İnsansız Moda mı? Yapay Zeka Modelleri ve Sektörün Geleceği

Kusursuz bir gülümseme, pürüzsüz bir vücut ve üzerinize tam oturan bir kıyafet… Bir e-ticaret sitesinde bu fotoğraf oldukça normal görünüyor, ne de olsa karşınızdaki bir model. Peki ya değilse? Artık bu tür görseller giderek daha sık bir şekilde gerçek insanlar tarafından değil, yapay zeka (YZ) tarafından oluşturuluyor. Şirketler, hız, verimlilik ve daha düşük maliyet vaadiyle online mağazalarında yapay zekayı giderek daha fazla kullanıyor. Bu durum, dünya genelindeki modeller için temel bir soruyu gündeme getiriyor: Moda sektörünün gelecekte kamera karşısında gerçek insanlara gerçekten ihtiyacı olacak mı?

Uluslararası Modellerin Gündelik Hayatında Yapay Zeka

Ukraynalı model Stasya, Alman Basın Ajansı'na verdiği demeçte, "Yapay zeka artık bir gelecek konusu değil, çoktan iş hayatımızın bir parçası haline geldi" diyor. Birkaç yıldır uluslararası modellik yapan ve son olarak uzun bir süre Çin'de çalışan Stasya, yapay zeka dönüşümünü burada çok daha net bir şekilde deneyimlediğini belirtiyor: Çekimlerin ardından yüzler dijital olarak başka vücutlara aktarılıyor. Çalışma saatlerinin de kısaldığını ve bunun yapay zeka kullanımının bir sonucu olduğunu düşündüğünü ekliyor. Bu durumun ciddi etik ve yasal soruları beraberinde getirdiğini vurguluyor.

Ayrıca, müşterilerin artık modellerin yüzlerinin yapay zeka amaçlı kullanımına açıkça izin veren sözleşmeler sunduğunu ifade ediyor. "İnsan, iş güvencesini ve gelecekte yeterince para kazanıp kazanamayacağını düşünmeden edemiyor" diye ekliyor. Bununla birlikte, piyasada olası bir kayma öngörüyor: Yapay zeka, standartlaşmış seri üretimleri hızlandırabilirken, gerçek ekiplerle ve setlerde çekilen yüksek kaliteli kampanyalar daha da özel bir konuma gelebilir.

Çeşitlilik: Gerçek Çeşitlilik Zaten Mevcut

Berlinli model Annika Schnauffer ise yapay zekayı baskın bir tehdit olarak görmüyor. Zaten oldukça kalabalık olan bu sektörde rekabet baskısının her zaman var olduğunu belirtiyor. Bir işin yapay zeka yüzünden kaybedilip kaybedilmediğinin ise genellikle şeffaf olmadığını söylüyor. Dijital figürleri en çok, yaratıcılığa az yer bırakan ve büyük miktarda görsel üretilen standartlaşmış online ticarette hayal edebildiğini ifade ediyor. Çeşitlilik tartışmasına ise eleştirel yaklaşıyor: Yapay zeka çeşitliliği simüle edebilir, ancak "gerçek hayatta iş verebileceğiniz yeterince insan ve model zaten var".

Yapay Zeka, Alman Online Ticaretinde Çoktan Yerini Aldı

Almanya'da yapay zeka modelleri artık bir gelecek hayali değil. Hamburg merkezli perakendeci Otto, yaptığı açıklamada, sentetik ve kurgusal kişilerin fotogerçekçi model görsellerini oluşturmak için üretken yapay zekayı halihazırda kullandığını belirtiyor. Bu sayede yeni koleksiyonlar sadece birkaç saat içinde online olarak sunulabiliyor. Şirketten yapılan açıklamaya göre, bu kullanım online mağaza ile sınırlı ve yalnızca daha önce zaten gerçek insanların yer almadığı ürün sunumlarında gerçekleştiriliyor. Böylece yapay zeka, özellikle klasik fotoğraf prodüksiyonlarının ekonomik veya organizasyonel olarak sınıra dayandığı boşlukları dolduruyor.

Online moda perakendecisi Zalando ise farklı bir yaklaşım benimsiyor. Şirket, kendi açıklamasına göre, gerçek modellerin dijital ikizleriyle çalışıyor. Bu yüksek çözünürlüklü 3D kopyalar, klasik fotoğraf çekimlerine dayanarak oluşturuluyor. Yaratıcı kampanyalar için ise kamera karşısına yine gerçek insanlar geçiyor. Şirket, gerçek bir örneği olmayan tamamen yapay zeka tarafından üretilmiş modelleri ise yalnızca istisnai durumlarda kullandığını belirtiyor – örneğin, çocuklarla yapılan çekimlerden kaçınmak veya trendlere hızla yanıt vermek gibi.

