Hugo Boss: Çeyrek gelirlerinde yüzde onluk düşüş

Metzingen merkezli moda devi Hugo Boss AG, 2026 mali yılının ikinci çeyreğinde, beklentiler doğrultusunda ciro ve kârda önemli düşüşler yaşadı.

Şu sıralar İngiliz perakende devi Frasers Group'un devralma teklifiyle karşı karşıya olan şirketin CEO'su Daniel Grieder, reform çabalarında doğru yolda olduklarını belirtti. Grieder, Salı günü yayınlanan bir bildiride, ikinci çeyreğin "Claim 5 Touchdown" dönüşüm programının uygulanmasında "bir diğer önemli adım" olduğunu vurguladı.

"Gelir performansımız, stratejik yeniden odaklanmamız ve zorlu piyasa ortamından etkilenmeye devam etti. Ancak stratejimizle şimdiden somut ilerlemeler kaydediyor ve Hugo Boss'u yapısal olarak güçlendiriyoruz" diyen Grieder, sözlerini şöyle sürdürdü: "Bu sayede brüt kâr marjını önemli ölçüde iyileştirmeyi, stokları azaltmayı ve yeniden güçlü bir serbest nakit akışı yaratmayı başardık."

Zorlu koşullar talebi yavaşlatıyor

Nisan-Haziran döneminde grup geliri 905 milyon Euro olarak gerçekleşti ve bir önceki yılın aynı çeyreğindeki seviyenin yüzde on altında kaldı. Kur değişimlerinden arındırıldığında ise gelirler yüzde dokuz oranında daraldı.

Giyim markası, "markalarının ve dağıtım kanallarının hedefe yönelik yeniden odaklanmasına" devam ettiğini, ancak "makroekonomik belirsizlikler ve jeopolitik gerilimlerin" dünya genelinde talebi olumsuz etkilediğini açıkladı.

Şirketin açıklamasına göre, özellikle Avrupa, Orta Doğu ve Afrika'yı kapsayan EMEA bölgesi bu olumsuz koşullardan etkilendi. Bu bölgede grup gelirleri yüzde 14 (kur etkisinden arındırılmış olarak yüzde 13) düşerek 532 milyon Euro'ya geriledi.

Yapılan açıklamada, "Almanya, Birleşik Krallık ve Fransa gibi temel pazarlardaki genel olarak daha temkinli yerel talebin yanı sıra, bu durum bölgedeki turistlerle yapılan işlerin azalmasını da yansıtıyor" denildi. "Orta Doğu'da ise son jeopolitik gelişmelerin ardından müşteri trafiğindeki düşüş nedeniyle gelirler çift haneli oranlarda geriledi."

Yönetim, yıllık hedeflerini teyit etti

"Tedarikteki verimlilik artışları, hedefe yönelik fiyat düzenlemeleri ve tam fiyatlı satışların payının artması" sayesinde brüt kâr marjı yüzde 62,9'dan yüzde 64,9'a yükseltilebilmiş ve operasyonel giderler düşmüş olsa da, faaliyet kârı (EBIT) yüzde 28 azalarak 59 milyon Euro'ya geriledi. Bununla birlikte bu rakam, analistlerin beklentilerini aşmayı başardı. Hissedarlara isabet eden net kâr ise yüzde 29 düşüşle 33 milyon Euro oldu.

Mevcut rakamlar, yönetimin yıllık hedeflerini değiştirmesi için bir neden oluşturmadı. Bu doğrultuda, 2026 yılı için kur etkisinden arındırılmış gelirlerde "orta ila yüksek tek haneli bir yüzde aralığında" düşüş beklentisi devam ediyor. Faaliyet kârı (EBIT) hedefi ise 300 ila 350 milyon Euro arasında korunuyor.