Burberry 1. Çeyrek: Amerika ve Büyük Çin'deki Güçlü Performans Satış Büyümesini Destekliyor

İngiliz lüks markası Burberry Group plc (Burberry), 27 Haziran 2026'da sona eren 13 haftalık döneme ait birinci çeyrek ticari güncellemeyi kamuoyuyla paylaştı. Perakende grubu, bir önceki mali yılın aynı döneminde 433 milyon sterlin olan perakende gelirini yüzde 5 artışla 455 milyon sterline (613 milyon dolar) taşıdı. Karşılaştırılabilir perakende satışlar da yıllık bazda yüzde 5 oranında yükseldi.

Londra merkezli şirket, üç yılın ardından ilk kez kadın giyim, erkek giyim, aksesuar ve çocuk giyim kategorilerinin tamamında büyüme kaydetti. Ticari toparlanmanın temel dinamiğini ise markanın en güçlü kalemi olan dış giyim kategorisindeki üstün performans oluşturdu.

Burberry İcra Kurulu Başkanı Joshua Schulman konuya ilişkin şu değerlendirmede bulundu: "Stratejimiz işe yarıyor. Ürün kategorileri, kanallar ve coğrafyalar genelinde geniş bir lüks müşteri kitlesini bünyemize katıyoruz; bu da önümüzdeki fırsatlara olan güvenimi pekiştiriyor." Schulman, grubun 'Burberry Forward' stratejik programı aracılığıyla ivme kazanmayı başardığını da sözlerine ekledi.

Amerika ve Büyük Çin Bölgesel Direncini Ortaya Koyuyor

Bölgesel performans açısından değerlendirildiğinde, Amerika'daki karşılaştırılabilir perakende satışlar yurt içi talep ve geniş tabanlı müşteri kazanımının desteğiyle yüzde 12 artış kaydetti. Büyük Çin bölgesinde ise yerel tüketici talebi ve Z kuşağı müşteriler arasındaki güçlü büyüme sayesinde karşılaştırılabilir satışlar yüzde 9 yükseldi.

Asya Pasifik bölgesi genel itibarıyla yüzde 3 büyürken, bu bölge içinde Güney Kore hem yurt içi talep hem de turist harcamalarının katkısıyla yüzde 11'lik büyüme oranıyla öne çıkan pazar konumunu korudu.

Öte yandan Japonya, Çin'den gelen ziyaretçi sayısındaki belirgin düşüşün etkisiyle yüzde 2 geriledi. Avrupa, Orta Doğu, Hindistan ve Afrika (EMEIA) bölgesi de yüzde 3 oranında küçüldü; bu daralma, Orta Doğu'daki çatışmanın süregelen etkisi ve toplam turist harcamalarındaki azalmayla doğrudan ilişkilendiriliyor. Orta Doğu bölgesi dışarıda bırakıldığında ise EMEIA'nın yalnızca yüzde 1 oranında gerilediği görülüyor.

Dijital Kanallar ve Perakende Verimliliği Yıllık Görünümü Destekliyor

Birinci çeyreğe ait operasyonel öne çıkanlara bakıldığında, 'Portraits of an Icon' pazarlama kampanyasının etkisiyle yeni yağmurluk müşteri sayısının yüzde 19 arttığı dikkat çekiyor. Hazır giyim kategorisinde triko, polo ve mayo ürünleri sağlam bir büyüme sergilerken, kadın el çantası bölümü de büyüme sürecine yeniden dahil olmayı başardı.

Lüks markanın e-ticaret platformu 13 haftalık dönemde on yüzde ortasında bir genişleme kaydederek olumlu momentumunu sürdürdü. Fiziksel perakende verimliliği ise geliştirilmiş görsel mağazacılık uygulamaları, kategori odaklı mağaza düzenlemeleri ve müşteri ilişkileri yönetimi girişimleri sayesinde yukarı yönlü bir seyir izledi. Çeyreğin sonunda grubun küresel ölçekte 97 polo galerisi kurduğu açıklandı.

Yönetim, 2027 mali yılının ilk yarısına ait toptan satış tahminini güncelledi. Perakende ortaklarından gelen olumlu geri bildirimler doğrultusunda, toptan satış gelirinin 2027 mali yılının ilk yarısında yüksek tek haneli bir yüzde oranında artması bekleniyor.

Tam yıl için öngörülen toplam sermaye harcaması yaklaşık 120 milyon sterlin olarak belirlendi. Marka, 2027 mali yılına kadar yıllık bazda 100 milyon sterlinlik maliyet tasarrufu elde etmeyi hedefliyor; bu hedefin 80 milyon sterlinlik kısmı 2026 mali yılında zaten hayata geçirildi.

Yönetim kurulu, 2027 mali yılına ilişkin genel finansal yönlendirmesinin değişmediğini teyit etti. Grup, makroekonomik ortamdaki belirsizlikleri göz önünde bulundururken piyasa beklentileriyle örtüşen bir gelir artışı ve marj genişlemesi sağlamayı öngörüyor.