Loro Piana, White Sole taklidi davasında Parijan'a karşı ihtiyati tedbir kararı aldırdı

LVMH bünyesinde faaliyet gösteren lüks yaşam tarzı markası Loro Piana, imza niteliğindeki White Sole ayakkabı koleksiyonunu korumaya yönelik yasal mücadelesinde önemli bir zafer daha kazandı.

Torino Mahkemesi, 12 Mayıs'ta verdiği ancak yakın zamanda kamuoyuna duyurulan bir ihtiyati tedbir kararıyla, Fransız e-ticaret şirketi Parijan SAS'a önemli bir yaptırım uyguladı. Mahkeme, Loro Piana'nın kökenleri 2003 ve 2005 yıllarına dayanan 'Summer Walk' ve 'Open Walk' tasarımlarının kopyası niteliğindeki ayakkabıların üretim ve satışının durdurulmasına hükmetti. Kararda, aralarında 'Monaco Old Money' ve 'Old Money Premium Suede Loafers' modellerinin de bulunduğu dört Parijan stiline özellikle atıfta bulunulurken, e-ticaret şirketinin Loro Piana ve White Sole isimlerini ticari olarak kullanması da yasaklandı.

Yargıç Ludovico Sburlati, kararında Parijan'ın ayakkabılarının Loro Piana'nın White Sole serisinden yalnızca ilham almadığını, aksine tüm tasarım formülünü kopyaladığını belirtti: süet saya ile kontrast oluşturan açık renkli kauçuk taban, yumuşak ve yapısız form, sahte çerçeve dikişi, saya ile aynı renkteki dikişler ve markanın imzası niteliğindeki tırtıklı dış taban. Mahkeme, ayakkabıların tasarım unsurlarını tek tek değerlendirmek yerine, tüm özelliklerin bir bütün olarak nasıl işlediğini göz önünde bulundurdu ve bu unsurların bir araya gelerek koleksiyonun kimliğini tanımladığını vurguladı. Kararda, bir ürünün bütünsel görünümünün, tıpkı bir logo gibi, üreticisini tanımlama işlevi görebileceğinin altı çizildi.

Parijan, ayakkabılarının yapı ve kalite bakımından farklılık gösterdiğini iddia etse de, mahkeme bu savunmayı ikna edici bulmadı. Kararda, online alışveriş yapan tüketicilerin bu tür ayrımları nadiren aradığı veya fark ettiği, bunun yerine satın alma kararlarını öncelikli olarak ürünün görünümüne ve fiyatına göre verdiği belirtildi. Bu gerekçeyle yargıç, tüketicilerin Parijan tasarımlarını orijinallerinin daha ucuz birer taklidi olarak göreceğini ve bu durumun da e-ticaret şirketinin, lüks marka tarafından yaratılan bir çizgiden ve itibardan haksız kazanç elde etmesine olanak tanıyacağını tespit etti.

Karar, Parijan'ın tanıtım ve pazarlama taktiklerini de mercek altına aldı. Şirketin, Gstaad Guy gibi Loro Piana ile ilişkilendirilen influencer'larla iş birliği yapmasının, ürünlerinin daha düşük fiyatlı bir alternatif olduğu algısını pekiştirdiğine dikkat çekildi. Torino Mahkemesi, Parijan'ın karara uymadığı her gün için 1.000 euro, ihtiyati tedbiri ihlal ederek sattığı her ürün için ise 500 euro ceza ödemesine karar verdi. E-ticaret şirketi ayrıca, Loro Piana'nın dava masraflarını da tazmin etmekle yükümlü kılındı.

Bu karar, Loro Piana'nın, 2022'de White Sole koleksiyonunu korumak için başlattığı ve daha önce Torino ile Bari'de Mnswr Group'a karşı zaferler kazandığı yasal mücadeledeki başarı zincirine yeni bir halka ekliyor. Karar aynı zamanda, Avrupa mahkemelerinin bir ürünün bütünsel görünümünü koruma konusunda giderek daha kararlı bir tutum sergilediğini gösteriyor ki bu durum, büyümeye devam eden taklit ürün pazarı karşısında lüks markalar için önemli bir emsal niteliği taşıyor.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.