Björn Borg'un 2025 büyümesini spor giyim segmentindeki yüzde 24'lük artış sağladı

Stockholm merkezli spor moda grubu Björn Borg, 2025 yılsonu raporunu yayınlayarak rekor karlılık ve sürdürülebilir satış büyümesi kaydettiğini açıkladı. Grubun yıllık net satışları yüzde 5,5 artışla 989,7 milyon İsveç kronundan 1.043,9 milyon İsveç kronuna (116,8 milyon dolar) yükseldi. Kur etkilerinden arındırıldığında ise yıllık satış büyümesi yüzde 7,8 seviyesine ulaştı.

2025 mali yılında faaliyet karı yüzde 9,5 artarak 111,5 milyon İsveç kronuna çıkarken, vergi sonrası kar yüzde 26,7 oranında artış göstererek 92,1 milyon İsveç kronuna ulaştı. CEO Henrik Bunge, dördüncü çeyreğin 11 yıllık görev süresi boyunca hem satış hem de karlılık açısından şirketin en iyi performansını sergilediği dönem olduğunu belirterek, çeyreklik faaliyet karının yüzde 28,5 oranında sıçradığını vurguladı.

Spor giyim ürün performansını öne çıkarıyor

Grubun giyim koleksiyonu, yıl boyunca büyümenin başlıca itici gücü oldu. Spor giyim ürün segmenti, toptan satış operasyonlarındaki yüzde 31'lik artış ve şirketin kendi e-ticaret kanalındaki yüzde 30'luk büyüme desteğiyle yıl genelinde yüzde 24 oranında genişledi.

İç giyim kategorisinin yıllık satışları ise fiziksel mağaza sayısındaki azalmaya bağlı olarak yüzde 1 düşüşle nispeten sabit kaldı.

Şirketin kendi e-ticaret platformlarının net satışları yıl genelinde yüzde 19,7 artarak 216,6 milyon İsveç kronuna yükseldi.

Ayakkabı ve çanta satışlarında ise yıl genelinde sırasıyla yüzde 1 ve yüzde 5'lik hafif düşüşler yaşandı; bu durum yönetimi önümüzdeki yıl bu kategorilere odaklanmayı ve yatırımı artırmaya yöneltti.

Pazar ve kanal gelişimi

İsveç, yıl genelinde yüzde 13 büyüyerek grubun en büyük pazarı olmaya devam etti; ardından toptan satış segmentinde artış kaydeden Hollanda geldi. Dördüncü çeyrekte ise Finlandiya ve Almanya sırasıyla yüzde 25 ve yüzde 21'lik büyüme oranlarıyla özellikle güçlü bir performans sergiledi. Buna karşın Belçika ve Norveç distribütör pazarında talep zayıf seyretti.

Grup, perakende ayak izini optimize etmeye devam ederek 2025 yılını 2024 sonundaki 13 mağazaya kıyasla 11 gruba ait mağazayla kapattı. Bu azalma, kârsız lokasyonların kapatılmasına yönelik stratejik bir dönüşümün parçası oldu.

Güçlü sonuçlar ışığında yönetim kurulu, önceki yılla tutarlı şekilde hisse başına 3,00 İsveç kronu temettü önerdi; bu oran net kârın yüzde 82'sine denk geliyor. Kurul ayrıca hisse geri alım programı için yetki talep etti.

2026 yılına bakıldığında Bunge, markanın net yönü ve devam eden jeopolitik ve makroekonomik belirsizliklerde yol alma kabiliyeti konusunda güven duyduğunu ifade etti.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.