Döngüsel modanın rüzgarını arkasına alan eBay’in geliri 3,20 milyar dolara ulaştı

ABD merkezli e-ticaret pazaryeri eBay, 30 Eylül 2026 tarihinde sona eren üçüncü çeyreğe ilişkin finansal sonuçlarını açıkladı. Şirket, gelirlerini yüzde 14 artırarak 3,20 milyar dolara çıkardı. Döviz kuru etkisinden arındırılmış bazda yüzde 13 oranında artış gösteren gelir performansı, tüketicilerin ikinci el modaya ve yeniden ticarete (recommerce) yöneliminin devam etmesiyle desteklendi.

Çeyrek dönem için brüt ticaret hacmi (GMV), raporlanan bazda yüzde 15, kur etkisinden arındırılmış bazda ise yüzde 16 artarak 23,20 milyar dolara ulaştı. Platformdaki birinci taraf reklam çözümleri, yıllık bazda (YoY) yüzde 16'lık bir artışla 575 milyon dolar gelir sağladı.

eBay İcra Kurulu Başkanı (CEO) Jamie Iannone, elde edilen performansın kilit tüketici segmentlerinde devam eden ivmeyi yansıttığını belirtti. Iannone, "Odak Kategorilerimiz, C2C (tüketiciden tüketiciye) pazaryerimiz ve yeniden ticaret alanındaki liderliğimiz güçlü ve sürdürülebilir bir büyüme sağlıyor. Aynı zamanda eBay Live, kargo süreçleri ve portföyümüz genelindeki yenilikler, platformu dünya genelindeki alıcı ve satıcılar için daha güvenilir, kusursuz ve cazip hale getiriyor" değerlendirmesinde bulundu.

Depop entegrasyonu döngüsel moda stratejisini güçlendiriyor

Sürdürülen faaliyetlerden elde edilen GAAP (Genel Kabul Görmüş Muhasebe İlkeleri) bazlı net kâr 501 milyon dolar veya seyreltilmiş hisse başına 1,11 dolar olarak gerçekleşti. GAAP dışı net kâr ise 685 milyon dolara, yani seyreltilmiş hisse başına 1,51 dolara ulaştı.

GAAP faaliyet marjı, bir önceki yılın aynı dönemindeki yüzde 20,3 seviyesinden yüzde 19,2'ye geriledi. GAAP dışı faaliyet marjı ise 2025'in üçüncü çeyreğindeki yüzde 27'ye kıyasla yüzde 26,3 olarak kaydedildi.

eBay Finans Direktörü (CFO) Peggy Alford, stratejik disiplinin net kâr performansını desteklediğini vurguladı. Alford, "En yüksek stratejik önceliklerimize disiplinli bir şekilde yatırım yaparak ve açık bir rekabet avantajına sahip olduğumuz alanlara odaklanarak, eBay'i kalıcı, kârlı bir büyüme ve uzun vadeli hissedar değeri yaratma noktasında konumlandırıyoruz" dedi.

Grup, bu çeyrekte ABD merkezli pazaryeri operatörü Etsy'den İngiltere merkezli eşler arası (P2P) moda platformu Depop'u satın alma işlemini tamamladı ve 30 Temmuz 2026'da 1,40 milyar dolar nakit ödeme gerçekleştirdi. Depop, yapay zeka destekli listeleme araçlarını devreye alarak ve ABD'de daha uygun fiyatlı yurt içi teslimat seçenekleri sunarak platformunu geliştirdi.

Lüks giyim ve aksesuar kategorisinde ise platform, Orijinallik Garantisi (Authenticity Guarantee) hizmetini Avrupa genelinde genişletti. Bu adım sayesinde 23 Avrupa Birliği üye ülkesindeki tüketicilerin Fransa, Almanya ve İtalya merkezli satıcılardan doğrulanmış lüks moda ürünleri satın almasına olanak tanındı. Ayrıca Avustralya'da saatler için orijinallik doğrulama hizmeti başlatıldı.

Pazaryeri aynı zamanda 'Endless Runway' (Sonsuz Podyum) projesi aracılığıyla Londra ve New York Moda Haftaları sırasında etkinlikler düzenleyerek, arşiv niteliğindeki ve ikinci el moda ürünlerini canlı yayın ticareti (live commerce) yoluyla sergiledi. Şirketin yıllık yeniden ticaret araştırmasına göre, ankete katılan alışverişçilerin yüzde 47'si ayda en az bir kez ikinci el ürün satın alıyor; bu oran 2025 yılında yüzde 35 seviyesindeydi.

2026 yıl sonu beklentileri yukarı yönlü revize edildi

Şirket, sürdürülen faaliyetlerden 875 milyon dolar işletme nakit akışı ve 749 milyon dolar serbest nakit akışı elde etti. Hissedarlara sağlanan sermaye getirisi, 689 milyon dolarlık adi hisse senedi geri alımı ve 138 milyon dolarlık üç aylık nakit temettü dahil olmak üzere toplam 827 milyon dolar oldu.

Dönem sonunda nakit, nakit benzerleri ve hisse senedi dışı yatırımlar 3,30 milyar dolar seviyesinde gerçekleşti. Dördüncü çeyrek için, 18 Aralık 2026'da ödenmek üzere hisse başına 0,31 dolarlık ek nakit temettü açıklandı.

2026'nın dördüncü çeyreği için net gelirin, kur etkisinden arındırılmış bazda yıllık yüzde 7 ila yüzde 9 büyümeyi temsil edecek şekilde 3,19 milyar dolar ile 3,24 milyar dolar arasında olması öngörülüyor. Yıl geneli gelirinin ise yüzde 12 ila yüzde 13'lük bir yıllık büyümeyi yansıtarak 12,62 milyar dolar ile 12,67 milyar dolar arasında gerçekleşmesi bekleniyor.