Bu kadar uzun sürmesinin nedeni neydi? Victoria Beckham'ın kârlılığa giden yolculuğunun perde arkası

Victoria Beckham Holdings Ltd, Pazartesi günü yaptığı açıklamada, 2008'deki kuruluşundan bu yana ilk kez faaliyet kârı elde ettiğini duyurdu. Şirketin gelirleri, Aralık sonu itibarıyla yıllık bazda yüzde 15 artışla 129,8 milyon sterline ulaşarak, üst üste beşinci kez çift haneli büyüme kaydetti. Bir önceki yıl 4,85 milyon sterlin zarar açıklayan şirket, bu kez 3,38 milyon sterlin vergi öncesi kâr elde ederken, faaliyet kârı ise geçen yılki 1,6 milyon sterlinlik zarara karşılık 7,3 milyon sterline ulaştı.

Peki, bu başarı neden bu kadar uzun sürdü?

Pek çok şirketin pozitif rakamlara ulaşmakta zorlandığı günümüz ekonomik koşullarında, bu sorunun yanıtı kamuoyu için bir sır olarak kalabilirdi. Ancak neyse ki, kurucusu küresel bir ikon olunca durum farklılaşıyor.

Eski Spice Girls üyesi ve şimdilerin başarılı tasarımcısı Victoria Beckham, 2025 yılında bir Netflix belgesel serisinde, kendi deyimiyle şirketin "on milyonlarca sterlin zararda" olduğu dönemde markasını ayakta tutma ve kârlılığa geçirme çabalarını paylaşmıştı. Belgeselde Beckham, eşi David Beckham'ın bir keresinde şirketi iflasın eşiğinden nasıl kurtardığını da gözler önüne serdi. David Beckham o günleri, "Bana gelip, 'Biraz... Daha fazla paraya ihtiyacımız var, şirketin daha fazla paraya ihtiyacı var' demek zorunda kalması ikimiz için de çok zordu, çünkü bunu sürdürecek param yoktu," sözleriyle anlattı.

Victoria Beckham, 2017 yılında şirketin yüzde 30'unu NEO Investment Partners'a satarak 30 milyon sterlinlik bir yatırım aldı. Bu ortaklık, markanın yeniden yapılanma sürecini başlatırken, Beckham'ın belgeselde "akıl almaz" bir israf olarak nitelendirdiği harcamalarını kontrol altına almasına da yardımcı oldu.

NEO'dan David Belhassen, belgeselin bir bölümünde asıl sorunun, çevresindeki insanların Victoria'ya duymak istediklerini söylemesi olduğunu belirtmişti. Belhassen, "Harcamalardan birinin ofis bitkileri olduğunu hatırlıyorum. Çünkü bitkileri çok seviyor. Ve bu, yıllık 70.000 sterline mal oluyordu. Üstelik bitkileri sulamaya gelen birine de yılda 15.000 sterlin ödeniyordu," dedi. CB Insights verilerine göre, şirketin zararı 2018'de 12,3 milyon sterlin iken, 2019'da 16,6 milyon sterlin ile zirveye ulaşmıştı.

BBC'nin aktardığına göre, Beckham 2019 yılında şirketinin güzellik departmanını kurdu ve bu birim, 2025 yılında bugüne kadarki en güçlü performansını sergiledi. Bu başarının arkasındaki itici güç, markanın cilt bakımı kategorisinin boyutunu ikiye katlayan Foundation Drops ürününün piyasaya sürülmesi oldu.

Moda markası da 2021'de kendini yeniden konumlandırdı: Daha erişilebilir fiyatlı alt markası (Victoria, Victoria Beckham) ile ana koleksiyonunu (Victoria Beckham) birleştirdi, tedarik zincirlerini optimize etti, üretim operasyonlarını yeniden yapılandırdı ve sonuç olarak ortalama fiyat noktasını 900 sterlinden 550 sterline çekti. Bu stratejik plan meyvelerini verdi.

Belhassen, Pazartesi günü BBC'ye yaptığı açıklamada, "Moda ve güzellik gibi birbirini tamamlayan iki büyüme motoru, giderek uluslararasılaşan bir müşteri tabanı ve odaklanmış bir operasyon modeli ile şirket, kârlı büyümenin bir sonraki aşaması için güçlü bir şekilde konumlanmış durumda," dedi.

Beckham ise Financial Times'a, "Bu kârlılık ve büyüme anı için hepimiz uzun zamandır çok çalıştık," şeklinde konuştu.

Sözlerine, "İşletmede yaşadığımız sorunlar konusunda her zaman çok şeffaf olduk, ancak toparlandık ve şimdi makul bir hızda büyüyoruz. Aradan geçen 20 yılın ardından, insanlar artık markama bir ünlü markası olarak bakmıyor," diye devam etti.