Hugo Boss, zayıflayan tüketici talebi ve artan BT maliyetleri nedeniyle 2026 beklentilerini düşürdü

Alman moda grubu Hugo Boss, 2026 yılının tamamına ilişkin finansal beklentilerini aşağı yönlü revize etti. Şirket yönetim kurulu, daha önce orta ila yüksek tek haneli olarak öngörülen kur etkisinden arındırılmış grup satışlarındaki düşüşün, yüksek tek haneli yüzdelik dilimde gerçekleşeceğini tahmin ediyor.

Metzingen merkezli şirket, daha önce 300 ila 350 milyon euro olarak belirlediği faaliyet kârı (FVÖK) hedefini de 250 ila 300 milyon euro (280 ila 336 milyon dolar) aralığına çekti. Beklentilerdeki bu düşüşün arkasında, zayıflayan tüketici talebinin yanı sıra yapay zeka ve teknoloji alanındaki hızlı gelişmelerin tetiklediği bilgi teknolojileri (BT) varlıklarına ilişkin nakit dışı amortisman ve itfa giderlerindeki artış yatıyor.

Tedarikçi ödeme koşullarındaki revizyonların ticari borçları azaltmasının ardından, ticari net işletme sermayesinin (TNWC) grup satışlarına oranının yüzde 20'den yaklaşık yüzde 21'e yükseleceği tahmin ediliyor. Sermaye harcamalarının ise şirket merkezinde daha önce kiralık olarak kullanılan bir lojistik tesisinin satın alınmasının etkisiyle, önceki yaklaşık yüzde 4'lük beklentiye kıyasla grup satışlarının yüzde 4 ila 5'ini oluşturması öngörülüyor.

Brüt kâr marjındaki artışa rağmen üçüncü çeyrek kârı geriledi

2026'nın üçüncü çeyreğinde, kur etkisinden arındırılmış satışlar yüzde 5 oranında düşerken, grup para birimi cinsinden gelirler geçen yılın aynı dönemindeki 989 milyon euroya kıyasla yüzde 4 daralarak 946 milyon euroya geriledi. Grup, bu performansı ana pazarlardaki durgun tüketici talebine ve ‘Claim 5 Touchdown’ stratejisi kapsamında devam eden yeniden yapılanma sürecine bağladı.

Tedarik süreçlerindeki verimlilik ve optimize edilmiş fiyatlandırma stratejileriyle desteklenen brüt kâr marjı, 220 baz puan artarak yüzde 63,3'e yükseldi. Buna karşın, artan idari maliyetlerin satış ve pazarlama alanlarında elde edilen tasarrufları gölgede bırakması nedeniyle faaliyet giderleri yüzde 2 oranında arttı.

Sonuç olarak, üçüncü çeyrek FVÖK'ü bir önceki yılın aynı dönemindeki 95 milyon euro seviyesinden 81 milyon euroya geriledi; bu da 2025'in üçüncü çeyreğindeki yüzde 9,6'lık orana kıyasla yüzde 8,6'lık bir FVÖK marjına işaret ediyor. Hugo Boss, üçüncü çeyrek finansal sonuçlarının tamamını bugün, yani 3 Kasım 2026 tarihinde açıklayacak.