Kering, Kapsamlı Dönüşüm Sürecinde Genel Kurulunu Gerçekleştiriyor

Lüks tüketim grubu Kering, hız kesen lüks pazarının yenilenme arayışında olduğu bir dönemde, stratejik planını açıklamasından birkaç hafta sonra perşembe günü genel kurul toplantısını gerçekleştiriyor.

Gucci'nin yanı sıra Saint Laurent, Bottega Veneta ve Boucheron gibi markaları bünyesinde bulunduran Fransız devi Kering'in geçtiğimiz eylül ayında yapılan son genel kurulunda, Luca de Meo'nun CEO'luk görevine atandığı, François-Henri Pinault'nun ise grup başkanlığı görevini sürdürdüğü açıklanmıştı.

Fransız otomobil üreticisi Renault'nun ikonik eski patronu, o dönemde grubun borcunu azaltmayı hedeflediğini ve aynı zamanda "bazı markalarımızı rasyonelleştirme, yeniden organize etme ve yeniden konumlandırma" niyetinde olduğunu belirtmişti.

Kering'in durumu, bir yandan ciddi bir borç yükü, diğer yandan ise alıcıların temkinli davranması nedeniyle kritik bir hal almıştı: Grubun satışları 2025'te %13 düşüşle 14,7 milyar avroya gerilerken, net kârı ise on kattan fazla azaldı.

Bu durumdan yaklaşık bir yıl sonra Luca de Meo, gidişatı düzeltmek için bir dizi eylem başlattı. 2025 sonunda Kering'in borcu, 2024 sonuna kıyasla 2,5 milyar avro azalarak sekiz milyar avroya geriledi. Bu hedefe ulaşmak için Kering, güzellik departmanını 4 milyar avroluk bir anlaşmayla kozmetik devi L'Oréal'e devretti. Ayrıca, Valentino'nun satın alımını da iki yıl erteledi.

Grup ayrıca, nisan ayı ortasında Floransa'da, amiral gemisi markası Gucci'ye özel bir odaklanma içeren orta vadeli stratejik planını açıkladı. Zira Kering'in cirosunun %40'ını oluşturan İtalyan modaevi, son yıllarda bir gözden düşme yaşayarak 2022'de 10,5 milyar avro olan satış rakamını 2025'te 6 milyar avroya düşürdü.

Luca de Meo, yatırımcılara yaptığı sunumda, çözümün özellikle Gucci butiklerinin sayısını azaltmaktan ve ürün kalitesine daha fazla odaklanmaktan geçtiğini belirtti. Eylül ayından bu yana Gucci'nin başında, daha önce Kering'in CEO yardımcılığı görevini yürüten yeni CEO'su Francesca Bellettini bulunuyor.

Bir diğer öncelik ise uzun süredir lüks sektörünün lokomotifi olan ancak son birkaç yıldır sektörde bir yavaşlamanın yaşandığı Çin pazarı. Kering, bu pazarda pazarlama ve ticari bütçeleri önemli ölçüde artırmayı ve bazı satış noktalarını kapatmayı planlıyor.

Peki bu adımlar şirkete yeni bir soluk getirmeye yetecek mi? Orta Doğu'daki savaşın lüks grupları üzerinde yarattığı baskıyla hisse senedi fiyatı yılın başından bu yana yaklaşık %20 gerilemiş olsa da, yıllık bazda yaklaşık %38 değer kazandı.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.