FitFlop CEO: “Yaza damga vurmak istiyoruz”

Sağlıklı yaşam girişimcisi Marcia Kilgore tarafından 2007 yılında kurulan ve ergonomik, wellness odaklı ayakkabılarıyla tanınan İngiliz markası FitFlop, kadın ayakkabılarına odaklanarak ve stratejik iş birlikleriyle erişim alanını genişleterek “yaza damga vurmayı” hedefleyen küresel bir yaşam tarzı markasına dönüşmek üzere bir marka evrimi geçiriyor. Markanın nihai hedefi ise bir milyar dolarlık bir şirket haline gelmek.

Eski Ugg ve Coach yöneticisi Gianni Georgiades'in 2021'de CEO olarak atanmasından bu yana geçen beş yılda FitFlop, küresel marka imajını yeniden şekillendirme yolculuğuna çıktı. Marka, ortopedik rahatlama arayan daha yaşlı bir tüketici kitlesine hitap eden fonksiyonel ve konforlu bir ayakkabı markası olmaktan çıkıp, “stilin konforla birleştiği”, tasarım odaklı, bilimden güç alan yenilikçi bir ayakkabı markasına dönüşüyor.

Markanın İlkbahar/Yaz 2027 konferansında FashionUnited'a özel bir röportaj veren Georgiades, “Beş yıldır buradayım ve marka bu süreçte gerçek bir evrim geçirdi” dedi. “Harika temellerimiz ve elbette bir mirasımız vardı, ancak tam potansiyelimizi ortaya koyamıyorduk. Bunu başarmak için ekibin, ürünün ve hatta operasyonel süreçlerin hedefe yönelik olarak kurgulanması gerekiyordu. Bu da zaman alan bir işti, bu yüzden İlkbahar 2027'yi her zaman bizim için en önemli an olarak belirledim.”

FitFlop'un marka yeniden yapılandırmasında Georgiades ile birlikte çalışan bir diğer kilit isim ise 2024'ün sonlarında şirkete katılan Ürün ve Marka Direktörü Louise Noble. Noble, markanın ürün gamının küresel çaptaki yaratıcı, stratejik ve yenilikçi geleceğini şekillendirmekle görevli. Vivobarefoot'ta aktif yaşam tarzı küresel kategori direktörlüğü ve Clarks ile Nike'ta üst düzey görevlerde bulunan Noble, ürün yaratımı, merchandising ve sürdürülebilir inovasyon alanlarında 25 yılı aşkın bir deneyime sahip. Noble'ın FitFlop için tamamen kendi yönetiminde hazırladığı ilk koleksiyonların ise İlkbahar/Yaz 2027'de piyasaya sürülmesi planlanıyor.

Ekipteki diğer kilit üyeler arasında markanın ürün merchandising başkanı Phil Brunetti, Mayıs 2025'te şirkete katılan ayakkabı tasarım direktörü Chris Anderson ve 12 yılı aşkın süredir araştırma ve geliştirme projelerine liderlik eden, aynı zamanda FitFlop'un kurum içi biyomekanik uzmanı olarak görev yapan inovasyon ve ürün geliştirme direktörü Kim Lilley bulunuyor.

Georgiades sözlerine şöyle devam etti: “Başlangıç noktası doğru ekibi kurmaktı. Ürünü veya ekip kültürünü konuşmaya başlamadan önce, etrafımda bir odaya oturup plan yapabilecek, strateji geliştirebilecek ve geleceği inşa edebilecek bir ekibe ihtiyacım vardı.”

“Günümüzde konfor, wellness ve ürünün arkasındaki bilimden bahseden pek çok marka var, ancak size şunu söyleyebilirim ki, günlük veya yaşam tarzı ayakkabı segmentinde hiç kimse bizim yaptığımızı yapmıyor. Performans odaklı bir ürünün nasıl yaratıldığını çok iyi biliyoruz. 20 yıllık bir geçmişimiz var; teknolojilerimiz gerçek, hepsi bir anlam ifade ediyor ve hepsi işe yarıyor. Şimdi yapmamız gereken, stilden ödün vermeden teknolojimizi ve bilimimizi bu konforla birleştirmek.”

