Nike: Tüketiciler dünya genelinde baskı altında

Amerikan spor giyim devi Nike Inc., Futbol Dünya Kupası'nın getirdiği ticari ivmeye rağmen spor ürünleri pazarında genel olarak karamsar bir havanın hakim olduğunu belirtti. Finans Direktörü Matthew Friend, analistlerle yaptığı bir telefon konferansında, "Müşterilerimiz dünya genelinde baskı altında ve bu durum spor ürünleri sektöründe de hissediliyor" dedi. Nike, üç ay önce de artan petrol fiyatları gibi etkenler yoluyla tüketici davranışlarında "planlanmamış dalgalanmalara" yol açabilecek İran savaşı gibi risklere dikkat çekmişti. Şirket, önümüzdeki altı ay boyunca bu karamsar havanın dağılmasını beklemediğini açıkladı.

Rakamlar beklenenden iyi geldi

Nike'ın 2025/26 mali yılının dördüncü çeyrek sonuçları, önemli bir pazar olan Çin'de yaşanan düşüşe rağmen analist beklentilerini büyük ölçüde aştı. Ancak bu gelişmeye rağmen, şirketin hisseleri borsa kapanışı sonrası işlemlerde yaklaşık yüzde üç değer kaybetti.

Nike CEO'su Elliott Hill, şirketin ana vatanı olan ABD'de de düzenlenen Futbol Dünya Kupası'nın olumlu etkilerine dikkat çekti. Hill, turnuvanın başlangıcında, 2022'deki bir önceki Dünya Kupası'nın aynı dönemine kıyasla iki buçuk kat daha fazla milli takım ürünü sattıklarını belirtti. ABD Milli Takımı'nın da sponsoru olan Nike, önümüzdeki yıldan itibaren Alman Futbol Federasyonu (DFB) Milli Takımı için de Adidas'ın yerini alacak.

Ciroda düşüş bekleniyor

Nike, önümüzdeki aylar için ciroda düşüş öngörüyor. Geçtiğimiz çeyrekte şirketin gelirleri, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde bir azalarak 10,97 milyar dolara (9,6 milyar Euro) geriledi; analistlerin ortalama beklentisi ise 10,86 milyar dolar seviyesindeydi. Buna karşın, net kâr bir önceki yılın aynı çeyreğindeki 211 milyon dolardan 1,07 milyar dolara yükseldi. Ancak bu artışın arkasındaki temel neden, eski Başkan Donald Trump döneminde getirilen bazı ithalat vergilerinin Yüksek Mahkeme tarafından iptal edilmesiyle ortaya çıkan geri ödeme hakkı oldu.

Şirketin ABD'deki 4,83 milyar dolarlık cirosu piyasa beklentilerinin hafif altında kalırken, Çin'de elde edilen yaklaşık 1,3 milyar dolarlık gelir ise uzmanların ortalama tahminlerini aştı.

Kendi yarattığı kriz

Nike, kendi stratejik hataları sonucu girdiği durgunluktan bir çıkış yolu arıyor. Şirket, son yıllarda perakende ortaklarını göz ardı ederek doğrudan tüketiciye satış (DTC) modeline aşırı odaklanmıştı. Bu strateji, özellikle ABD pazarında rakip markaların mağazalardaki raf payını artırmasına olanak tanırken, Nike'ın satışları bu durumdan olumsuz etkilendi. Şirket şimdi, perakende ortaklarıyla ilişkilerini yeniden güçlendirmeye çalışıyor.

CEO Hill ayrıca, son yıllarda ürün gamında artan yaşam tarzı (lifestyle) ürünlerinin ardından, Adidas'ın en büyük rakibine sporculara daha fazla odaklanma talimatı verdi. (dpa/FashionUnited)

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.