Labubu ve 7-Eleven: Küresel patlama, Pop Mart'ın taklitçilere karşı yasal saldırısını körüklüyor
loading...
Kocaman gülümsemesi ve tüylü kulaklarıyla sevimli bir elf karakteri olan Labubu, fikri mülkiyet anlaşmazlığının merkezinde yer alıyor. Bir zamanlar niş bir koleksiyon ürünü olan anahtarlık figürü, kült bir takipçi kitlesi edinen moda odaklı bir aksesuara dönüştü ve rakiplerin dikkatini çekti.
Labubu'nun arkasındaki Çinli oyuncak devi Pop Mart, haklarını agresif bir şekilde savunuyor. Son hedefi ise market zinciri 7-Eleven. Pop Mart, Kaliforniya Merkez Bölge Mahkemesi'ne açtığı davada, perakendeciyi ve Kaliforniya merkezli sekiz franchise'ını popüler karakterin sahte versiyonlarını satmakla suçladı.
Bu dosyalama ile 7-Eleven, Pop Mart'ın aksesuar oyuncak pazarındaki konumunu sağlamlaştırmak için yasal işlem başlattığı şirketlerin büyüyen listesine katılıyor.
Piyasaya ilk kez 2015 yılında sürülmesine rağmen, Labubu'nun viral şöhreti bu yılın başlarına kadar yükselişe geçmedi. Hong Konglu sanatçı Kasing Lung tarafından "Canavarlar" kitap serisindeki karakterlerin figürlerinden esinlenerek yaratılan elf benzeri karakter, başlangıçta niş çevrelerde mütevazı bir tanınırlık kazanmıştı. Labubu'nun ticari erişimi, Lung'un Pop Mart ile ortaklık kurduğu 2019 yılına kadar genişlemedi ve küresel çekiciliğinin temelini attı.
Şimdi bazıları tarafından kültürel bir sansasyon olarak kabul edilen Labubu'nun mevcut popülerlik artışı, genellikle Blackpink yıldızı Lisa'nın figürüne ilk olarak verdiği destek sayesinde gerçekleşti. Lisa'nın kendi Labubu'ları hakkındaki sosyal medya paylaşımlarının, oyuncağın ana akıma girmesine yardımcı olduğu söyleniyor. Kim Kardashian ve Rihanna gibi diğer ünlüler de bu heyecanı besleyerek ürünler için sosyal medyada daha fazla vızıltı yarattı.
Moda dünyasında Uniqlo, Pronounce ve Pharrell’in Joopiter gibi markalar iş birlikleriyle oyuncağa yatırım yaptı. Yükselişi, son moda haftalarında görülen daha geniş bir çanta kişiselleştirme trendiyle de paralellik gösterdi. Bu nedenle Labubu, artık çoğunlukla sahiplerinin tasarım çantalarından sallanırken bulunabilir ve bu da onu "olmazsa olmaz" moda aksesuarı haline getiriyor.
Labubu'nun ayrıcalığı, trend belirleyicileri ve sonunda takipçilerini cezbetti; bunların çoğu, figürün sınırlı bulunabilirliği ve koleksiyonluk statüsüyle teşvik ediliyor. Pop Mart'ın içeriği alıcılara bilinmeyen Kör Kutulara olan düşkünlüğü, beklentiyi daha da artırarak ürünün amaçlanan premium statüsünü yeniden doğruluyor.
Labubu çılgınlığı o kadar arttı ki, İngiltere ve Güney Kore gibi bölgelerdeki mağazalar, çıkan kavgalar nedeniyle tüylü dostların mağaza içi satışlarını durdurmak veya askıya almak zorunda kaldı. Sadece birkaç kısa ay içinde, alışveriş çılgınlığı Pop Mart'ın yarı yıl gelirini üç katına çıkarırken, Forbes'un Mayıs ayındaki bir raporuna göre, şirketin CEO'su Wang Ning, satışlardaki artış nedeniyle tek bir günde 1,6 milyar dolar daha zengin oldu.