İlkbahar/Yaz 2027: FitFlop'un Küresel Marka Hedeflerine Yönelik Evriminin Başlangıcı

Küresel bir yaşam tarzı markası olma hedefinin bir parçası olarak İlkbahar/Yaz 2027 koleksiyonu, FitFlop için konforda “yeni bir dönemin” başlangıcını simgeliyor. Marka, öncelikli olarak kadınlar için tasarlanan ayakkabılarını, “sıradan olanı olağanüstü kılan kadınlar için tasarım yapma” vizyonuyla geliştiriyor. Bu vizyonun temelinde ise Dr. Kim Lilley liderliğindeki kurum içi biyomekanik laboratuvarı yer alıyor. Laboratuvar, kadın vücuduna dair derin bilimsel anlayıştan faydalanarak, kadınları günün her anında destekleyen ve “ilk adımdan son adıma kadar her harekete güç katan” ürünler geliştiriyor.

FitFlop CEO'su, markanın bu yeni hızlandırılmış büyüme dönemine girerken, küresel tüketicilerin yaşam tarzlarına gerçekten uyan ve “konfor talep eden” ürün arayışına yanıt olarak, “amaçlı, giyilebilir ve kültürel olarak uyumlu hissettiren” koleksiyonlara odaklandığını açıklıyor. Markanın İlkbahar/Yaz 2027 ana koleksiyonları, “biyomekanik, tasarım ve kültürel içgörüleri bir araya getirerek, vücudu akıllıca destekleyen ve aynı zamanda insanların günümüzde yaşamak, hareket etmek ve kendilerini ifade etmek istedikleri biçimle bağ kuran” ürünler yaratmayı hedefliyor.

Georgiades, “Doğru kurgulanması gereken en önemli kategori kadın koleksiyonları ve bizim de odak noktamız bu” diyor. “Erkek koleksiyonlarını ihmal etmesek de, onlar için de güncel ve alakalı yeni ürünler sunmaya devam ediyoruz; ancak asıl odaklandığımız ve yatırım yaptığımız alan kadın koleksiyonları. Hem güzel hem de konforlu ürünler yaratmak istiyoruz. Eskiden konfor kötü bir kelime gibi algılanırdı, ama bunu söylemekten çekinmiyorum: bu alana damga vuracağız, çünkü bu alan zaten bizim. Sadece yeterince üzerine gitmiyorduk, ama artık bu durum değişiyor.”

Markanın imzası haline gelen burnu açık modeller, gelecek koleksiyonların önemli bir parçası olmaya devam ederken, aynı zamanda “mevsim geçişlerine uygun kapalı burunlu” ürünlere yönelik stratejik bir yönelim de söz konusu. Marka, özellikle sneaker ve babet tarzı modellerinde “olağanüstü” bir büyüme kaydettiğini bildiriyor.

Georgiades ekliyor: “İlkbahar/Yaz 2027 ile FitFlop için tasarım ve performansı eşit düzeyde önemseyen yeni bir yön belirliyoruz. Piyasada, birden fazla beklentiyi karşılaması gereken ayakkabılara doğru net bir kayma görüyoruz: performans sunmalı, giyilebilir olmalı ve güncel hissettirmeli.”

İlkbahar/Yaz 2027'nin öne çıkanlarından biri, markanın pazara giriş ürünleri olarak konumlandırılan iQushion serisi. Cesur ve eğlenceli renklerde, hafif ve esnek parmak arası terlikler ve havuz terlikleri sunan bu seri, darbeyi emen ve geri seken yüksek esnekliğe sahip yastıklama teknolojisi sayesinde her adımın “yumuşak, esnek ve hafif” hissedilmesini sağlıyor, yorgunluğu azaltırken hareketi akıcı kılıyor.

Georgiades, “iQushion önümüzdeki birkaç yıl içinde çok özel bir yere sahip olacak” diye açıklıyor. “Bu sadece bir parmak arası terlik değil, yaza damga vurma stratejimizin çok önemli bir parçası. Bu kategorideki pazar liderinin muazzam bir iş hacmi var, ama bizde olana sahip değiller; onların ürünleri basit ve pek konforlu değil. Bizim teknolojimiz ise bu terlikleri içinde yaşayabileceğiniz ürünlere dönüştürüyor.”

