Lisanslı Ürün Sektörü 2025'te Büyümesini Sürdürdü

Küresel lisanslama endüstrisinin ticari kuruluşu olan Licensing International'ın yeni raporuna göre, lisanslı ürün ve hizmetlerin küresel satışı 2025 yılında yüzde 5,45 artarak 389,8 milyar ABD dolarına ulaştı. Bu büyüme, yüzde 4,52'lik nominal bir artış gösteren genel küresel perakende pazarını geride bıraktı.

‘2026 Küresel Lisanslama Endüstrisi Araştırması’, lisanslı ürünlerdeki bu devam eden büyümenin spor, karakter/eğlence, oyuncak ve video oyunlarının yanı sıra Kuzey Asya'daki “güçlü bölgesel büyüme” tarafından desteklendiğini ortaya koyuyor.

Yedi ana coğrafi bölgedeki 51 ülkeden alınan verilerle hazırlanan ve bağımsız araştırma firması Brandar Consulting tarafından yürütülen yıllık çalışma, tüketicilerin “sevdikleri markalara, karakterlere ve hikayelere” yönelmeye devam etmesiyle lisanslı ürünlere olan talebin “nostalji, gerçeklikten kaçış ve paylaşılan marka deneyimleri” tarafından yönlendirildiğini tespit etti.

Licensing International başkanı Maura Regan yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Bu veriler, dünya çapındaki lisanslama profesyonellerinin zaten doğru olduğunu bildiği bir gerçeği, yani lisanslı ürünlerin güçlü bir ticari itici güç olduğunu teyit ediyor.

“Bu, tek bir tüketici kategorisine veya tek bir hayran etkileşimi türüne bağlı bir endüstri değil. Lisanslama, değişen tüketici davranışlarının hızında hareket etmeye devam eden dinamik, küresel bir iştir. Spordan eğlenceye, animeden oyunlara ve lokasyon bazlı deneyimlere kadar lisanslama, tüketici etkileşimini güçlü yollarla derinleştirmeye ve gelir sağlamaya devam ediyor.”

Rapordan öne çıkan önemli noktalar, spor kategorisinin yüzde 8,5 artışla 44,4 milyar ABD dolarına ulaşarak en hızlı büyüyen kategori haline geldiğini gösteriyor. Bu durum, sporu pazarın yüzde 11,4'ünü temsil eden üçüncü en büyük kategori konumuna getiriyor.

Bununla birlikte, karakter/eğlence lisanslaması, “sağlıklı gişe performansı ve anime ile video oyunu sektörlerinin güçlü katkılarıyla” segmentin yüzde 8 büyüyerek 161,8 milyar ABD doları perakende satışına ulaşmasıyla endüstri için önemli bir büyüme motoru olmaya devam ediyor.

Anime, video oyunları, çizgi romanlar, sosyal medya ve diğer unsurlar, kategorideki lisanslama gelirlerinin toplam yüzde 34'ünü oluşturarak, yüzde 33'lük paya sahip olan uzun metrajlı filmler ile senaryolu ve senaryosuz TV programlarının biraz önüne geçiyor.

Bölgesel büyüme açısından bakıldığında, Japonya, Güney Kore ve Çin'in öncülük ettiği küresel gişe satışları, video oyunları ve anime yayın içeriklerindeki güçlü artışların etkisiyle Kuzey Asya, yüzde 14,1'lik bir artışla küresel olarak en hızlı büyüyen bölge oldu. Yüksek büyüme gösteren diğer bölgeler arasında yüzde 7,6 ile Latin Amerika (LATAM) ve yüzde 5,3 ile Güney Asya/PAC yer aldı.

Rapor ayrıca, 2025 yılında çevrimiçi perakende ve sosyal ticaretin lisanslı satışlar için “yeni yollar” yarattığını ve çevrimiçi perakende satışlarının tüm küresel lisanslı perakende satışlarının yüzde 32'sine yükseldiğini ekliyor.

Çalışma, ilk kez sosyal ticareti de takip ederek küresel çaptaki tüm çevrimiçi satışların yüzde 16'sının sosyal medya platformlarından kaynaklandığını ortaya koydu.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.