Levi's, Rotasını Kadın Giyimi ve Premium Pazara Çevirdi: Hedef 10 Milyar Dolar Gelir

Paris, Fransa - Denim sektörünün küresel lideri Levi's, yalnızca jean pantolon odaklı bir erkek markası olma imajından sıyrılmaya hazırlanıyor. CEO Michelle Gass, AFP'ye yaptığı açıklamada, şirketin daha fazla kadın müşteri çekmeyi ve onları “tepeden tırnağa” giydirmeyi hedeflediğini belirtti. Gass, ayrıca 10 milyar dolarlık gelir hedefini aşma amacı koyduklarını da sözlerine ekledi.

Michelle Gass, Amerikalı grubun Paris'teki Şanzelize Caddesi'nde yer alan Fransa ana mağazasında verdiği röportajda, “Jean pantolonlar bizim temelimiz olsa da, geleceğimiz denim yaşam tarzında yatıyor” dedi.

1853 yılında Amerikalı madenciler, oduncular ve işçiler için dayanıklı pantolonlar üretmek amacıyla kurulan Levi Strauss & Co, artık alt giyim kadar üst giyim ürünü de satmayı hedefliyor. CEO, “Birkaç yıl önce, her bir üst giyim ürününe karşılık yedi alt giyim ürünü satıyorduk. Bugün ise bu oran ikiye bir seviyesine geldi” şeklinde bilgi verdi.

“Bu henüz keşfedilmemiş alanlara girmek heyecan verici” diyen Levi's CEO'su, daha önce geri planda bırakılan üst giyim, kazak ve dış giyim gibi kategorilere yatırım yaptıklarını belirtti.

Levi's'ın tarihindeki ilk kadın yönetici olan Michelle Gass, bir diğer kilit odak alanı olarak kadın giyimini belirledi. Bu segmentteki satışlar son on yılda iki katına çıkmasına rağmen, halen toplam cironun sadece yüzde 38'ini oluşturuyor. CEO'nun nihai hedefi ise bu oranı yüzde 50'ye taşımak.

Beyoncé ve Super Bowl

“Bir erkek markası olarak o kadar biliniyoruz ki, birçok mağazamızda kadın giyim koleksiyonlarını ön plana çıkarmak için adımlar attık” diyen Gass, Şanzelize'deki mağazada olduğu gibi kadın giyim ürünlerinin hemen girişte sergilendiğine dikkat çekti. “Erkekler, aradıkları 501 modelini sattığımızı biliyor. Onu bulmak için alt kata inmeleri yeterli.”

Daha feminen bir imaj oluşturmak amacıyla Levi's, marka hakkında bir şarkı da besteleyen Amerikalı şarkıcı Beyoncé'yi marka elçisi olarak atadı. Ayrıca Nike/Jordan, Koreli şarkıcı Rosé ve NBA yıldızı Shai Gilgeous-Alexander gibi isimlerle de iş birlikleri kuruldu. Marka, bu adımlarla “farklı nesiller nezdinde güncelliğini korumayı, özellikle de trendleri belirleyen 18-30 yaş grubuna hitap etmeyi” amaçlıyor.

Michelle Gass, 2026'nın başlarında Kaliforniya, Santa Clara'daki Levi's Stadyumu'nda Super Bowl finaline ve Bad Bunny konserine ev sahipliği yapmanın da “yüz milyonlarca insanın logomuzu görmesiyle marka için olağanüstü bir kazanım olduğunu” belirtti.

Daha fazla tüketiciye ulaşmak ve marka imajını daha etkin bir şekilde yönetmek amacıyla Levi's, geleneksel toptan satış modelinden uzaklaşıyor. CEO, hedeflerinin, markanın kendi mağazaları ve e-ticaret sitesi üzerinden “doğrudan tüketiciye satış yapan bir perakendeciye dönüşmek” olduğunu açıkladı.

CEO, “Dünya genelindeki 3.200 mağazamızın 1.200'ü doğrudan bize ait ve bizim tarafımızdan işletiliyor, geri kalanı ise franchise” bilgisini paylaştı. 2025'in son çeyreğinde, doğrudan satışlar Levi's'ın toplam gelirinin yüzde 49'una ulaştı.

Premium koleksiyon

2024'ün başlarında göreve gelmesinden bu yana Maine doğumlu yönetici, merkez ofis personelini yüzde 15 oranında azalttı, ayakkabı üretimini durdurdu ve Dockers markasını elden çıkardı. Gass, bu adımları “Strateji, zorlu kararlar almayı gerektirir” sözleriyle gerekçelendirdi.

Alınan bu kararlar, Kaliforniya merkezli şirketin finansal sonuçlarıyla da doğrulanmış görünüyor. Şirketin geliri 2025'te yüzde 4 artışla 6,3 milyar dolara ulaşırken, net kârı 2024'teki 210 milyon dolardan 2025'te 578 milyon dolara sıçradı.

Michelle Gass, Levi's'ın “10 milyar dolarlık bir şirket” olmayı hedeflediğini vurgulayarak, bu hedefe ulaşmak için süpermarketlerde satılan klasik jean'lerden premium koleksiyonlara kadar geniş bir yelpazeyi kapsayacaklarını belirtti. “Blue Tab” adını taşıyan premium koleksiyon, yüksek kaliteli Japon deniminden üretiliyor ve bu serideki bir pantolonun fiyatı yaklaşık 250 avro.

Michelle Gass, “Oldukça büyük bir pazar olan premium denim segmentinde Levi's'ın varlığı yeterince güçlü değil” tespitinde bulundu. Küresel pazarın yüzde 7'si ile denim sektörünün lideri konumunda olan grup, bu premium pazarın ise yüzde 1'inden daha azına hakim.

Trump yönetiminin gümrük tarifeleri veya güncel jeopolitik gelişmelerden kaynaklanan ticari belirsizlikler karşısında Michelle Gass, Levi's'ın marka imajının gücüne güvendiğini belirtiyor: “Belirsizlik dönemlerinde tüketiciler, sevdikleri, güvendikleri ve on yıllardır tanıdıkları markalara yönelirler.”

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.