Fashion pulse: Türkiye - Mart 2026

Tüketici fiyatları (Mart)

Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verilerine göre, Mart ayında giyim ve ayakkabı kategorisindeki yıllık enflasyon yüzde 7,2 olarak gerçekleşti. Bu oran, tüketici fiyat endeksindeki tüm ana harcama grupları arasındaki en düşük yıllık artışa işaret ederken, 2023 ve 2024 yıllarında Türk Lirası kaynaklı yaşanan moda fiyat şokundan çarpıcı bir geri dönüşü temsil ediyor. Giyim ve ayakkabı, perakendecilerin kış stoklarını eritmesiyle aylık bazda yüzde 2,1'lik bir düşüş yaşayarak, ana TÜFE kategorileri içinde gerileme gösteren tek grup oldu.

Yıllık manşet enflasyon Mart ayında, Şubat'taki yüzde 31,53 seviyesinden yüzde 30,87'ye gerilerken, tüm kalemlerdeki aylık enflasyon ise yüzde 1,94 olarak kaydedildi. Manşet enflasyon ile moda enflasyonu arasındaki 23 puanı aşan fark, FashionUnited'ın takip ettiği pazarlar arasındaki en geniş makaslardan birini oluşturuyor. Üç yıl aradan sonra ilk kez, Türkiye'nin moda kategorisi manşet enflasyonu yukarı çekmek yerine aşağı yönlü baskılıyor.

Perakende satışları (Şubat)

TÜİK verilerine göre, tekstil, giyim ve ayakkabı perakende satış hacmi Şubat ayında yıllık bazda yüzde 7,8 artış gösterdi. Bu oran, Ocak ayında kaydedilen yüzde 17,0'lık yükselişe kıyasla daha yumuşak bir büyümeye işaret ediyor. Şubat ayında toplam perakende ticaret hacmi ise yıllık yüzde 15,6 büyüdü. TÜİK'in Mart ayı Perakende Satış Hacim Endeksi'nin Mayıs ortasında yayımlanması planlanıyor; bu nedenle Şubat verileri, mevcut en güncel resmi perakende rakamlarını oluşturuyor.

Ocak ayındaki çift haneli sıçramadan Şubat'taki tek haneli artışa geçişteki bu yavaşlama, kısmen Ocak ayındaki asgari ücret düzenlemesinin baz etkisinden kaynaklanıyor. Daha güncel bir nabız için, yayınlanma zamanında BKM (Bankalararası Kart Merkezi) aylık sektörel kart harcamaları ve AYD (Alışveriş Merkezi Yatırımcıları Derneği) ciro endeksi gibi daha yüksek frekanslı sinyallerin de dikkate alınması gerekir.

Tüketici güveni (Mart)

TÜİK'e göre, Tüketici Güven Endeksi Mart ayında bir önceki aya kıyasla yüzde 0,8'lik bir düşüşle 85,7'den 85,0'a geriledi. Moda perakendesiyle en yakından ilişkili öncü gösterge olan, gelecek on iki ay içinde dayanıklı tüketim mallarına harcama yapma isteğini ölçen alt endeks, hanelerin mevcut mali durumuna ilişkin değerlendirmenin 1,5 puan artarak 72,8'e yükselmesine rağmen, yüzde 0,5 düşüşle 102,7'ye indi.

TÜİK verilerine göre, Perakende Ticaret Güven Endeksi Mart ayında 115,9'dan 113,6'ya düştü. Çeyrek boyunca endeksin seyri (Aralık'ta 115,4, Ocak'ta 112,6, Şubat'ta 115,9'a toparlanma ve Mart'ta 113,6) belirli bir yönden ziyade dalgalı bir görünüm sergiledi. Bu durum, perakendecilerin para politikası faizi ve ücret döngüsü sinyallerini haftalık olarak okumalarıyla tutarlılık gösteriyor. Ekonomik Güven Endeksi 100,7'den 97,9'a, reel kesim güven endeksi ise 104,1'den 100,0'a geriledi.

