Cosabella, Crown Brands Group tarafından Calida'dan satın alındı

ABD merkezli marka yönetim şirketi Crown Brands Group (Crown), İtalyan lüks iç çamaşırı markası Cosabella'yı İsviçreli hazır giyim grubu Calida'dan satın aldı. Bu işlem, Crown'ın kuruluşundan bu yana gerçekleştirdiği ikinci büyük devralma niteliği taşıyor; şirket daha önce Aralık 2025'te ABD'li iç giyim markası Hanky Panky'yi portföyüne katmıştı. Anlaşmanın mali detayları kamuoyuyla paylaşılmadı.

Anlaşma kapsamında Crown, Cosabella'nın küresel marka stratejisini, pazarlama faaliyetlerini ve lisanslama süreçlerini, kategori bazlı iş ortaklarından oluşan bir operasyonel model aracılığıyla yönetecek. Varlık satın alımı; markanın ticari markasını, fikri mülkiyet haklarını ve ticari envanterini kapsamaktadır.

Operasyonel entegrasyon ve stratejik lisanslama

Gelmart International'ın ana şirketi olan ABD'li üretici Rafar Group (Rafar), Cosabella için temel operasyonel ortak ve iç giyim kategorisinde münhasır lisans sahibi konumuna getirildi. Bu çerçevede Rafar; ürün tasarımı ve geliştirme, e-ticaret operasyonları ile dağıtım süreçlerini üstlenecek. Rafar, Crown'ın kurumsal portföyünde Hanky Panky için de aynı lisans pozisyonunu elinde bulundurmaktadır.

Öte yandan ABD'li hazır giyim üreticisi Dreamwear, markanın gecelik ve ev giyimi kategorilerinde münhasır lisans ortağı olarak belirlendi. Crown, operasyonel ortaklarıyla birlikte Cosabella'nın dağıtım ağını büyük mağazalar, butikler, dijital kanallar ve uluslararası perakende pazarları genelinde genişletmeyi hedefliyor.

Portföy büyümesi ve kurumsal strateji

Crown'ın CEO'su Raymond Dayan, konuya ilişkin açıklamasında şu değerlendirmeyi yaptı: "Cosabella, bir markada aradığımız her şeyi bünyesinde barındırıyor: gerçek İtalyan ustalığı, sadık bir müşteri kitlesi ve her büyük pazarda anlam ifade eden bir isim. Hanky Panky ile birlikte Cosabella, Crown'a premium iç giyim segmentinde güçlü bir liderlik konumu kazandırıyor; bu da başından beri inşa etmeye çalıştığımız modeli doğruluyor: özgün miras markalarını satın almak, onları en iyi operasyonel ortaklarla buluşturmak ve büyümelerinin bir sonraki evresine yatırım yapmak."

Bu satışla birlikte İsviçreli Calida Grubu, kurumsal portföyünü sadeleştirerek temel markaları Calida ve Aubade'a odaklanma fırsatı bulacak. Crown ise hazır giyim ve yaşam tarzı kategorilerinde küresel tanınırlığa sahip miras markaları üzerindeki satın alma değerlendirmelerini aktif biçimde sürdürdüğünü açıkladı.

Anlaşma sürecinde Crown'a finansal danışmanlık hizmeti Lincoln International, hukuki danışmanlık hizmeti ise Benesch tarafından verildi. Calida'nın hukuki danışmanlığını ise Covington üstlendi.