Dr. Martens, 2026 Mali Yılı'nda yeniden kâr büyümesine döndü

İngiliz ayakkabı ve aksesuar markası Dr. Martens, kanal odaklı bir yapıdan tüketici öncelikli bir işletme modeline geçiş sürecinde “önemli bir ilerleme” kaydettiğini duyurdu. Marka, 29 Mart 2026'da sona eren mali yılda vergi öncesi kârını (PBT) yüzde 61 artırarak yeniden kâr büyümesi trendine girdi.

2026 Mali Yılı'nda grup geliri, raporlanan bazda yüzde 2,9, sabit kur (CCY) bazında ise yüzde 1,4 düşüşle 764,9 milyon sterline ulaştı. Dr. Martens, bu durumun, doğrudan tüketiciye (DTC) ve indirimli toptan satış kanallarındaki stok eritme faaliyetlerini azaltarak “gelir kalitesini ve kârlılık büyümesini” önceliklendirme stratejisinin bir yansıması olduğunu belirtti.

Düzeltilmiş FAVÖK (Faiz ve Vergi Öncesi Kâr) raporlanan bazda yüzde 30,6 artışla 79,3 milyon sterline, Düzeltilmiş VÖK (Vergi Öncesi Kâr) ise yüzde 61,3 artışla 55 milyon sterline yükseldi.

Bölgelere göre dağılıma bakıldığında, Birleşik Krallık'ı da içeren Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) bölgesi, yüzde 1,7 (sabit kur bazında yüzde 3,7) düşüşle 377,5 milyon sterlin gelir bildirdi. Amerika kıtası 278,4 milyon sterlin, Asya-Pasifik (APAC) bölgesi ise 109 milyon sterlin gelir elde etti.

Rapor, Amerika kıtasının yıl boyunca şirketin en iyi performans gösteren bölgesi olduğunu ortaya koyuyor. Bölgede tam fiyatlı doğrudan tüketiciye (DTC) satış gelirleri yüzde 14 artarken, tam fiyatlı ürünlerin toplam satış içindeki payı 9 puan yükseldi. Toptan satışlar, 2025 Mali Yılı'ndaki büyük bir indirimli toptan satış anlaşmasının olumsuz etkisine rağmen sabit kur bazında yüzde 1,2 arttı. Tam fiyatlı ürünlere odaklanmak amacıyla planlanan stok eritme faaliyetlerindeki azalma, gelirlerin sabit kur bazında yüzde 1,1 artmasını sağladı.

Dr. Martens'in tüketici odaklı modele geçişi büyümeyi tetikliyor

EMEA pazarları, güçlü iş ortağı ilişkileri ve sağlıklı sipariş defterlerini yansıtacak şekilde, sabit kur bazında yüzde 7,6'lık “iyi bir toptan satış büyümesi” kaydetti. Buna karşılık, tüketicilerin stok eritme faaliyetlerine artan katılımı DTC performansını olumsuz etkiledi; bu durum tam fiyatlı DTC ürünlerinin payında 4 puanlık bir düşüşe ve bu kanaldaki gelirlerin yüzde 13 azalmasına neden oldu.

İngiliz mirası marka, en büyük EMEA pazarları olan Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İtalya ve İspanya'da tam fiyatlı ürünlerin satış payını artırmanın 2027 Mali Yılı için bir öncelik olduğunu belirtti.

APAC bölgesi gelirleri, hem e-ticaret hem de belirli toptan satış ortakları aracılığıyla planlanan stok eritme faaliyetlerindeki azalmalar nedeniyle sabit kur bazında yüzde 0,3'lük bir düşüşle büyük ölçüde yatay seyretti. Ancak Dr. Martens, Güney Kore'de "güçlü" bir tam fiyatlı perakende performansı sergilendiğinin altını çizdi.

Şirket, 2025 Mali Yılı'nda iş süreçlerinin stabilize edilmesinin ardından 2026 Mali Yılı'nın tüketici odaklı bir modele geçişe odaklandığını ekliyor. Bu süreç, hem DTC hem de toptan satış operasyonlarında stok eritme faaliyetlerinin azaltılmasını, liderlik ekibinin yeniden yapılandırılmasını ve hesap verebilirliği artırmak için işletme modelinin basitleştirilmesini içeriyordu.

Ayrıca, premium ürün konumlandırmasını güçlendirme hedefi doğrultusunda, Lowell, Buzz ve Zebzag ürün ailelerini büyüttü. Bu ürünler, 2025 Mali Yılı'ndaki katkılarının üç katına çıkarak, satılan toplam çiftlerin yüzde 9'unu oluşturuyor.

Dr. Martens, 2026 Mali Yılı'nda 10,2 milyon çift ayakkabı sattı

Lowell ve Buzz gibi silüetlerin yanı sıra markanın imza ürünleri olan 1461 Shoe, Adrian Tassel Loafer ve Mary Jane modellerinin de desteğiyle toplam ayakkabı geliri yüzde 19 arttı. Ürün yelpazesinin dökümüne bakıldığında, yüzde 52 ile botların hala en popüler kategori olduğu görülüyor. Botları yüzde 31 ile ayakkabılar, yüzde 11 ile sandaletler ve yüzde 6 ile çantalar ve diğer ürünler takip ediyor. Marka, 2026 mali yılında 10,2 milyondan fazla çift ayakkabı satışı gerçekleştirdi.

Dr. Martens CEO'su Ije Nwokorie yaptığı açıklamada şunları söyledi: “2026 Mali Yılı'nda ayakkabılar yüzde 19'luk artışla öne çıkan kategori oldu. Uygulamaya odaklanmamızın karşılığını alıyoruz: Gelir kalitesini artırırken, kâr marjlarını, nakit akışını, bilançoyu ve genel iş modelinin dayanıklılığını güçlendiriyoruz.”

2027 Mali Yılı'na bakıldığında Dr. Martens, iş modelini dönüştürme konusunda “yapılacak daha çok iş olduğunu” belirtti. Şirket, marka yatırımını artırarak ve geliştirilmiş perakende stratejisini hayata geçirerek stratejisinin “ölçeklendirme aşamasına” geçecek. Bu yeni strateji, işlemsel ve tek tip bir modelden, perakendeyi bir büyüme motoru olarak yeniden konumlandıran ve yüksek potansiyelli mağazalara yatırım yapılan kademeli bir perakende yapısına geçişi içeriyor.

Nwokorie sözlerine şöyle devam etti: “İş modelini dönüştürme konusunda hala yapacak işlerimiz var; ancak 2027 Mali Yılı'nda stratejimizin ölçeklendirme aşamasına da gireceğiz. Dr. Martens markasına olan talep artmaya devam ediyor; daha fazla marka iş birliği için bize başvuruyor, toptan satış ortaklarımızın desteği artıyor, yeni ürün ailelerimize tüketicilerden güçlü bir yanıt alıyoruz ve Londra, Brewer Street'teki ilk öncü mağazamıza pazardan heyecan verici bir tepki görüyoruz.”

“2027 Mali Yılı'nda markaya yapacağımız yatırımları ve hedeflenmiş perakende mağaza yenilemelerini artıracağız. Aynı zamanda, büyük ölçekli talebi desteklemek için güçlü toptan satış ortağı ilişkileri kurmaya devam edeceğiz. Sıfırlanan işletme modelimiz, yerleşik temel yeteneklerimiz ve toptan sipariş defterlerimizin sağladığı net öngörü sayesinde, şirketimiz artık hem 2027 Mali Yılı hedeflerimize hem de orta vadeli hedeflerimize ulaşmak için iyi bir konumdadır.”

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.