Phoebe Philo, hızlanan büyüme ivmesiyle 2025'te gelirini üçe katlamayı öngörüyor

Phoebe Philo'nun 2023'te kendi adını taşıyan bağımsız markasıyla sektöre geri dönüşü, modern moda dünyasının en yakından takip edilen gelişmelerinden biri oldu. Sektör profesyonelleri, sadece deneyimli bir tasarımcının kendi üretimi üzerinde tam kontrol sağlamasının yaratıcı önemine değil, aynı zamanda bu girişimin arkasındaki iş modeline de büyük bir ilgi gösterdi. Marka, kuruluşundan itibaren net bir vizyonla yola çıktı: özgün tasarım felsefesini, kontrollü ve uzun vadeli bir ticari stratejiyle birleştirmek.

Ancak Philo'nun bu belirleyici dönemde tam olarak nasıl bir performans sergilediği şimdiye kadar belirsizliğini koruyordu. Markanın kuruluş ve stratejik altyapı çalışmaları, konsept aşamasından ölçeklenebilir bir gerçeğe dönüşmeden önce 2023 yılı ve 2024'ün başlarında tamamlandı. Birleşik Krallık'taki Şirketler Sicili'ne (Companies House) sunulan bir dosya, Phoebe Philo Limited'in ilk tam faaliyet yılı olan ve 31 Aralık 2024'te sona eren döneme ait finansal seyrini gözler önüne serdi.

Bu dönemde elde edilen gelir, büyük ölçüde doğrudan tüketiciye satışlardan (direct-to-consumer) sağlanarak 11,2 milyon sterline ulaştı; toptan satışlar ise cironun yaklaşık üçte birini oluşturdu. Bu performansta, uzun vadeli doğrudan büyümeyi destekleyen özel bir e-ticaret platformunun lansmanından, önde gelen moda başkentlerinde güvence altına alınan toptan satış ortaklıklarıyla uluslararası görünürlüğün sağlanmasına kadar pek çok dönüm noktası etkili oldu. Marka ayrıca, varlıklı müşterilerin gösterdiği erken ilgi ve talebin gelecekteki fırsatlara işaret ettiği Asya-Pasifik bölgesine açılma sürecini de başlattı.

Operasyonel açıdan 2024, altyapıya odaklanılan bir yıl oldu. Büyümeyi desteklemek amacıyla iç ve operasyonel gelişmeler entegre edildi. Dönen varlıklar, bölgesel genişleme planları ve gelir kanalları için artan envanteri yansıtacak şekilde 24,8 milyon sterline yükseldi. Yılın vergi öncesi zararı, 2023'teki 21,8 milyon sterlinlik zarara kıyasla 24,4 milyon sterlin olarak gerçekleşti. Buna rağmen, yıl sonundaki nakit varlığı sekiz milyon sterlin seviyesindeydi; bu da marka yatırım yapmaya devam ederken istikrarını koruduğunu gösteriyor. Brüt kâr ise 116.264 sterlinden 5,7 milyon sterline yükselerek dikkat çekti.

Marka etkileşim metrikleri de yılın önemini bir kez daha vurguladı. Sosyal medya gösterimleri 2023'e göre yüzde 48 artışla 28,6 milyona ulaştı. Müşteri sadakati oranı ilk 18 ay içinde yüzde 28'e erişirken, hizmet seviyeleri de yüzde 95'in üzerinde zamanında teslimat oranıyla gücünü korudu.

Sunulan dosyada 2025, "hızlandırılmış büyüme dönemi" olarak nitelendirildi ve cironun, 2024 performansının yaklaşık üç katına denk gelen 32 milyon sterline ulaşması hedefleniyor. Şirketin bu projeksiyonu; genişletilmiş toptan satış distribüsyonu, Asya-Pasifik pazarına daha derinlemesine nüfuz etme ve aksesuar ile sezonluk kapsül koleksiyonları gibi ürün gamı uzantılarıyla destekleniyor.

2026'ya girerken şirketin bu çabaları daha da ileriye taşıması; ürün yelpazesini genişletmesi, toptan satış kanalını derinleştirmesi ve uluslararası varlığını daha da pekiştirmesi bekleniyor. Bu nedenle önümüzdeki yıl, dosyada "gelişim planının kilit bir aşaması" olarak tanımlandı. Rapor, "Yatırımlar; şirketin küresel erişime, güncelliğe ve sorumluluğa sahip modern bir lüks marka inşa etme taahhüdünün temel direkleri olan dijital platformlar, müşteri deneyimi ve sürdürülebilir materyaller üzerinde devam edecektir," ifadeleriyle sonlandırıldı.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

OR CONTINUE WITH

Phoebe Philo