Burberry, "Burberry Forward" stratejisiyle pozitif bir üçüncü çeyrek rapor etti

Burberry Group, 27 Aralık 2025'te sona eren 13 haftalık üçüncü çeyrek ticari güncellemesini yayımladı ve "Burberry Forward" stratejisi kapsamında büyümeye geri dönüş ile istikrarlı bir ilerleme kaydettiğini açıkladı.

İcra Kurulu Başkanı Joshua Schulman, lüks markanın kritik öneme sahip yılbaşı döneminde karşılaştırılabilir satış büyümesinde sıralı bir iyileşme sağladığını ve çeşitli kanallar ile coğrafyalarda gelir kalitesini artırdığını bildirdi.

Finansal performans ve bölgesel öne çıkanlar

Grubun perakende geliri 665 milyon sterlin (894 milyon dolar) seviyesine ulaşarak, raporlanan döviz kurlarında yüzde 1, sabit döviz kurlarında (CER) ise yüzde 3'lük bir artış gösterdi. Bu büyümenin temelinde, geçen yılın aynı döneminde kaydedilen yüzde 4'lük düşüşten önemli bir toparlanma anlamına gelen yüzde 3'lük karşılaştırılabilir mağaza satışları artışı yatıyor. Döviz kuru dalgalanmaları yüzde 2'lik olumsuz bir etki yaratırken, perakende alanı genel performans üzerinde nötr kaldı.

Bölgesel bazda performansa Büyük Çin öncülük etti; karşılaştırılabilir mağaza satışları yüzde 6 büyüyerek ikinci çeyrekte görülen büyüme oranının iki katına çıktı. Bu sonuç, güçlü yerel harcamalar ve bölgedeki Z Kuşağı müşterilerinde çift haneli artışla desteklendi. Asya Pasifik bölgesi, Güney Kore'deki yüzde 13'lük toparlanmanın etkisiyle yüzde 5'lik büyümeyle ikinci sırada yer aldı. Amerika kıtasında satışlar yüzde 2 yükselirken, EMEIA bölgesi artan yerel talebin turist harcamalarındaki devam eden düşüşü dengelemesiyle sabit kaldı.

Stratejik uygulama ve ürün ivmesi

Burberry'nin temel miras kategorilerine odaklanması sonuç vermeye devam ediyor. Dış giyim ve eşarplar çift haneli büyüme kaydederek "kahraman kategoriler" statülerini korudu. Marka ayrıca ürün ivmesinin aksesuarlar, el çantaları ve hazır giyime de yayıldığını gözlemliyor.

Raporda vurgulanan temel stratejik girişimler arasında gelir kalitesini iyileştirmek amacıyla önceki yıla kıyasla daha kısa, daha sığ ve daha gizli bir indirim dönemi uygulaması, yüksek etkili "Zamansız İngiliz Lüksü" kampanyaları ve deneyimsel aktivasyonlar ile yıl sonuna kadar 200 hedefiyle 190 eşarp barının hayata geçirilmesi yer alıyor.

Gelecek görünümü ve rehberlik

İleriye baktığında Burberry, 170. yılına girerken izlediği yörünge konusunda güven duyduğunu ifade etti. Şirket, 2026 mali yılı düzeltilmiş faaliyet karının mevcut piyasa konsensüsüyle uyumlu olmasını bekliyor. Tüm yıl için grup, son döviz kurlarına dayanarak gelir üzerinde yaklaşık 50 milyon sterlin ve düzeltilmiş faaliyet karı üzerinde 5 milyon sterlin tutarında bir döviz kuru dezavantajı öngörüyor.

2026 mali yılına ilişkin diğer finansal rehberlik, 80 milyon sterlin yıllık tasarruf, yaklaşık 120 milyon sterlin sermaye harcaması ve toptan satışta orta tek haneli yüzdelik bir düşüşü içeriyor.

Burberry, mali yılın son çeyreğinde ilerlerken sürdürülebilir uzun vadeli değer yaratmaya ve kazanç kalitesini iyileştirmeye odaklanmaya devam ediyor.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

OR CONTINUE WITH

Burberry