Model Ajansları Savunma ve Uyum Arasında

Model ajanslarında ise tartışma paralel bir şekilde ilerliyor; ancak teknoloji yerine daha çok haklar üzerine odaklanılıyor. Frankfurt merkezli East West Models ajansının model scout'u Carlos Streil, "Şu anda işlerimizde büyük bir kayıp hissetmiyoruz" diyor. Ancak, büyük müşterilerden dahi modellerin yapay zeka kullanımı haklarını devretmelerini talep eden sözleşme teklifleri aldıklarını belirtiyor; örneğin, veri toplama ve ileride yapay zeka modeli olarak kullanma gibi. Bu tür anlaşmaları reddettiklerini ifade ediyor. Bununla birlikte, avatarların gerçek modellere dayanarak oluşturulduğu ve modellerin para kazanmaya devam ettiği sürece yapay zekaya temelden karşı olmadıklarını da ekliyor.

Berlin merkezli BMM model ajansının yöneticisi Carmen Weigel de benzer şekilde pragmatik bir yaklaşım sergiliyor. Zalando'nun yaklaşımını gelecek vaat eden bir yöntem olarak görüyor: Gerçek modellerin dijital avatarları, modellerin fiziksel olarak sette bulunmasına gerek kalmadan lisanslanabilir. Lisans ücretlerinin genellikle klasik günlük ücretlerin üzerinde olması nedeniyle bunun ekonomik olarak cazip olduğunu belirtiyor. Ancak, gerçek insanların tamamen sektörden silinmesini beklemiyor. Weigel'e göre modellik, fotojenik olmaktan çok daha fazlası: "Benim için bir model, daha çok bir yetenektir" diyor. Mesele sadece güzel olmak değil, aynı zamanda bir auraya, duruşa ve insanların kendileriyle özdeşleştirebileceği bir potansiyele sahip olmaktır.

Yasal Boyut: Etiketleme, Rıza ve Yönergeler

Yasal olarak da pek çok konu hala belirsizliğini koruyor – özellikle de online ticarette yapay zeka destekli içeriklerin nasıl etiketlenmesi gerektiği sorusu. Weigel, net bir etiketleme talep ediyor ve yeni, daha da gerçek dışı vücut imajlarının ortaya çıkabileceği konusunda uyarıyor. Bu durumun, kendilerini bilgisayarlarla kıyaslamak zorunda kalacak modeller ve genç kadınlar için ciddi sonuçları olabileceğini belirtiyor.

Bu konunun yasal olarak düzenlenmesinin zor olduğunu düşünse de, ajansların, markalara satılabilecek yapay zeka avatarları için modellerinin görsellerini lisanslarken özellikle dikkatli olmaları gerektiğini vurguluyor: Modellerin, yüzlerine ne olacağını tam olarak anlamaları ve bunun için uygun bir şekilde tazmin edilmeleri gerekiyor. Weigel ayrıca konunun uzun vadeli boyutuna da dikkat çekiyor: Bir kez dijitalleştirilmiş bir yüz, ölümden çok sonra bile kullanılmaya devam edebilir; bu nedenle bilinçli onam ve net sözleşmesel sınırlar her zamankinden daha önemli.

Otto, Almanya ve AB'deki tartışmayı "akışkan" olarak nitelendiriyor. Online ticaret için bağlayıcı düzenlemelerin ve yönergelerin henüz nihai olarak netleşmediğini belirtiyor. Zalando ise şeffaflık iddiasını vurgulamakla birlikte, hala gri alanlar olduğunu kabul ediyor: Gerçek modellere ve gerçek kıyafetlere dayanan ve yapay zekanın üretimin yalnızca bir kısmını desteklediği dijital ikizler söz konusu olduğunda, "yapay zeka tarafından üretilmiştir" etiketinin bazen yetersiz kaldığını düşünüyor.

Kararı Müşteri Verecek

Streil'e göre, sektörde nihai kararı tek başına teknoloji değil, pazar verecek. Weigel de aynı fikirde: "Sonunda müşteriler cüzdanlarıyla oy kullanır." Markaların, kamuoyu baskısının stratejileri nasıl değiştirebildiğini daha önce deneyimlediğini belirtiyor. Weigel, Victoria's Secret örneğine dikkat çekiyor: Dar bir güzellik idealine yönelik eleştirilerin ardından 2010'lu yıllarda müşteriler markadan uzaklaşmış, satış rakamları düşmüş ve markanın imajı sarsılmıştı.

Sektörün gelecekte nasıl bir gelişim göstereceği ise belirsizliğini koruyor. Schnauffer için bu aynı zamanda bir güç meselesi: "Sonuçta bir model olarak, sektörün gidişatına bir nebze de olsa teslim olmuş durumdasınız". Yüzlerin veriye dönüştüğü bu yeni düzende, rıza, kullanım ve ücretlendirme konularında net kuralların yerleşip yerleşmeyeceği belirleyici olacak gibi görünüyor.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

OR CONTINUE WITH

E-ticaret

Model

Otto

Yapay Zekâ

Zalando