Mulberry'nin 'Back to Mulberry Spirit' stratejisi küresel satış performansını yükseltiyor

İngiliz yaşam tarzı markası Mulberry, 2026 mali yılının ikinci yarısında güçlü bir satış performansı sergiledi. Bu başarının arkasında, markanın yeniden canlandırılmasına ve tam fiyat disiplinine odaklanan kapsamlı bir dönüşüm stratejisi yer alıyor.

Grup, 28 Mart 2026'da sona eren 52 haftalık dönemin ikinci yarısında (H2) sabit kur bazında yüzde 13,6'lık satış artışı kaydetti. Bu ivme, tam yıl (FY26) için sabit kur bazında yüzde 5,7'lik toplam gelir büyümesiyle sonuçlandı. Elde edilen performans, 'Back to Mulberry Spirit' stratejisinin tüm küresel bölgelerde karşılık bulmaya başladığını açıkça ortaya koyuyor. İkinci yarıda tüm pazarlar pozitif karşılaştırılabilir mağaza satışları (LFL) büyümesi raporlarken, İngiltere hariç AB pazarı yüzde 37,8'lik artışla genişlemeye öncülük etti.

Stratejik dönüşüm bölgesel büyümeyi tetikliyor

Grubun perakende ve dijital kanalları, zorlu geçen ilk yarının (H1) ardından geniş çaplı bir toparlanma sürecine girdi. İngiltere'de perakende ve dijital satışlar ikinci yarıda yüzde 13,7 artış gösterirken, ABD ve Asya Pasifik bölgeleri sırasıyla yüzde 20,1 ve yüzde 20,8 oranında büyüdü.

Mulberry CEO'su Andrea Baldo, sonuçların zorlu ekonomik ve jeopolitik koşullara rağmen dönüşüm sürecinin sağlam bir şekilde ilerlediğini kanıtladığını vurguladı. Grup, daha odaklı bir ürün yelpazesi ve iyileştirilmiş stok bulunurluğu sayesinde mevcut müşteri tabanıyla yeniden bağ kurarken yeni alıcıları da çekmeyi başardı. Bu büyüme, tam fiyat satışlarına yönelik disiplinli bir yaklaşım ve indirim oranlarının azaltılmasıyla eş zamanlı olarak gerçekleşti.

Alınan önlemler, 2026 mali yılında brüt kar marjının iyileşmesini destekledi ve ilk yarı raporunda yüzde 69'a ulaşan brüt kar marjındaki olumlu seyir sürdürüldü.

Kreatif liderlik ve hazır giyim lansmanı

Marka yenileme sürecinin önemli ayaklarından biri, İngiliz tasarımcı Christopher Kane'in hazır giyim (RTW) kreatif direktörü olarak atanması oldu. 2023 yılında kendi adını taşıyan markasını kapatan Kane, Mulberry'nin 2020'de Onward Luxury Group ile lisans anlaşmasını sonlandırmasının ardından terk ettiği kategoriye geri dönüşe liderlik edecek.

Kane yönetimindeki ilk koleksiyonun Eylül 2026'da tanıtılması planlanırken, ürünlerin Ocak 2027'den itibaren mağazalarda ve online platformlarda satışa sunulması bekleniyor. Baldo, Kane'in katılımının markanın yaratıcı dilini aksesuarların ötesine taşıma sürecinde kreatif liderliğin yeniden tesisi açısından kritik bir adım olduğunu belirtti. Yeniden lansmana sektörden yoğun ilgi gösterilirken, İngiltere'de Selfridges'tan ABD'de The Webster'a kadar uzanan geniş bir iş ortağı yelpazesi oluştu.

'Rooted in Craft' kampanyası ve dakikalar içinde tükenen sınırlı sayıda Bayswater lansmanı gibi son dönem ürün girişimleri, marka bilinirliğini artırmaya şimdiden başladı. Grup önündeki çalışmalara odaklanmayı sürdürürken, Baldo uzun vadede sürdürülebilir ve kârlı bir iş modeli inşa etme konusundaki güvenini dile getirdi.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.