FitFlop, Marka Bilinirliğini Artırmak İçin İş Birliklerinden Faydalanacak

Ana koleksiyonları şekillenirken, FitFlop aynı zamanda bir dizi marka ve tasarımcı iş birliğiyle marka bilinirliğini artırmayı ve yaratıcı erişimini genişletmeyi hedefliyor.

Londra Moda Haftası tasarımcısı Roksanda ile gerçekleştirdiği başarılı ortaklığın ardından FitFlop, üç kulvarlı bir strateji uyguluyor. Bu strateji, “daha yönlendirici ve beklenmedik” tasarımcı iş birliklerinin yanı sıra, sanatçının New York sokaklarını ve metrolarını yaşayan bir tuval olarak kullanmasından ilham alan son Keith Haring koleksiyonunda olduğu gibi, Pantone ve Haribo ile yapılacak daha “ticari” iş birliklerini de içeriyor. Ayrıca FitFlop, markanın en güçlü pazarlarından biri haline gelen Asya gibi kilit pazarlarda “kültürel uygunluğu” sağlamak için yerel tasarımcılarla yerel iş birlikleri yapmayı da planlıyor.

Georgiades, “Yaptığımız iş birlikleri aslında ilgi uyandırmak ve markanın kalbine dokunmakla ilgili” diye ekliyor.

FitFlop CEO'su: Küresel Başarı “Doğru Ortaklarla” Gelir

Georgiades, şirkete katıldığından beri FitFlop'un “her yıl” büyüdüğünü ve 2025'in finansal olarak rekor bir yıl olduğunu belirtiyor. Markanın geliri, kendisi göreve başladığında 114 milyon dolarken, bu rakam 170 milyon dolara ulaştı.

Georgiades, “Bu markanın milyar dolarlık bir marka olabileceğinden hiç şüphem yok” diye ekliyor. “Daha önce milyar dolarlık markalar için çalıştım, bu yüzden bunun mümkün olduğunu biliyorum, çünkü o milyar dolarlık markalar bizim yaptığımızı yapmıyor.”

“Dünya çapında 75 milyondan fazla çift sattık; tüketici ürünlerimizi tercih ediyor. Dünyanın çalkantılı olduğu son birkaç yılda bile yaklaşık yüzde 60 büyüdük. Wellness'ın, konforun ve bir kadının nasıl hissettiğinin gerçekten önemli olduğu bir dönemdeyiz. Şu anda yaptığımız gibi stili konforla birleştirdiğimizde, ivmelenme de beraberinde gelecektir.”

İngiltere, markanın ana pazarı olmasına rağmen, burada müstakil bir mağazası bulunmuyor; bunun yerine Selfridges ve House of Fraser gibi büyük mağazalar aracılığıyla çok markalı bir dağıtım ağı kullanıyor. Asya ve Orta Doğu'da ise mağaza açılımları ve marka erişimi için distribütör ortaklardan faydalanıyor.

Georgiades ekliyor: “Biz küçük ve orta ölçekli bir markayız. Bu nedenle, gerçekten büyüyebilmek için doğru ortaklara ihtiyacımız var. Güney Kore'de Samsung C&T Fashion, Orta Doğu'da Apparel Group, Filipinler'de Whiteplane ve İspanya'da Albion 1879 gibi ortaklarımız yerel ölçekte büyümemize yardımcı oluyor.”

“Onlar altyapıya, deneyime, doğru perakendecilere ve toptancılara sahipler. Bunu tek başımıza yapamazdık. Distribütörlerimizi ekibimizin bir uzantısı olarak görüyor ve onlarla ortaklık içinde çalışıyoruz.”

FitFlop'un Gündeminde Avrupa ve Güney Kore Var

Bu iş birliklerinden en yenisi, İber Yarımadası'nda AllSaints ve Ugg gibi uluslararası markaları tanıtan, geliştiren ve yöneten Albion 1879 ile yapıldı. Bu ortaklık kapsamında, İngiliz ayakkabı markasının Avrupa perakende genişleme stratejisinin bir parçası olarak İspanya'daki ilk FitFlop mağazası Marbella, Puerto Banús'ta açıldı.

