M&S moda bölümü yüzde 2,5'lik satış düşüşüyle 'toparlanma sürecinin son aşamasında'

Marks and Spencer Group PLC (M&S), Gıda bölümünde rekor kıran bir Noel dönemi geçirirken, Moda, Ev ve Güzellik (FHB) segmenti 27 Aralık 2025'te sona eren 13 haftalık dönemde çok daha zorlu bir ticari ortamla karşı karşıya kaldı.

Şirket tarafından yapılan açıklamaya göre M&S'in FHB segmenti, grubun kapsamlı büyüme stratejisinin bir parçası olarak şu anda "toparlanma sürecinin son aşamasını" geride bırakmaya çalışıyor. Söz konusu 13 haftalık dönemde bölüm, toplam satışlarda yüzde 2,5'lik bir düşüşle 1,3 milyon sterlin gelir elde ederken, karşılaştırılabilir mağaza satışları ise yüzde 2,9 oranında geriledi.

Bu performansın arkasında, kırılgan tüketici güveni ve mevsim normallerinin üzerinde seyreden ılıman hava koşullarının damgasını vurduğu zorlu bir dış ortam yatıyor. Cadde mağazalarına olan müşteri trafiğindeki düşüş de tabloya olumsuz katkıda bulunurken, yılın başlarında yaşanan operasyonel bir aksaklığın stok verileri ve yönetimi üzerindeki "uzun vadeli etkileri" de işleri güçleştiren faktörler arasında yer aldı.

İcra Kurulu Başkanı Stuart Machin, işlerin "yeniden rayına oturduğunu" belirtti. Önümüzdeki yıl için belirlenen öncelikler arasında online deneyimin dönüştürülmesi ve tedarik zincirlerinin iyileştirilmesi yoluyla yeniden yapılanma stratejisinin hızlandırılması yer alıyor; böylece Moda bölümünün belirsizliklerle dolu bir ortamda rekabet gücünü koruması hedefleniyor.

İncelenen dönemde, yukarıda sıralanan tüm olumsuzluklara rağmen bölüm, online kanallarında kayda değer bir büyüme ivmesi yakaladı ve bu durum fiziksel mağaza satışlarındaki düşüşü dengelemeye yardımcı oldu. M&S, bu dönemde pazar payı liderliğini yeniden ele geçirmeyi başararak stil, kalite ve değer algısında müşteri tercihlerinde bir numaraya yükseldi. Stok yönetimi kapsamında şirket, Aralık ayında daha kapsamlı bir indirim kampanyası planladı; stok seviyeleri bir önceki yıla kıyasla daha yüksek olmasına karşın, satış oranları güçlü seyrini koruyarak yeni sezon ürünlerine zemin hazırladı.

Markanın fiziksel "mağaza rotasyonu stratejisi" de olumlu bir ivme kazandı; Bristol Cabot Circus gibi yeni lokasyonlar beklentilerin üzerinde performans sergiledi. 2026'ya bakıldığında, yönetim kadrosunun yeni koleksiyonlarda değer, kalite ve stil unsurlarını ön plana çıkarmaya odaklanırken, online deneyimi dönüştürme ve tedarik zinciri verimliliğini artırma çalışmalarını sürdürmeye kararlı olduğu görülüyor.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.