Gucci'nin Baskısı Sürüyor: Kering, Üçüncü Çeyrekte Yüzde 10'luk Ciro Düşüşü Açıkladı

Kering, lüks grubunu yeniden rayına oturtma misyonuyla Eylül ayında yeni Genel Direktör olarak göreve başlayan Luca de Meo dönemindeki ilk finansal sonuçları açıkladı. Şirket, Çarşamba günü yaptığı duyuruda üçüncü çeyrekte yüzde onluk bir ciro düşüşü yaşandığını bildirdi.

Ciro, önceki çeyreklere kıyasla daha ılımlı bir düşüşle 3,4 milyar avroya geriledi. Ancak de Meo, yaptığı basın açıklamasında Kering'in "halen piyasa ortalamasının altında" kaldığını ve bu durumun "şirketin her seviyesinde harekete geçme kararlılığını" pekiştirdiğini belirtti.

Bu açıklama, Kering'in güzellik birimini Pazar'ı Pazartesi'ye bağlayan gece dört milyar avro karşılığında L’Oréal'e sattığını duyurmasından sadece birkaç gün sonra geldi. Söz konusu birim, Kering'in lüks parfüm markası Creed'i 3,5 milyar avroya satın almasının ardından yaklaşık iki yıl önce kurulmuştu.

Anlaşma, grubun ana markaları Gucci, Bottega Veneta ve Balenciaga için elli yıllık parfüm lisanslarını ve yeni "deneyimler ve hizmetler" geliştirmeyi amaçlayan yüzde 50-50 ortak girişim ortaklığını kapsıyor.

Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent ve Balenciaga gibi markaların sahibi olan grubun, bu satışla birlikte mevcut 9,5 milyar avroluk borcunu azaltması hedefleniyor.

Luca de Meo, Le Figaro'ya verdiği röportajda bu durumun Kering için "yüz seksen derecelik bir U dönüşü olmadığını, aksine markalarının güzellik segmentindeki gelişimini hızlandırmanın bir yolu" olduğunu belirtti. De Meo, "Bunu tek başına yapmak iyi, ancak birlikte yapmak daha iyi – özellikle de pazar lideri L’Oréal ile" diye ekledi.

De Meo, sözlerine şöyle devam etti: "Markalarımızı L’Oréal'in ellerine bıraktığımızda, bu iş uçuşa geçecek." L’Oréal, markaların kullanımı için Kering'e lisans ücreti ödeyecek. "L’Oréal, parfümlerinin medyadaki görünürlüğüne bizim moda markalarımız için yaptığımızdan daha fazla yatırım yapıyor. Biz de bu vurucu güçten faydalanacağız" diye ekledi.

"Yükü Hafifletmek" ve Moda Operasyonlarını Canlandırmak

Luca de Meo, Figaro'ya yaptığı açıklamada, "Gerçekten iyi olduğumuz şeye odaklanmamız acil bir ihtiyaçtı" dedi. "Dünya hızla ilerliyor, bizim de bu hıza ayak uydurmamız gerekiyor." De Meo, "Oyunun hızının belirleyici olduğuna her zaman inandım ve bizim de biraz tempo kazanmamız gerekiyor" diye ekledi.

L’Oréal ve Kering arasındaki ilk temaslar, de Meo'nun göreve başlamasından önce, yaklaşık bir yıl önce başlamıştı. Ancak İtalyan yöneticinin resmi olarak göreve başlamadan önceki yaz L’Oréal CEO'su Nicolas Hieronimus ile görüşmesinin ardından süreç hız kazandı.

De Meo, "Bu işlem, yükümüzü hafifletmemize ve başta Gucci olmak üzere moda markalarımızı yeniden canlandırmamıza yardımcı olacak" diye vurguladı. Anlaşmanın 2026'nın ilk yarısında tamamlanması planlanıyor.

François-Henri Pinault başkanlığındaki lüks grubun en önemli markası olan Gucci, grup cirosunun yüzde 44'ünü ve faaliyet kârının üçte ikisini oluşturuyor. Ancak marka, zorlu bir dönemden geçmeye devam ediyor.

Üçüncü çeyrekte satışlar yüzde 18 düşüşle 1,3 milyar avroya geriledi. Bu rakam, cironun sırasıyla yüzde 24 ve yüzde 27 oranında düştüğü birinci ve ikinci çeyreklere göre bir iyileşmeye işaret ediyor.

L’Oréal ile yapılan ortaklık, Gucci markalı parfüm ve güzellik ürünlerinin geliştirilmesi, üretimi ve dağıtımı için elli yıllık münhasır bir lisans anlaşması yapma hakkını içeriyor. Bu anlaşma, markanın ABD'li şirket Coty ile olan mevcut lisansının sona ermesinin ardından yürürlüğe girecek.

Birden fazla finans analistine göre, bu lisans 2028 yılında sona eriyor.

Luca de Meo, Le Figaro'ya verdiği demeçte, "Yves Saint Laurent'in güzellik alanındaki cirosu, artık moda ve deri ürünleri segmentindeki cirosuyla karşılaştırılabilir bir seviyeye ulaştı ve 2024'te 2,9 milyar avro oldu" dedi. "Bu durum, Gucci'nin içindeki potansiyel hakkında size bir fikir veriyor."

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

OR CONTINUE WITH

Kering