Moda devi H&M, ikinci çeyrekte de hayal kırıklığı yarattı

Moda devi H&M, zayıf seyreden tüketici güveninin etkilerini ikinci mali çeyrekte de hissetmeye devam etti. Şirket tarafından Perşembe günü yapılan açıklamaya göre, Mayıs ayı sonuna kadar olan üç aylık dönemde satışlar yüzde 3'lük bir düşüşle 54,8 milyar İsveç Kronu'na (yaklaşık 4,95 milyar Euro) geriledi. Bu sonuç, gelirlerde daha sınırlı bir düşüş öngören analist beklentilerinin altında kaldı.

Faaliyetler, olumsuz kur dalgalanmalarından bir kez daha etkilenirken, İsveçli devin kârlılık performansı da beklentilerin gerisinde kaldı. Finansal sonuçların açıklanmasının ardından şirketin hisseleri yaklaşık yüzde 2,5 oranında değer kaybetti.

H&M, yeniden yapılandırma maliyetlerine rağmen faaliyet kârını 5,9 milyar Kron'un biraz üzerinde tutarak neredeyse istikrarlı bir seviyede kalmayı başardı. Ancak bu rakam, Bloomberg tarafından ankete katılan ve ortalama 6,35 milyar Kron'luk bir artış öngören uzmanların beklentilerini karşılamadı. Net kâr ise 3,96 milyar Kron ile bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla oldukça sınırlı bir artış gösterdi.

Karma bir çeyrek

Grup CEO'su Daniel Ervér, çeyreğe ilişkin karma bir tablo sundu. Ervér, yaptığı açıklamada satışların başlangıçta planlanandan bir miktar daha zayıf geliştiğini kabul ederken, H&M'in kârlılığı artırma yönündeki çabalarında ilerleme kaydetmeye devam ettiğini vurguladı. Nitekim faaliyet kâr marjı, geçen yılın aynı dönemindeki yüzde 10,4 seviyesinden bu çeyrekte yüzde 10,8'e yükseldi.

CEO Ervér, aynı zamanda envanter yönetiminde yaşanan sorunları da kabul etti. Uzun süredir devam eden stokları azaltma politikasının bazı durumlarda müşteri taleplerinin karşılanamamasına neden olduğunu belirten Ervér, H&M'in gelecekte bu alanda daha başarılı olması ve arz ile talep arasında daha hassas bir denge kurması gerektiğinin altını çizdi.

H&M, Shein ve Primark gibi ultra hızlı moda ve düşük maliyetli markalarla rekabette büyük bir baskı altında olan H&M, son dönemde en büyük rakibi Zara'nın sahibi Inditex karşısında da zemin kaybediyor.

2024 yılında göreve başlamasından bu yana Ervér, ürün gamını geliştirmek, fiyatlandırma stratejisini optimize etmek ve teslimat sürelerini kısaltmak üzerine yoğunlaşmış durumda. Grup, aynı zamanda ikinci çeyrekte de mağaza ağını daraltma politikasını sürdürdü. Bu adımlar kâr marjlarının toparlanmasına yardımcı olsa da, birçok kilit pazarda talep hâlâ kırılganlığını koruyor. Bu doğrultuda H&M, Haziran ayı satışlarının da geçen yılın aynı seviyesinde gerçekleşmesini öngörüyor.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.