Myer, zorlu ticaret koşullarına rağmen 2026 mali yılında satışlarını yüzde 11,3 artırdı

Avustralya'nın önde gelen departmanlı mağaza zinciri Myer Holdings Limited (Myer Group), 25 Temmuz 2026'da sona eren 12 aylık dönemi kapsayan 2026 mali yılına ilişkin ön ve denetlenmemiş ticaret güncellemesini yayımladı. Grup genelinde toplam satışlar, bir önceki mali yıla kıyasla fiili bazda yüzde 11,3 artışla 4,09 milyar Avustralya dolarına (2,86 milyar dolar) ulaştı. Pro forma bazda ise toplam satışlar yüzde 0,3 oranında büyüdü; bu artışta kadın giyim, çocuk giyim ve ev kategorilerinin yanı sıra Just Jeans, pazar yeri ve konsesyon satışlarındaki ivme belirleyici rol oynadı.

Mütevazı pro forma büyüme, güzellik ve moda zinciri Portmans'taki zayıf performans nedeniyle kısmen baskı altında kaldı. Grup genelinde karşılaştırılabilir satışlar yüzde 0,7 artış kaydetti. Bölümler bazında değerlendirildiğinde, Myer Retail'in toplam satışları yüzde 0,7 yükselirken karşılaştırılabilir satışlar yüzde 1 arttı. Myer Apparel Brands ise pro forma bazda yüzde 1,3 satış düşüşü ve yüzde 0,3 karşılaştırılabilir satış gerilemesiyle kapandı.

Promosyonlar ve yaşam maliyeti baskısı brüt kâr marjını zorladı

2026 mali yılının ikinci yarısında ticaret koşulları, aylık bazda ciddi dalgalanmalar sergiledi. Süregelen yaşam maliyeti baskıları, üç faiz artışı ve Avustralya'nın büyük şehirlerinde yaşanan ılıman kış havaları bu oynaklığın başlıca nedenleri arasında yer aldı. Durgun talep ortamında tüketici harcamalarını canlandırmak amacıyla şirket, perakende ağı genelinde promosyon faaliyetlerini ve indirim uygulamalarını yoğunlaştırdı.

Artan promosyon indirimleri sonucunda faaliyet brüt kârının 1,60 milyar ile 1,61 milyar Avustralya doları arasında gerçekleşmesi bekleniyor. Fiili bazda yüzde 13,8 ile 14,3 arasında bir artışa işaret eden bu rakam, pro forma bazda ise yüzde 2,1 ile 2,5 arasında bir gerilemeye karşılık geliyor. Faaliyet brüt kâr marjının yüzde 39,2 ile 39,3 arasında oluşması öngörülüyor.

Myer Group'un yönetim kurulu başkanı Olivia Wirth, konuya ilişkin şu değerlendirmede bulundu: "2026 mali yılının ikinci yarısı, hem makroekonomik hem de perakende açısından birinci yarıya ve 2025 mali yılına kıyasla çok daha oynak ve zorlu bir ortamı beraberinde getirdi." Wirth, ikinci yarının ilk dört ayında performansın karma bir seyir izlediğini, Haziran ve Temmuz aylarında ise tüketici güveninin belirgin biçimde zayıfladığını vurguladı.

Stratejik adımlar sadakati ve marka çeşitliliğini güçlendirdi

Tüketici kaynaklı baskılara karşın şirket, temel büyüme öncelikleri doğrultusunda operasyonel ilerleme kaydetti. Perakendeci, aktif sadakat üyesi tabanını rekor düzeyde 5,3 milyon müşteriye taşıdı. Sadakat etiket oranı, Myer Retail'de yüzde 81,5 ve Myer Apparel Brands'te yüzde 55,2 ile tarihi zirveye ulaştı.

Marka portföyü açısından bakıldığında, güzellik kategorisinde 37, kadın ve erkek giyimde ise 29 olmak üzere toplamda 66 yeni marka bünyeye katıldı. Grup, Fenty Beauty, La Mer, Guerlain ve Gap gibi küresel markaların dağıtım haklarını da güvence altına aldı.

Öte yandan grup, Haziran ayında 25.000 yeni ürün sunan yeni bir pazar yeri platformunu hayata geçirdi. Mağaza ağı optimizasyonu kapsamında yıl boyunca 38 lokasyon kapatılırken 14 yeni Myer Apparel Brands kapısı açıldı. Fiziksel altyapı yatırımları çerçevesinde ise Myer Sydney City'deki güzellik salonu yenilendi ve Perth'teki Myer Morley mağazası modernize edildi.

Perakende grubunun denetlenmiş nihai 2026 mali yılı sonuçlarını Eylül 2026'da açıklaması bekleniyor.