Alışveriş merkezi ve e-ticaret (en güncel veriler)

Alışveriş Merkezi Yatırımcıları Derneği'ne (AYD) göre, Türkiye'deki yaklaşık 450 alışveriş merkezi, raporlanan son yıl içerisinde yaklaşık 59 milyar dolarlık toplam perakende geliri elde etti. Ziyaretçi sayıları ise aynı dönemde yüzde 3 oranında azalarak online kanallara doğru kayışın devam ettiğini gösterdi. En güncel ciro ve ziyaretçi sayısı verileri için AYD'nin aylık verileri takip edilmelidir.

Ticaret Bakanlığı Elektronik Ticaret Bilgi Sistemi (ETBİS) verilerine göre, e-ticarette giyim, ayakkabı ve aksesuar, 2024 yılında 301 milyar liralık işlem hacmine ulaşarak en büyük tek kategori olma özelliğini korudu. Türkiye online perakende pazarının yüzde 35 ila 40'lık payıyla lideri konumundaki Trendyol, satışlarının yaklaşık yüzde 31'ini moda kategorisinden elde ediyor. BKM'nin aylık sektörel kart harcamaları, genellikle ay sonundan iki ila üç hafta sonra güncellenmesiyle, moda tüketimine dair en hızlı veriyi sunmaktadır.

Makroekonomik bağlam (Mart)

Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankası (TCMB) verilerine göre, Türk Lirası Mart ayında ABD doları karşısında ortalama 44,21 seviyesinde işlem gördü. Bu seviye, bir önceki yıla göre yüzde 19,08'lik bir değer kaybına işaret ederken, 26 Mart'ta gün içi zirve 44,22'ye yaklaştı. TCMB, Mart ayı toplantısında bir hafta vadeli repo faizini yüzde 37'de sabit tuttu. Bu karar, döviz piyasalarına müdahale edilmesi ve repo ihalelerinin askıya alınmasıyla gecelik referans faizinin yüzde 40'a yaklaşmasının ardından, art arda beş faiz indiriminden sonraki ilk duraklama oldu.

TCMB'nin İş Eğilimleri Anketi sektörel ölçümüne göre, reel sektörün on iki ay sonrası enflasyon beklentisi 0,90 puan artarak yüzde 32,90'a yükseldi. Ekonomist ve piyasa profesyonellerinden oluşan daha dar kapsamlı bir anket olan TCMB Piyasa Katılımcıları Anketi'nde ise 0,07 puanlık artışla yüzde 22,17 gibi daha ılımlı bir beklenti kaydedildi; iki anket arasındaki bu büyük farkın kendisi de anlamlı bir göstergedir. Türkiye'nin dünyanın en büyük beşinci tekstil ihracatçısı konumu, sektörü genel olarak şekillendirmeye devam ediyor: Tedarik tarafını takip eden okuyucular için İHKİB ve TİM, ay sonunu takip eden birkaç gün içinde aylık hazır giyim ihracat rakamlarını yayımlamaktadır.

Sonuç: Türkiye'nin Mart 2026'daki moda hikayesi, pazarın son üç yıldır anlattığının tam tersi bir yönde ilerliyor. Giyim ve ayakkabı, yüzde 7,2'lik artışla artık en düşük enflasyona sahip ana TÜFE kategorisi konumunda. Manşet enflasyon yüzde 30'un üzerinde seyrederken, moda endeksi aşağı çeken kategori haline gelmiş durumda. Perakende hacimleri, asgari ücret artışı sonrası Ocak ayında yaşanan sıçramanın ardından Şubat'ta yüzde 7,8'lik bir artışla soğudu. Tüketici ve iş dünyası güveni ise bir kırılma yaşamaktan ziyade yatay bir seyir izliyor. Türkiye pazarındaki markalar için mevcut tablo, yıllar sonra ilk kez istikrar kazanan bir fiyat ortamına işaret ediyor. Ancak, Türk Lirası'ndaki oynaklık ve TCMB'nin sektörel beklenti grafiği, kur ve politika risklerini tüm canlılığıyla gündemde tutmaya devam ediyor.

Not: Bu makaledeki rakamlar farklı raporlama dönemlerine dayanmaktadır. Bazı göstergeler Mart 2026 için mevcutken, diğerleri anket ve yayınlama döngüleri nedeniyle zaman gecikmeli olarak raporlanmaktadır. Bu durum, resmi istatistiklerde yaygın bir uygulamadır ve mevcut piyasa eğilimlerinin güvenilir bir şekilde değerlendirilmesine olanak tanımaktadır.