Hugo Boss: Çeyrek karı yarıdan fazla düştü

Metzingen merkezli moda devi Hugo Boss AG, 2026 mali yılının ilk çeyreğinde ciro ve kârda önemli düşüşler yaşadı. Şirket yönetimi bu durumu, zorlu piyasa koşullarının yanı sıra devam eden 'Claim 5 Touchdown' reform programı çerçevesinde gerçekleştirilen 'markaların ve dağıtım kanallarının hedefe yönelik yeniden odaklanmasına' bağladı. Bununla birlikte, şirketin Salı günü açıkladığı sonuçlar analist beklentilerinin üzerinde gerçekleşti.

CEO Daniel Grieder yaptığı açıklamada, "2025'teki başarılı son çeyreğimizin ardından yeni yıla net bir yol haritasıyla başladık" dedi. "Ancak, ilk çeyrek boyunca Ortadoğu'daki son gelişmelerin etkisiyle piyasa ortamı daha da zorlaştı. Bu bağlamda, kararlı bir şekilde kontrol edebileceğimiz alanlara odaklandık ve 'Claim 5 Touchdown' programının uygulama aşamasına kararlılıkla geçiş yaptık."

Grieder, "Ürün yelpazemizi sadeleştirmek ve küresel dağıtım ağımızı daha da keskinleştirmek de dahil olmak üzere, markalarımızı ve dağıtım kanallarımızı hedefe yönelik olarak yeniden odaklama konusunda somut ilerlemeler kaydettik" diye ekledi. Ancak bu adımların, beklendiği gibi ciro gelişimine yansıdığını belirtti.

Grup cirosu yüzde dokuz daraldı

Ocak-Mart döneminde grup cirosu, bir önceki yılın aynı çeyreğine göre yüzde dokuzluk bir düşüşle 905 milyon Euro olarak gerçekleşti. Kur etkisinden arındırıldığında ise gelirlerdeki daralma yüzde altı oldu.

Ana marka Boss'un cirosu yüzde yedi (kur etkisinden arındırılmış olarak -%3) düşerek 779 milyon Euro'ya geriledi. Yapılan açıklamada, "Önemli marka girişimleri markanın genel dinamizmini desteklemeye devam ederken, özellikle kadın giyim alanında uzun vadeli marka değerini güçlendirmeye yönelik stratejik hamleler, performansı önemli ölçüde etkiledi" denildi. "Aynı zamanda, erkek giyim koleksiyonları, gündelik giyime odaklanan ürün yelpazelerinin de etkisiyle çeyrek boyunca daha dirençli bir performans sergiledi."

Hugo markası ise yüzde 23'lük (kur etkisinden arındırılmış olarak -%21) bir düşüşle 125 milyon Euro ciro elde etti. Şirkete göre bu düşüşün arkasında, markanın 'çağdaş terzilik anlayışı etrafında marka kimliğini keskinleştirmeye' odaklanan stratejik yeniden konumlandırma sürecinin devam etmesi yatıyor.

Tüm pazar bölgelerinde gelirler düştü

Grup, tüm pazar bölgelerinde ciro kayıpları yaşadı. Avrupa, Ortadoğu ve Afrika'yı kapsayan EMEA bölgesinde gelirler yüzde on (kur etkisinden arındırılmış olarak -%8) azalarak 568 milyon Euro'ya düştü. Şirkete göre bu durumun nedeni, Almanya, Fransa ve İngiltere gibi önemli pazarlardaki 'devam eden durgun tüketici eğilimleri' ve 'satış kalitesini artırmaya yönelik hedefe odaklı önlemlerin' etkileri oldu. Grup, Ortadoğu'da 'yıla sağlam bir başlangıç' yapıldıktan sonra Mart ayından itibaren İran savaşının etkilerinin hissedilmeye başlandığını belirtti.

Amerika kıtasında ciro yüzde on bir (kur etkisinden arındırılmış olarak -%5) düşüşle 188 milyon Euro'ya geriledi. Asya-Pasifik bölgesinde ise ciro yüzde altı daralarak 123 milyon Euro'ya indi; ancak kur etkisinden arındırıldığında bir önceki yılın aynı çeyreğinin yüzde bir üzerinde bir performans sergiledi. Şirket, "Bu performansta Çin'de yeniden büyümeye geçilmesi ve Japonya'daki güçlü seyrin desteklediği Güneydoğu Asya ve Pasifik'teki diğer ciro artışları etkili oldu" açıklamasını yaptı. Dünya genelindeki lisans gelirleri ise 26 milyon Euro'da sabit kaldı.

Yönetim, yıllık hedeflerini teyit etti

Grup, bir önceki yılın aynı çeyreğinde yüzde 61,4 olan brüt kâr marjını yüzde 62,5'e yükseltmeyi başarmasına ve aynı zamanda operasyonel giderleri düşürmesine rağmen, cirodaki kayıplar nedeniyle kârlılıkta önemli bir düşüş yaşandı. Faaliyet kârı (EBIT) yüzde 42 azalarak 35 milyon Euro'ya, hissedarlara isabet eden net kâr ise yüzde 52'lik bir düşüşle 17 milyon Euro'ya geriledi.

Yönetim, son gelişmeler ışığında yıllık hedeflerini teyit etti. Bu doğrultuda, kur etkisinden arındırılmış ciroda orta ila yüksek tek haneli yüzdelik oranlarda bir düşüş beklentisi korunuyor. Geçtiğimiz yıl 391 milyon Euro olarak gerçekleşen faaliyet kârı (EBIT) için ise hedef aralığı 300 ila 350 milyon Euro olarak belirlendi.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.