Björn Borg, şirket tarihinin en güçlü ilk çeyreğini çift haneli spor giyim büyümesiyle kapattı

İsveçli spor moda markası Björn Borg, şirket tarihinin en güçlü ilk çeyreğini geride bıraktığını açıkladı. Hem net satışlar hem de faaliyet kârında rekor seviyelere ulaşan grup, spor giyim kategorisindeki ivmesini sürdürerek bu segmentte üst üste 15. çeyreklik çift haneli büyümeyi kayıtlara geçirdi.

Grup genelinde güçlü finansal performans

1 Ocak - 31 Mart 2026 döneminde grubun net satışları yüzde 7,3 artışla 300,6 milyon krona (32,40 milyon dolar) yükseldi; bu rakam bir önceki yılın aynı döneminde 280 milyon kron seviyesindeydi. Kur etkisinden arındırılmış bazda net satışlardaki artış ise yüzde 10,9 olarak gerçekleşti.

Faaliyet kârı tarafında dikkat çekici bir sıçrama yaşandı: 2025'teki 34,2 milyon krondan yüzde 37'lik artışla 46,9 milyon krona ulaşıldı. Brüt kâr marjı ise yüzde 49,9'dan yüzde 54'e yükseldi; bu iyileşme, iç giyim ve spor giyim ürünlerinin erken teslimatı sayesinde mağaza içi satış süresinin uzamasına bağlandı. Vergi sonrası kâr 36,9 milyon kron olarak kaydedilirken, seyreltme öncesi ve sonrası hisse başına kazanç 1,47 krona ulaştı.

Ürün kategorileri ve satış kanallarına göre performans

Grubun en büyük ürün alanı olmaya devam eden iç giyim kategorisi yüzde 15 büyüyerek 140,3 milyon krona ulaştı. Spor giyim de olumlu seyrini sürdürerek yüzde 12'lik artışla 90,4 milyon kron seviyesine yükseldi. Ancak bazı alanlarda zorluklar yaşandı: Ayakkabı satışları yüzde 20 düşüşle 35,4 milyon krona gerilerken, çanta kategorisi yüzde 19 azalarak 11,7 milyon kronda kaldı. Mayo ve çorap gibi diğer ürünler ise yüzde 14 artış gösterdi.

Satış kanalları açısından değerlendirildiğinde, toptan satış en büyük katkıyı sağlamaya devam etti ve yüzde 11 büyümeyle 233,6 milyon krona ulaştı. Bu kanal içinde e-ticaret perakendecileri yüzde 20'lik güçlü bir büyüme sergiledi. Doğrudan tüketiciye satış (D2C) tarafında ise karışık bir tablo ortaya çıktı: Markanın kendi e-ticaret platformu yüzde 2 artışla 52,5 milyon krona yükselirken, kendi mağazalarındaki satışlar yüzde 29 düşüşle 13,1 milyon krona geriledi. Grup, fiziksel mağaza satışlarındaki düşüşün büyük ölçüde kârsız iki lokasyonun stratejik olarak kapatılmasından kaynaklandığını belirtti. Karşılaştırılabilir mağazalarda ise düşüş yüzde 8 seviyesinde kaldı.

Bölgesel büyümeye Almanya ve Danimarka öncülük etti

Coğrafi dağılımda İsveç pazarı, ağırlıklı olarak markanın kendi e-ticaret platformunun desteğiyle yüzde 3 büyüyerek 104,6 milyon krona ulaştı. Björn Borg'un stratejik büyüme pazarı olarak belirlediği Almanya, yüzde 38'lik satış artışıyla güçlü bir performans ortaya koydu. Finlandiya ve Danimarka da sırasıyla yüzde 27 ve yüzde 67'lik artışlarla dikkat çekici sonuçlar elde etti.

Öte yandan Hollanda ve Belçika'da satışlar sırasıyla yüzde 9 ve yüzde 14 oranında daraldı.

Björn Borg CEO'su Henrik Bunge, grubun 2026 yılında da stratejik yönelimini koruyacağını ve spor giyim, ayakkabı, e-ticaret ile Almanya pazarında kârlı büyümeye odaklanacağını teyit etti. Bunge, ayakkabı ve kendi e-ticaret platformunun şu anda şirket içi hedeflerin biraz altında seyrettiğini kabul ederek bu alanlara yönelik aksiyon planlarının devrede olduğunu belirtti.

Bunge, "Daha önce hiçbir zaman ilk çeyrekte bu denli yüksek satış ve bu kadar güçlü bir sonuç elde etmemiştik" dedi ve ekledi: "Spor giyimdeki büyüme devam ediyor ve bu çeyrekle birlikte kategori, üst üste 15. çeyreklik çift haneli büyümesini gerçekleştirmiş oldu."

Yönetim kurulu, 2025 mali yılı için vergi sonrası kârın yüzde 82'sine karşılık gelen hisse başına 3,00 kron temettü önerdi. Olağan genel kurul toplantısı 19 Mayıs 2026 tarihinde gerçekleştirilecek.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

OR CONTINUE WITH

Bjorn Borg

Sportswear