Hugo Boss, dördüncü çeyrekteki talep düşüşü nedeniyle 2026 beklentilerini aşağı çekti

Hugo Boss, 2026 yılına ilişkin yıllık finansal beklentilerini aşağı yönlü revize etti. Şirketin yönetim kurulu, daha önce orta ila yüksek tek haneli seviyelerde öngördüğü kur etkisinden arındırılmış grup satışlarındaki düşüşün, yüksek tek haneli yüzdelik dilimde gerçekleşeceğini tahmin ediyor. Bu revizyonun arkasında, artan piyasa belirsizliklerinin gölgesinde dördüncü çeyrek için öngörülen daha zayıf tüketici talebi yatıyor.

Metzingen merkezli şirket, daha önce 300 milyon ila 350 milyon euro olarak belirlediği faaliyet kârı (FAVÖK) hedefini 250 milyon ila 300 milyon euro aralığına çekti. FAVÖK görünümündeki bu düşüş, hızla gelişen yapay zeka ve teknoloji yatırımlarının tetiklediği BT varlıklarına yönelik nakit dışı amortisman ve itfa giderlerindeki artışı yansıtıyor.

Ticari net işletme sermayesinin (TNWC) grup satışlarına oranının ise, tedarikçi ödeme koşullarındaki revizyonların ticari borçları azaltması sonucunda yüzde 20'den yaklaşık yüzde 21'e çıkacağı tahmin ediliyor. Öte yandan, şirketin genel merkezinde daha önce kiralık olarak kullandığı bir lojistik tesisini satın alması nedeniyle, sermaye harcamalarının grup satışları içindeki payının önceki yüzde 4'lük beklentiye kıyasla yüzde 4 ila 5 arasında gerçekleşmesi öngörülüyor.

Brüt kâr marjındaki artışa rağmen üçüncü çeyrek kârı geriledi

2026'nın üçüncü çeyreğinde kur etkisinden arındırılmış satışlar yüzde 5 oranında azalırken, grup para birimi cinsinden gelirler geçen yılın aynı dönemindeki 989 milyon euroya kıyasla yüzde 4 daralarak 946 milyon euroya geriledi. Grup, bu performansı ana pazarlardaki durgun tüketici talebine ve 'Claim 5 Touchdown' stratejisi kapsamındaki devam eden yeniden yapılanma sürecine bağladı.

Tedarik süreçlerindeki verimlilik ve optimize edilen fiyatlandırma stratejileriyle desteklenen brüt kâr marjı, 220 baz puan artışla yüzde 63,3'e yükseldi. Ancak satış ve pazarlama alanlarında elde edilen tasarrufların yüksek genel yönetim giderlerinin gerisinde kalması nedeniyle faaliyet giderleri yüzde 2 oranında arttı.

Bu gelişmelerin sonucunda üçüncü çeyrek FAVÖK'ü bir önceki yılın aynı dönemindeki 95 milyon eurodan 81 milyon euroya gerilerken, 2025'in üçüncü çeyreğinde yüzde 9,6 olan FAVÖK marjı ise yüzde 8,6 olarak gerçekleşti. Hugo Boss'un üçüncü çeyreğe ait tüm finansal sonuçlarını 3 Kasım 2026 itibarıyla açıklaması planlanıyor.