Mulberry Group, yılın ilk yarısında toparlanma stratejisinin meyvelerini toplamaya başladı

Mulberry Group plc, mali yılının ilk yarısında istikrarlı bir stratejik ilerleme kaydettiğini duyurdu. CEO Andrea Baldo, İngiliz lüks markasının toparlanma sürecinin henüz başında olduğunu belirtmekle birlikte, "Mulberry Ruhuna Dönüş" stratejisinin etkisini göstermeye başlamasıyla umut verici bir ivme yakaladıklarını vurguladı.

27 Eylül 2025'te sona eren 26 haftalık dönemde Grup gelirleri, piyasadaki durgunluk ve Asya'daki mağaza kapanışlarının etkisiyle yüzde 4 azalarak 53,9 milyon sterline geriledi. Buna karşın, tam fiyatlı satışların ağırlık kazanması ve disiplinli stok yönetimi sayesinde brüt marj yüzde 67'den yüzde 69'a yükseldi. Kapsamlı bir maliyet incelemesinin ardından işletme giderlerinin yüzde 16 düşüşle 42,7 milyon sterline çekilmesi, şirketin vergi öncesi zararını bir önceki yılın aynı dönemindeki 15,7 milyon sterlinden 6,9 milyon sterline indirerek yarı yarıya azaltmasını sağladı.

Baldo, Roxanne ve Hackney gibi yeni ikonik modellere yönelik güçlü talebe dikkat çekerek şunları söyledi: "Tam fiyatlı satışlara daha fazla odaklanarak ve maliyetleri disiplinli bir şekilde yöneterek marjımızı güçlendiriyor ve nakit pozisyonumuzu iyileştiriyoruz. Yenilenen ürün yelpazemiz ve kreatif yönümüz ise markayı müşterilerle yeniden buluşturuyor."

Mulberry bölgelere göre karışık bir seyir izliyor

Mulberry'nin genel karşılaştırılabilir perakende ve dijital gelirleri yüzde 2 oranında düşüş gösterse de, fiziksel mağazaların performansı dikkat çekici bir güç sergiledi. İngiltere, Avrupa ve ABD genelinde, ikinci çeyrekte artan ivmenin de desteğiyle, hem tam fiyatlı hem de indirimli kanallarda karşılaştırılabilir mağaza gelirleri yüzde 4 artış kaydetti.

İngiltere pazarında perakende satışlar yüzde 10 düşüşle 28,1 milyon sterline geriledi. Bu düşüşte, kârlı olmayan mağazaların kapatılması ve çevrimiçi promosyon faaliyetlerinin azaltılmasına bağlı olarak mağaza satışlarının yüzde 7, dijital gelirlerin ise yüzde 16 oranında azalması etkili oldu.

Bölgesel bazda en güçlü performansı sergileyen Avrupa'da perakende satışlar yüzde 13 artarak 6 milyon sterline ulaştı. Bu büyümede, Brown Thomas'ın tam yarı yıl faaliyet göstermesinin etkisiyle İrlanda'da yaşanan yüzde 25'lik sıçrama ve Mulberry'nin Avrupa dijital platformundaki süregelen büyüme itici güç oldu.

ABD'de perakende satışlar yüzde 4 düşüşle 4,7 milyon sterline gerilese de, fiziksel mağaza satışlarında yüzde 2'lik bir artış görüldü. Dijital kanaldaki yüzde 6'lık düşüş temel olarak dijital iş ortaklıklarının zayıf performansından kaynaklanırken, Mulberry.com yıllık bazda yüzde 5 büyüme kaydetti.

Asya Pasifik, zorlu ekonomik koşullar ve kârsız lokasyonların stratejik olarak kapatılmasının etkisiyle en çok zorlanan bölge olmaya devam etti. Bölgedeki perakende satışlar yüzde 17 düşüşle 7,7 milyon sterline gerilerken, dijital satışlarda yüzde 6, mağaza satışlarında ise yüzde 20'lik bir kayıp yaşandı.

Bu dönemde franchise ve toptan satış gelirleri de keskin bir artışla yüzde 36 yükselerek 7,3 milyon sterline ulaştı. Mulberry'nin kârlı dağıtım kanallarını genişletme stratejisiyle uyumlu olarak John Lewis, Liberty ve Harvey Nichols ile yapılan yeni toptan satış ortaklıkları bu büyümeyi destekledi.

İlk yarıda öne çıkan stratejik gelişmeler

Şirket, Asya Pasifik yapısını sadeleştirme çalışmalarına devam ederek altı mağazasını kapatırken, John Lewis, Liberty ve Harvey Nichols ile sağlanan yeni anlaşmalar sayesinde toptan satış gelirlerinde yüzde 36'lık bir artış yakaladı. Bu dönemde marka canlandırma çalışmalarına yatırım yapan Mulberry, Cynthia Erivo'yu küresel marka elçisi olarak atadı, üst yönetim ekibini güçlendirdi ve Avrupa mağazalarında yüzde 11, İngiltere'de ise yüzde 10 gelir artışı sağlayan yeni bir perakende teşvik planını devreye soktu. Ayrıca döngüsel iş modelini genişleten marka, ikinci el (pre-loved) satışlarında yüzde 46'lık bir artış bildirdi.

Devam eden makroekonomik zorluklara rağmen Mulberry, olumlu ticaret ivmesinin mevcut çeyrekte de sürdüğünü belirtti. Baldo, kritik yılbaşı sezonu öncesinde artan güvene işaret ederek şunları ekledi: "Mevcut ivme, kritik yılbaşı alışveriş dönemine girerken bize güven veriyor. Bu ilerlemeyi sürdürmeye ve uzun vadede daha güçlü, dayanıklı bir işletme inşa etmeye odaklanmış durumdayız."

Grup; temel stokları yeniden oluşturmak, pazarlama faaliyetlerini geliştirmek ve dijital yetenekleri yükseltmek amacıyla yılın başlarında tamamlanan 20 milyon sterlinlik fon toplama süreciyle desteklenen marj artırma, operasyonları sadeleştirme ve kârlı büyüme odaklı stratejisini teyit etti.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

OR CONTINUE WITH

Mulberry