Hugo Boss'tan Yeni Stratejik Hamle: Odak Noktası Verimlilik ve Kadın Giyim

Metzingen merkezli moda grubu Hugo Boss AG, reform çalışmalarına hız kesmeden devam ediyor. Şirket, Salı akşamı yaptığı açıklamayla "Claim 5 Touchdown" adını verdiği yeni orta vadeli strateji programını duyurdu.

Bu yeni program, CEO Daniel Grieder'in 2021 yazında göreve gelmesiyle başlattığı "Claim 5" stratejisinin bir devamı niteliğinde. Çarşamba günü düzenlenen telekonferansta konuşan Grieder, "Claim 5 bir büyüme stratejisiydi; amaç markayı tazelemek ve yeniden sahneye çıkarmaktı. Tüm bu hedeflerimize ulaştık," diyerek şu vurguyu yaptı: "Şimdi ise kârlılığa ve finansal sonuçlara odaklanacağımız ikinci bir aşamaya geçiyoruz."

Yönetim ve Denetim Kurulu tarafından Salı günü onaylanan yeni konsept, 2028 yılına kadar olan dönemi kapsıyor. Şirketten yapılan açıklamada, "Uygulama süreci üç temel alana odaklanacak: Marka, Satış ve Operasyonlar," ifadelerine yer verildi. Belirlenen bu önceliklerin "verimliliği artıracağı ve uzun vadeli, kârlı büyümenin zeminini hazırlayacağı" belirtiliyor.

Grup, bu önlemlerle birlikte "serbest nakit akışı yaratımını önemli ölçüde hızlandırmayı" hedefliyor. Belirlenen hedef ise, "2026 yılından itibaren yıllık ortalama 300 milyon Euro seviyesinde serbest nakit akışı sağlamak."

Hugo Boss, Kadın Giyim İçin "Bağımsız Bir Güç Merkezi" Oluşturuyor

Şirket, kârlı büyüme konusunda özellikle kadın giyim alanında büyük bir potansiyel görüyor. Bu potansiyeli değerlendirmek amacıyla yapısal bir reforma gidilmesi planlanıyor. Grubun iki ana markası Boss ve Hugo arasındaki sinerjiyi açığa çıkarmak üzere, "Erkek Giyim ve Kadın Giyim için iki ayrı ve bağımsız güç merkezi" oluşturulacak.

Reform kapsamında tüm kadın giyim faaliyetleri tek bir çatı altında birleştirilecek. Buradaki temel amaç, kadın giyim ürün gamı için "net bir DNA" ortaya koymak ve kapsayıcı bir marka söylemi geliştirmek. Bu yapılanma, giyim koleksiyonlarının yanı sıra ayakkabı, aksesuar ve çanta gibi kategorileri de kapsayacak.

Şirket, bu bölümün liderliği için uluslararası alanda tanınmış bir kadın giyim markasından üst düzey bir yöneticiyle anlaştığını ve söz konusu ismin Ocak ayında yeni görevine başlayacağını duyurdu.

Boss Erkek Giyim tarafında yönetim, "7/24 yaşam tarzı markası olarak sahip olduğu güçlü konumu" daha da pekiştirmeyi hedefliyor. Hugo markası ise "kimliğini daha keskin bir konumlandırma ve daha erişilebilir bir ürün yelpazesiyle geliştirerek, çağdaş terzilik (contemporary tailoring) alanına daha fazla odaklanacak."

Yönetim Verimlilik Artışına Odaklanıyor Ancak İşten Çıkarma Planlamıyor

Grup ayrıca, "müşteri deneyimini sürekli iyileştirmek ve aynı zamanda kendi perakende operasyonlarında metrekare verimliliğini artırmak" amacıyla mağaza portföyünü optimize etmeye devam edeceğini açıkladı. Toptan satış tarafında ise giyim devi, "stratejik ortaklıkları genişletecek, daha seçici bir ürün gamı yaklaşımı izleyecek ve franchise operasyonlarını büyütecek." Buna ek olarak, dijital satış kanallarının da daha da güçlendirilmesi hedefleniyor.

Şirket, hedeflerine ulaşmak için "tüm değer zinciri boyunca" optimizasyonlara odaklanıyor. Yapılan açıklamada, "En önemli öncelikler arasında; tedarikçi ağının sürekli optimizasyonu, deniz taşımacılığına öncelik verilmesi ve daha kısa teslimat süreleri yoluyla tedarik alanında verimliliğin artırılması yer alıyor," denildi. Ayrıca, planlama süreçlerinde yeni teknolojilerin ve Yapay Zeka (AI) kullanımının artırılmasıyla "daha hızlı ve akıllı kararlar" alınmasının önü açılacak. Ancak mevcut aşamada herhangi bir işten çıkarma öngörülmüyor.

"Uyum Yılı": 2026 İçin Ciro Kaybı ve Düşük İşletme Kârı Öngörülüyor

Açıklanan önlemlerin orta vadede meyve vermesi beklenirken, giyim devi kısa vadede bazı kayıpları göze alıyor. Şirket, "2026, süreçlerin sadeleştirilmesi, ürün yelpazesinin revize edilmesi ve dağıtım ağının optimize edilmesiyle işin güçlendirileceği bir 'uyum yılı' olacak," açıklamasında bulundu. "Markaların ve satış kanallarının bilinçli olarak yeniden odaklanması ışığında, 2026 yılı için kur etkisinden arındırılmış satışlarda orta ila yüksek tek haneli bir düşüş bekleniyor. 2027'de büyümeye geri dönülmesi, 2028'de ise bu büyümenin ivme kazanması öngörülüyor."

Yönetim, önümüzdeki mali yıl için brüt kâr marjında bir iyileşme bekliyor. Bu iyileşmenin, "tedarik süreçlerindeki verimlilik artışları, seçici fiyat ayarlamaları ve tam fiyattan satış oranlarının yükselmesiyle destekleneceği" belirtiliyor.

Somut rakamlara bakıldığında şirket, 2026 yılı için Faiz ve Vergi Öncesi Kârın (EBIT) 300 ila 350 milyon Euro seviyesine gerileyeceğini tahmin ediyor. İçinde bulunduğumuz yıl için ise grup, EBIT'in 380 ila 440 milyon Euro'luk hedef aralığının "alt sınırında" gerçekleşmesini bekliyor. Ancak 2027 itibarıyla kârlılığın yeniden iyileşme sürecine girmesi hedefleniyor.

Anlaşmazlıkların Ardından: CEO Grieder, Frasers Group ile "İyi Bir Ortaklık" Olduğunu Vurguladı

En büyük bireysel hissedar olan İngiliz Frasers Group ile yaşanan son anlaşmazlıklar konusunda Yönetim Kurulu üyeleri telekonferansta temkinli bir tavır sergiledi. Halihazırda Hugo Boss hisselerinin yüzde 25'ini elinde bulunduran ve finansal araçlar yoluyla hisselerin yüzde 30'undan fazlasına erişim hakkına sahip olan İngiliz perakende devi, geçtiğimiz hafta gönderdiği bir mektupta Denetim Kurulu Başkanı Stephan Sturm'a olan desteğini çektiğini bildirmişti.

Grieder ise yaptığı açıklamada, Hugo Boss'un büyük hissedarıyla "iyi bir ortaklık" sürdürmeye devam ettiğini belirtti. Frasers Group tarafından şirketin devralınabileceğine dair spekülasyonlar hakkında ise yorum yapmaktan kaçındı.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.