Gap, stratejik dönüşüm sürecinde art arda ikinci yılda büyüme kaydetti

NEW YORK — Gap Inc., 31 Ocak 2026'da sona eren dördüncü çeyrek ve mali yıla ilişkin finansal sonuçlarını açıkladı. Şirket bu dönemi, 'temelleri düzeltme' aşamasından 'ivme kazanma' aşamasına geçiş olarak nitelendiriyor. ABD merkezli özel giyim grubu, yıllık net satışlarını bir önceki yıla kıyasla yüzde 2 artışla 15,40 milyar dolara taşıdı.

Önemli makroekonomik zorluklar ve özellikle tarife kaynaklı ciddi bir net maliyet etkisiyle karşı karşıya kalmasına rağmen şirket, mali yıl boyunca yüzde 7,30'luk bir faaliyet marjını korudu. Başkan ve CEO Richard Dickson, bu performansı "finansal ve operasyonel disiplin" ile şirketin marka platformunun süregelen gücüne bağladı.

2025 mali yılı finansal performansı

Grubun dördüncü çeyrek net satışları, yıllık bazda yüzde 2 artışla 4,20 milyar dolara ulaştı. Bu artışta çevrimiçi satışlardaki yüzde 5'lik yükseliş etkili oldu. E-ticaret, şirket için kritik bir dayanak noktası olmaya devam ediyor ve son çeyrekte toplam net satışların yüzde 42'sini oluşturdu. Portföy genelinde karşılaştırılabilir satışlar yüzde 3 arttı.

Tam mali yıl bazında şirket, 816 milyon dolar net gelir, yüzde 40,80 brüt kar marjı (tahmini 120 baz puanlık net tarife etkisi nedeniyle 50 baz puanlık düşüş) ve 1,10 milyar dolar faaliyet geliri bildirdi.

Şirket yılı, nakit, nakit benzerleri ve kısa vadeli yatırımlarda 3,00 milyar dolar ile kapattı. Hissedar değerine olan bağlılığını pekiştiren yönetim kurulu, bir milyar dolarlık yeni bir hisse geri alım yetkisi onayladı ve 2026 mali yılının ilk çeyreği için temettüyü yüzde 6 artırarak hisse başına 0,175 dolara yükseltti.

Marka performansları ve kategori genişlemesi

Grubun dört ana markası arasında performans farklılık gösterdi. Ana marka Gap, yıllık net satışlarını yüzde 5 artışla 3,50 milyar dolara çıkararak önemli bir ivme yakaladı; karşılaştırılabilir satışlar yüzde 6 yükseldi. Marka, denim kategorisindeki sıralamasını iki yıl içinde 10. sıradan 6. sıraya taşıyarak dikkat çekti.

Old Navy, grubun en büyük gelir kaynağı olmaya devam etti ve yıllık net satışlarını yüzde 3 artışla 8,70 milyar dolara çıkardı. Banana Republic, net satışlarda yüzde 1'lik hafif bir düşüşle 1,90 milyar dolar seviyesinde kalsa da karşılaştırılabilir satışlarda yüzde 3 artış kaydetti.

Öte yandan Athleta, zorlu bir süreç yaşamaya devam etti; grubun uzun vadeli marka yeniden yapılandırmasına odaklandığı bu dönemde yıllık net satışlar yüzde 10 düşüşle 1,20 milyar dolara geriledi.

Gelecekteki gelir artışını desteklemek üzere Dickson, yaşam tarzı kategorilerinde "büyüme hızlandırıcıları" olarak tanımladığı alanlara vurgu yaptı:

Güzellik: Old Navy'de 150 mağazalık bir pilot uygulamayla başlatılan stratejik bir genişleme. Şirket, güzellik kategorisini dayanıklı bir segment olarak görüyor ve bu alanın giyim sektöründeki rakiplerde genellikle satışların yüzde 5 ila 20'sini temsil ettiğini belirtiyor.

Aksesuar: Yüksek ölçeklendirme potansiyeline sahip, henüz yeterince geliştirilmemiş bir segment olarak tanımlanıyor.

Parfüm: Gap, parfüm serisini bu yıl içinde yeniden piyasaya sürmeyi planlıyor.

Fashiontainment ve teknolojiye yönelik stratejik kayma

Gap Inc., marka ilgisini artırmak için giderek daha fazla 'Fashiontainment'a —yani moda ve eğlencenin kesişim noktasına— yöneliyor. Baş eğlence direktörü Pam Kaufman liderliğinde grup, tüketicilerle etkileşim kurmak için müzik, sinema ve sanatı kullanıyor. Son dönemdeki girişimler arasında Katseye ile yapılan bir müzik videosu iş birliği ve NBA All-Star Hafta Sonu sırasında gerçekleştirilen moda aktivasyonları yer alıyor.

Dickson, "Bu kampanyalar ilgi yaratmak üzere tasarlandı" diyerek artan kültürel ilginin, çok kanallı temas noktalarında doğrudan daha yüksek trafiğe dönüştüğünü vurguladı. Şirket ayrıca, New York'taki Flatiron District ve Soho gibi lokasyonlarda başarılı testlerin ardından Gap markası için yeni mağaza formatlarının yaygınlaştırılmasını hızlandırmayı planlıyor.

2026 mali yılı beklentileri

Gap Inc., önümüzdeki mali yıl için net satışlarda yüzde 2 ila 3 arasında artış bekliyor. İlk çeyrekte tarifelerin 200 baz puanlık bir olumsuz etki yaratması öngörülse de mali işler direktörü Katrina O'Connell, tedarik stratejilerinin bu etkileri hafifletmesinin beklendiğini ve yılın ikinci yarısında bunun olumlu bir etkiye dönüşebileceğini belirtti.

Şirket, 2026 mali yılı için düzeltilmiş seyreltilmiş hisse başına kazanç rehberliğini 2,20 ila 2,35 dolar aralığında belirledi. Sermaye harcamalarının yaklaşık 650 milyon dolar olması öngörülüyor; bu rakam, teknoloji ve mağaza deneyimi iyileştirmelerine yapılan artan yatırımı yansıtıyor.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

OR CONTINUE WITH

Banana Republic

Gap

Old Navy