Dava akını
Bu nedenle Pop Mart'ın Labubu'nun fikri mülkiyetini korumak söz konusu olduğunda önlemler alması şaşırtıcı değil. Şirket, uzun zamandır elfin başarısının üzerine konmaya çalışan şirketlere karşı yasal karşı saldırılar başlattı ve bu tür mücadeleler, figürün popülerliği arttıkça daha da arttı. Bu davaların çoğu, yetkisiz satış, sahtecilik veya fikri mülkiyet ihlali iddialarıyla ilgilidir.
Geçen ay Çin'deki mahkemeler, iki davada Pop Mart lehine karar verdi; biri Labubu Spor Serisini izinsiz kullandığı iddia edilen bir çevrimiçi platforma, diğeri ise ürünlerin 3 boyutlu baskılı kopyalarını satan satıcılara karşı. Daha genel olarak, bölge, Pop Mart'ın konumunu koruma girişimlerine de yardımcı oldu. Son raporlar, bir zamanlar sahte oyuncaklarla dolu bir pazar olan Yiwu'dan tüm Labubu figürlerinin kaldırıldığını öne sürerken, Şanghay'daki gümrüklerin sınır ötesi gönderilerden yaklaşık 6.000 yetkisiz Pop Mart ürününe el koyduğu söyleniyor.
Pop Mart'ın yasal arayışları yalnızca Çin'le sınırlı kalmadı. Şirket, Singapur ve Tayvan'daki şirketlere, gıda ürünlerinden influencer'larla ilgili sorunlara kadar her şeyi kapsayan davaları ele alan ihtarnameler gönderdi. Dikkatini şimdi Labubu için önde gelen bir pazar olarak ortaya çıkan ABD'ye çevirdi.
BBC tarafından aktarılan araştırma platformu M Science'ın tahminlerine göre, burada satışların Haziran ayında bir önceki yıla göre yüzde 5.000 arttığı söyleniyor. Medya kuruluşunun belirttiğine göre, Pop Mart şu anda ABD'de yaklaşık 40 mağaza işletiyor (Çin'de 400), anahtarlık aksesuarının ikinci el piyasası ise aynı anda patlama yaşadı.
Labubu ve marketler
Labubu'nun ABD'de daha geniş işletmenin temel taşı olarak öne çıkması, Pop Mart'ın 7-Eleven'a karşı açtığı davanın kritik doğasını vurguluyor. Pop Mart'a göre, adı geçen franchise'lar hem resmi oyuncağa çok benzeyen hem de kalitesi düşük ürünler sattı; şikayette hatalı dikiş ve bozuk kafalar gibi üretim kusurları belirtildi.
Labubu'nun tasarımı, Pop Mart tarafından yasal olarak korunan bir ticari takdim şekli olarak tanımlanıyor; geniş gülümsemesi ve sivri kulakları, marka kimliğine katkıda bulunan ayırt edici, tanınabilir özellikler olarak anılıyor. Orijinal ve iddia edilen ihlalci ürünler arasındaki farkları gösteren görseller, dosyalamada delil olarak paylaşıldı; ayrıca bir müşterinin bir 7-Eleven mağazasını Labubu satın alma niyetiyle ziyaret edip yalnızca kalitesiz bir alternatif bulduğu video görüntüleri de paylaşıldı.
Bunu göz önünde bulundurarak Pop Mart, ticari marka, telif hakkı ve ticari takdim şekli ihlali ile 7-Eleven ve belirtilen franchise'lara karşı haksız rekabet iddialarında bulundu. Oyuncak üreticisi ayrıca, market zincirini Kaliforniya'daki benzerleri üzerinde kontrol sağlamadığı için suçluyor; bunların birçoğunun iddia edilen ihlalci ürünleri ana şirketlerinden herhangi bir müdahale olmaksızın sattığı söyleniyor. Pop Mart bu nedenle 7-Eleven'ı ihlal faaliyetinden sorumlu tutuyor.
Pop Mart, davada maddi tazminat, markaya zarar verdiği söylenen reklamlarda düzeltme ve franchise'ların sahte ürünleri gelecekte satmasını durdurmak için bir ihtiyati tedbir talep etti.
FashionUnited, yorum talebiyle 7-Eleven ile iletişime geçti.
Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.
FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.