İspanya, FitFlop için “stratejik bir pazar” olarak tanımlanıyor ve Albion 1879, markanın Avrupa genelinde ivme kazanma vizyonunu destekleyerek pazardaki marka görünürlüğünü ve aktivasyonunu hızlandırıyor.

Avrupa'daki büyüme, sonbaharda açılması planlanan ana karadaki yeni bir depo merkeziyle de desteklenecek. Georgiades, bu hamlenin markanın bölgedeki “dijital operasyonlarını gerçekten hızlandırmasına” olanak tanıyacağını ve Almanya ile İsviçre'nin marka için kilit hedefler olduğunu ekliyor.

Georgiades, “Brexit'in şu anda Avrupa ana karasıyla ticarete yardımcı olmadığı bir gerçek” diyor. “Talep var, ancak hizmet kalitesi bu talebi karşılayamıyordu. Haftalarca ürününüzü bekleyen ve ek ücret ödeyen bir müşteri olduğunuzu düşünün. Avrupa ana karasında bir dağıtım merkezine sahip olmak bizim için oyunun kurallarını değiştiriyor ve Avrupa'da başarmak istediklerimize güç katmak için buna kesinlikle ihtiyacımız var. Bunun dijital operasyonlarımızı tavan yaptıracağına gerçekten inanıyorum.”

İngiliz ayakkabı markası, tüketicilerin işlevsellik ve stilin yanı sıra sağlıklı yaşama giderek daha fazla öncelik vermesine yanıt olarak, Samsung C&T Fashion ile yaptığı özel bir ortaklık aracılığıyla Güney Kore'deki genişlemesini de hızlandırdı. Marka, konfor odaklı ayakkabıların “yüksek ivmeli bir kategori” olarak ortaya çıktığını açıklıyor.

Georgiades, “Güney Kore sadece trendleri takip eden bir pazar değil, aynı zamanda trendleri belirlemeye yardımcı olan bir pazar” diye açıklıyor. “Tüketiciler nasıl hissettiklerini ve yaşadıklarını destekleyen ayakkabılar ararken, stili gerçek dünya performansıyla harmanlayan bir kategoriyi büyütmek için güçlü bir fırsat görüyoruz. Samsung C&T Fashion ile ortaklık kurmak, FitFlop'un biyomekanik uzmanlığını onların üstün yerel perakende ve dijital yetenekleriyle birleştirerek hassas bir şekilde büyümemizi ve uzun vadeli bir marka ivmesi oluşturmamızı sağlıyor.”

Bu ortaklık kapsamında Samsung C&T Fashion, FitFlop'un Güney Kore genelindeki perakende, dijital ve toptan satış operasyonlarını yönetiyor. Şirket şu anda Lotte Department Store Jamsil, Shinsegae Gangnam ve Hyundai Department Store Trade Center gibi kilit noktalarda 22 premium shop-in-shop lokasyonu işletiyor. Bu perakende varlığı, aynı zamanda “güçlü bir online strateji ve daha geniş bir toptan dağıtım ağı” ile de desteklenecek.

İki şirket arasındaki ilk müstakil konsept mağaza, kısa süre önce Starfield Suwon Alışveriş Merkezi'nde açılarak markanın ülkedeki fiziksel varlığını pekiştirdi ve ürün deneyimini Koreli tüketicilere daha da yakınlaştırdı. Hedef, bu konsept mağaza stratejisini 2026 sonuna kadar Güney Kore genelinde 30 lokasyona yaymak.

FitFlop, 88 ülkede 5.000'den fazla mağaza ve 2.000'in üzerinde perakendeci aracılığıyla faaliyet gösteriyor. Ayakkabı markası, İngiltere, Avrupa, Orta Doğu, Hindistan ve Asya-Pasifik bölgesinde 89 konsept alanı işletiyor ve Londra ile New York'ta showroom'ları bulunuyor.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.