzde 18 azalarak 88,8 milyon İsveç kronuna geriledi. Spor giyim satışları, e-ticaret cirosundaki yüzde 28'lik artışa karşın dağıtım zamanlamasından kaynaklanan nedenlerle yüzde 9 düşerek 66,9 milyon İsveç kronunda kaldı.

Ayakkabı satışları yüzde 6 daralarak 12,7 milyon İsveç kronuna indi ve yönetimin iç hedeflerinin altında kalmaya devam etti. Çanta kategorisi yüzde 1 artışla 14,7 milyon İsveç kronuna ulaşırken mayo ve çorap gibi diğer ürün gruplarını kapsayan kategori yüzde 24 düşüşle 19,8 milyon İsveç kronuna geriledi.

Coğrafi açıdan bakıldığında, grubun en büyük pazarı olan İsveç'te Q2 satışları yüzde 15 düşerek 77,6 milyon İsveç kronuna indi; toptan satış gelirleri yüzde 24 azalırken şirkete ait e-ticaret kanalları yüzde 23 büyüdü. Hollanda'da satışlar yüzde 21 gerileyerek 43,7 milyon İsveç kronuna inerken Almanya'da e-perakendeci talebinin zayıflamasıyla birlikte yüzde 38 düşüşle 15,9 milyon İsveç kronuna geriledi. Finlandiya ise Q2'de yüzde 9 artışla 24,2 milyon İsveç kronuna ulaşarak olumlu bir tablo çizdi. Danimarka ve Belçika'da ise satışlar her iki ülkede de yüzde 14 düştü.

Björn Borg, uzun vadeli finansal hedeflerini yineledi. Bu hedefler arasında yıllık en az yüzde 10 satış büyümesi, en az yüzde 10 faaliyet marjı, net kârın en az yüzde 50'si oranında yıllık temettü dağıtımı ve yüzde 35'in üzerinde özkaynak oranı yer alıyor.