Les Deux: Toptan Satış Pazarındaki Baskıya Rağmen 14 Yıllık Kesintisiz Büyüme

Danimarkalı marka Les Deux, dayanıklılığını ve çevikliğini bir kez daha kanıtladı. Kopenhag merkezli marka, toptan satış pazarının küresel çapta ciddi baskı altında olduğu bir dönemde, 2025 yılında cirosunu %13 artırarak üst üste on dördüncü büyüme yılını kaydetti.

Moda sektörünün belirgin bir yavaşlama yaşadığı bu dönemde Les Deux, oldukça sağlam bir mali yapı sergiliyor. Marka, 2025 mali yılı için 8,68 milyon euro (64,9 milyon DKK) vergi öncesi kâr açıkladı. Brüt kâr marjı 16,04 milyon euro olarak gerçekleşirken, öz sermayesi 17,94 milyon euroya yükseldi. Bu güçlü finansal performans, markanın uluslararası genişleme stratejisinin doğruluğunu ve titiz operasyonel yönetimini gözler önüne seriyor.

Başarının Motoru: İş Ortaklarıyla Yakın İlişkiler

Bu başarının sırrı ne mi? Kilit pazarlarda doğrudan entegrasyon sağlamak. Les Deux, son iki yıldır operasyonlarını kendi bünyesine alarak aracıları ve distribütörleri devreden çıkarıyor ve operasyonlarını doğrudan yönetiyor. Bu strateji son olarak Benelüks, İsviçre ve Yunanistan'da hayata geçirildi.

Les Deux CEO'su Kristoffer Haapanen, durumu şöyle açıklıyor: «Toptan satış pazarının şu anda zorlu bir dönemden geçtiği bir sır değil, ancak bizim birkaç yıldır sürdürdüğümüz tutarlı yaklaşımımız büyümeyi tetikleyen ana faktör oldu. İş ortaklarımıza ne kadar yakın olursak, marka olarak o kadar başarılı oluyoruz. Bu sektör, tamamen insan ilişkilerine dayanıyor.»

Fiziksel ve Uluslararası Genişleme Hamlesi

2025 yılı, sahada büyük bir genişlemeye sahne oldu:

• Dünya genelinde 250'den fazla yeni toptan satış noktasıyla anlaşıldı.

• Londra ve Amsterdam'da showroom'lar açıldı.

• Paris'te uluslararası bir ana mağaza açılarak markanın Fransa pazarındaki konumu daha da güçlendirildi.

2026 Hedefi: ABD ve Fransa'da Büyümeyi Hızlandırmak

Les Deux, hız kesmeyi planlamıyor ve 2026 yılı için 10 ila 11,4 milyon euro arasında bir vergi öncesi kâr hedefiyle yine çift haneli bir büyüme öngörüyor.

Marka, 2026 Sonbahar-Kış koleksiyonundan itibaren Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Nordstrom mağazalarındaki varlığını 15'ten 25'e çıkararak neredeyse ikiye katlayacak. Fransa'da ise Rouen'deki Hors Série gibi önde gelen satış noktalarının da dahil olduğu 15 yeni lokasyonla satış ağı genişletilecek. Bu hamle, Danimarkalı markanın 'preppy-sokak giyimi' tarzının premium perakendeciler nezdindeki çekiciliğini de teyit ediyor.

2011 yılında Kopenhag'da bir bodrum katında sadece birkaç beyaz tişörtle kurulan Les Deux, bugün beş kıtada faaliyet gösteriyor ve Galeries Lafayette, KaDeWe ve Selfridges gibi sektörün önde gelen oyuncuları tarafından dağıtılıyor.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.