Messi faktörü: Adidas, spor giyimdeki medya yarışında Nike'ı nasıl geride bıraktı?

Launchmetrics verilerine göre, Adidas, 1 Ocak - 30 Haziran tarihleri arasında 1,9 milyar dolarlık Medya Etki Değeri (MIV) yaratarak 2026'nın ilk yarısını spor giyim sektörünün en görünür markası olarak kapattı. Bu rakam, 2025'in ikinci yarısına göre yüzde 12'lik bir artışı temsil ederken, Alman markasını aynı dönemde 1,7 milyar dolar kaydeden Nike'ın önüne geçiriyor. Ancak verilere daha yakından bakıldığında, bu liderliğin ne kadarının tek bir isme dayandığı ortaya çıkıyor: Lionel Messi.