Dr. Martens: Mevsim normallerinin üzerindeki sıcaklar yarıyıl gelirlerini düşürdü

Dr. Martens, özellikle Avrupa'da etkili olan mevsim normallerinin üzerindeki yaz sıcaklarının markanın amiral gemisi olan bot kategorisine yönelik talebi daraltması sonucu, ilk yarı gelirlerinde yüzde 9,8'lik bir düşüş yaşayarak 290,4 milyon sterlin ciro elde ettiğini açıkladı.

İngiliz ayakkabı devinin perşembe günü paylaştığı yarıyıl finansal sonuçlarına göre, 27 Eylül'de sona eren 26 haftalık dönemde gelirler sabit kur bazında yüzde 9,2 gerileyerek 292,4 milyon sterline düştü. Vergi öncesi düzeltilmiş zarar, geçen yılın aynı dönemindeki 9,4 milyon sterlin seviyesinden 13,7 milyon sterline yükseldi. Raporlanan vergi öncesi zarar ise şirketin ABD IEEPA gümrük vergisi iade taleplerine ilişkin haklarının satışından elde ettiği 8,9 milyon sterlinlik gelirin desteğiyle, 11 milyon sterlinden 8,5 milyon sterline geriledi. Geçtiğimiz yılın aynı döneminde 3,1 milyon sterlin kâr olarak kaydedilen düzeltilmiş FVÖK (Faiz ve Vergi Öncesi Kâr), bu dönemde 2,8 milyon sterlin zarara döndü.

Dr. Martens CEO'su Ije Nwokorie yaptığı açıklamada şu ifadeleri kullandı: "İlk yarıda, olağanüstü sıcak geçen yaz mevsiminin etkisiyle ana kategorimiz olan bot satışlarında oldukça zorlu bir süreçten geçtik. Bot kategorisindeki bu ivme kaybı, doğrudan tüketiciye satış (DTC) stratejimizde planladığımız kritik değişikliklerin etkileriyle birleşince, bugün açıkladığımız ve sabit kurda grup gelirlerinin yüzde 9 düşüş gösterdiği ilk yarı performansı beklentilerimizin altında kalarak hayal kırıklığı yarattı."

Bot satışları gerilerken ayakkabı ve sandalet kategorileri büyüdü

Bot kategorisinden elde edilen gelir yüzde 20 oranında düşerken, bu kategorinin toplam ilk yarı gelirleri içindeki payı geçen yılki yüzde 49 seviyesinden yüzde 44'e geriledi. Buna karşın, ayakkabı gelirleri yüzde 1 artışla toplam satışların yüzde 41'ini oluşturdu. Sandalet gelirleri ise Dunnet Flower ve Zebzag modellerinin öncülüğünde yüzde 5 büyüyerek toplam cirodan yüzde 11 pay aldı. Çanta ve aksesuar gelirlerinde ise yüzde 11'lik bir düşüş kaydedildi.

Satış kanalları bazında incelendiğinde, doğrudan tüketiciye (DTC) satış gelirleri yüzde 13,6 azalarak 155,1 milyon sterline geriledi. Toptan satış (B2B) gelirleri ise kısmen eylül ve ekim ayları arasındaki sevkiyat zamanlaması farklılıklarının etkisiyle yüzde 5,1 düşerek 135,3 milyon sterlin oldu.

Birleşik Krallık satışlarında beşte bir oranında düşüş

ABD pazarındaki gelirler sabit kur bazında yüzde 5,1 düşüşle 102,1 milyon sterline geriledi. Şirketin zorlu ve yoğun indirim rekabetinin yaşandığı bir pazar olarak tanımladığı Birleşik Krallık'ta ise gelirler yüzde 21,3 gibi sert bir düşüşle 42 milyon sterline indi. DACH bölgesi (Almanya, Avusturya, İsviçre) gelirleri yüzde 2,3 azalarak 33,5 milyon sterlin olurken, Japonya pazarı sabit kurda yüzde 2,5 küçülerek 19,7 milyon sterlin seviyesinde kaldı.

Doğrudan yönetilen diğer pazarlardaki gelirler yüzde 12,9 düşüşle 79 milyon sterline geriledi. Tüketici güvenindeki zayıflık ve sıcak hava koşullarının süreci bir hayli zorlaştırdığı Fransa, İtalya ve İspanya'daki kayıplar, Güney Kore'de yakalanan çift haneli büyümeyi gölgede bıraktı. İş ortaklığı (distribütör) bulunan pazarlardaki gelirler ise yüzde 1,9 artışla 16,1 milyon sterline ulaştı.

Brüt kâr marjı yüzde 65,3 seviyesinde sabit kaldı. Şirketin eylül sonlarında hayata geçirdiği yeni marka platformu 'With Bouncing Soles'un lansmanı öncesinde pazarlama maliyetleri sabit kurda 3 milyon sterlin arttı. Perakende navlun maliyetlerinin yeniden sınıflandırılmasına göre yapılan düzeltmelerin ardından, diğer işletme giderlerinde 13 milyon sterlinlik tasarruf sağlandı.

Dönem içinde iki yeni mağaza açıp dokuz mağazasını kapatan Dr. Martens, ilk yarıyı doğrudan işlettiği 233 mağaza ile tamamladı. Markanın yenilenen konseptiyle hizmet veren ilk 'Marka Merkezleri' Paris, New York ve Münih'te kapılarını açarken, bunları Los Angeles mağazasının takip edeceği belirtildi.

Kiralama yükümlülükleri dahil net borç, geçen yılın aynı dönemindeki 302,3 milyon sterline kıyasla 310,8 milyon sterlin olarak gerçekleşti. Şirket, hisse başına 0,85 peni olan ara dönem temettü tutarında değişikliğe gitmedi.

Yıl sonu hedefleri için en yoğun alışveriş dönemi kritik önem taşıyor

Dr. Martens, ekim ayı gelirlerinin oldukça zayıf geçen eylül ayına kıyasla toparlanma gösterdiğini ve genel olarak ikinci çeyrekteki yüzde 15 civarındaki düşüş eğilimiyle paralel seyrettiğini bildirdi. Toptan satış (B2B) gelirleri eylül ayındaki sevkiyat gecikmelerinin etkisinden kurtulmaya başlarken, bot satışlarındaki düşüşün devam etmesi nedeniyle doğrudan tüketiciye satış (DTC) kanalındaki zorlu seyir sürüyor.

Şirket; kasım, aralık ve ocak başını kapsayan yoğun dönemin yıl sonu bilançosu için belirleyici olacağını, bu nedenle gelir ve kârlılık açısından geniş bir olasılık yelpazesinin masada olduğunu vurguladı. 11 Kasım itibarıyla piyasa analistlerinin konsensüs beklentisi, 777 milyon sterlin gelir ve 65,7 milyon sterlin vergi öncesi düzeltilmiş kâr yönünde. Şirketin 2027 mali yılına (FY27) ilişkin beklentilerinde ise herhangi bir değişikliğe gidilmedi.

CEO Nwokorie süreci, "Önümüzdeki kritik haftalarda göstereceğimiz satış performansı, tüm yılın finansal sonuçlarını belirlemede hayati bir rol oynayacak," sözleriyle özetledi.

Bu makale bir yapay zeka aracının desteğiyle kaleme alınmıştır.