Lüks pazarındaki yavaşlamaya rağmen Chanel, 2025'te yeniden büyüme yakaladı

Paris - Küresel lüks pazarındaki yavaşlamaya rağmen güçlü bir performans sergileyen Chanel, Avrupa ve Amerika kıtalarındaki talep sayesinde 2025'te yeniden büyüme rotasına girdi. Şirket, Salı günü yaptığı basın açıklamasında, tüm faaliyet alanlarındaki büyümenin etkisiyle cirosunun 19,3 milyar dolara ulaştığını (yüzde 3 artış, karşılaştırılabilir bazda ise yüzde 1,8 artış) bildirdi.

Tüvit takımları ve No. 5 parfümüyle ünlü, Coco Chanel tarafından kurulan modaevi, bu dönemde net kârında yüzde 14,3'lük bir düşüş yaşadı. Kârı 2,9 milyar dolara gerileyen şirket, bu düşüşün nedenine ilişkin bir açıklama yapmadı. Buna karşın, şirketin faaliyet kârı yüzde 5,2 artışla 4,7 milyar dolara yükseldi. Basın bülteninde görüşlerine yer verilen Finans Direktörü Philippe Blondiaux, "Chanel, 2025 yılında tüm faaliyet alanlarındaki büyümenin etkisiyle sağlam bir finansal performans sergiledi. Bu sonuç, uzmanlığımıza, küresel butik ağımıza ve müşteri deneyimine yatırım yapma konusundaki sürekli kararlılığımızı yansıtıyor," dedi.

Parlak geçen yılların ardından düşen taleple karşı karşıya kalan lüks grupları, yeni büyüme motorları arayışında. Chanel, bu dönemde bazı rakiplerine kıyasla öne çıkmayı başardı. Geçtiğimiz yıl LVMH, satışlarının yüzde 5 düşüşle yaklaşık 81 milyar avroya gerilediğini açıklamıştı. Fransız rakibi Kering için ise durum daha da zordu; yıllık satışlar yüzde 13'lük bir düşüşle 14,7 milyar avroya indi. Hermès ise satışlarını yüzde 5,5 oranında artırmayı başardı.

Dinamik hazır giyim

Bölgesel olarak bakıldığında, Chanel'in ana pazarı olan Asya-Pasifik'te satışlar geçen yıl durağan bir seyir izledi (yüzde 0,6 düşüşle 9,2 milyar dolar). Bu durum, bölgedeki satışların yüzde 9'dan fazla düştüğü 2024 yılına kıyasla belirgin bir iyileşmeye işaret ediyor. Bu düşüşün ardında, uzun süredir lüks pazarının en önemli büyüme motorlarından biri olan Çin talebindeki keskin yavaşlama yatıyordu.

Philippe Blondiaux, Bloomberg'e verdiği bir röportajda, "Çin, 2025'in dördüncü çeyreğinde yeniden büyümeye geçti ve bu ivme 2026'da da devam etti," dedi. Avrupa, satışlarını yüzde 6,7 artırarak 6,1 milyar dolara çıkarırken, Amerika kıtası da yüzde 6,4'lük artışla dört milyar dolarlık satış rakamına ulaşarak güçlü bir performans sergiledi. Wertheimer kardeşlerin sahibi olduğu modaevi, moda ve lüks sektöründe bağımsız kalmayı başaran az sayıdaki markadan biri. Chanel, her bir bölümünün finansal performansını kamuoyuna açıklamıyor. Ancak, Moda koleksiyonlarının hazır giyimdeki dinamizm ve yeni Chanel 25 çanta kampanyasına yönelik müşteri heyecanıyla desteklendiğini belirtiyor.

Şirkete göre, Parfüm ve Güzellik bölümünün performansındaki ana itici güçler kokular ve cilt bakımı ürünleri oldu. Şirket, bu başarıda sekiz yıl aradan sonra piyasaya sürülen yeni kadın parfümü Chance Eau Splendide'in başarısına dikkat çekti. Chanel, saat ve mücevher iş kolundaki büyümenin, ABD'deki sağlam performansla birleşen Coco Crush koleksiyonu tarafından yönlendirildiğini belirtti. Sidney, Bangkok ve Hong Kong'da açılan yeni butikler, Chanel'in Avustralya ve Asya'daki saat ve mücevher iş kolunun gelişiminde önemli bir aşamaya işaret ediyor.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.