Converse, düşen satışlar nedeniyle yeniden yapılanma ve işten çıkarmalara başladı

Nike Inc. bünyesindeki Converse markası, işten çıkarmaları da kapsayan bir yeniden yapılanma sürecine girerken, çalışanlarına evden çalışma talimatı verdi. Bloomberg'in haberine göre, yeniden organizasyon kapsamında yeni roller oluşturulacak ve görevine devam edecek personel için ekip yeniden atamaları yapılacak.

Bloomberg News'in ulaştığı bir iç yazışmada Converse CEO'su Aaron Cain, markanın "zor kararlar almak zorunda kaldığını" ve bunun "arkadaşlarımıza ve takım arkadaşlarımıza veda etmeyi" içereceğini belirtti. Belgede işten çıkarmaların yapılacağı doğrulanırken, kaç pozisyonun tamamen kaldırılacağına dair net bir rakam verilmedi.

Üst düzey ayrılıklar ve performans düşüşü

Yeniden yapılanma, Bloomberg'in daha önce incelediği ayrı bir iç yazışmada da belirtildiği üzere, birden fazla üst düzey yöneticinin ayrılmasının ardından gündeme geldi. Bu değişiklikler, Converse'ün 2024 yılında şirket genelinde bir dönüşüm sürecini yönetmek üzere göreve gelen Nike CEO'su Elliott Hill yönetiminde ciddi mali baskıyla karşı karşıya kalmasıyla eş zamanlı gerçekleşiyor.

Markanın son dönem performansı, birçok kritik zorluğu gözler önüne seriyor: Son çeyrekte gelirde yüzde 30'luk bir düşüş yaşanması, marka satışlarının şu anda 15 yılın en düşük seviyesine doğru seyretmesi ve yeni stillere açılma girişimlerinin başarısızlıkla sonuçlanması bunların başında geliyor. Çin'deki satış düşüşüyle birlikte Converse, Nike portföyü içindeki en düşük performans gösteren segmentlerden biri haline geldi.

Nike'ta kurumsal sıfırlama

Hill, Aralık ayında analistlerle yaptığı bir görüşmede, şirketin "Converse için pazarı yeni liderlik altında sıfırladığını" ifade etti. Nike'ın Kuzey Amerika ve koşu bölümlerini istikrara kavuşturma çabalarına rağmen, şirketin hisseleri Cuma günü sona eren 12 aylık dönemde yüzde 7 düştü ve haberin ardından Pazartesi günü ek olarak yüzde 2,2 geriledi.

Converse'teki işten çıkarmalar, ana şirkette daha önce gerçekleştirilen maliyet düşürme önlemlerinin ardından geldi. Bu kapsamda yılın başlarında yüzlerce dağıtım merkezi çalışanının işine son verilmiş ve 2025 yeniden yapılanması sırasında kurumsal personelin yaklaşık yüzde 1'i azaltılmıştı. Converse, geçiş sürecini görüşmek üzere bu ayın ilerleyen günlerinde tüm ekibi kapsayan bir toplantı planladı.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.