Puma, kapsamlı bir yeniden yapılanma programı başlatıyor ve işten çıkarmalara gidiyor

Spor giyim devi Puma SE, cirosunda yaşanan belirgin düşüşlerin ardından rotasını yeniden çizmek amacıyla kapsamlı bir yeniden yapılanma programı başlattığını duyurdu. Şirketin Perşembe günü Herzogenaurach'ta yaptığı açıklamaya göre, kısa ve orta vadede maliyetlerin düşürülmesi hedefleniyor. Bu doğrultuda Puma, 2026 yılı sonuna kadar yönetim kadrolarında 900 pozisyonu kapatmayı planlıyor. Ayrıca, ürün gamının daraltılması ve her sezon piyasaya sürülen yeni ürün sayısının azaltılması da programın önemli adımları arasında yer alıyor.

Bu yeniden yapılanma sürecinde Puma, odak noktasını futbol, antrenman, koşu ve sportmen giyim kategorilerine kaydıracak. Şimdiye kadar büyük ölçüde toptan satışa dayalı bir yapıya sahip olan marka, kendi perakende ve e-ticaret operasyonlarını kapsayan Doğrudan Tüketiciye (DTC) kanalını güçlendirmeyi hedefliyor. Şirket yönetimine göre Puma'nın "fazlasıyla ticarileşmiş" olması; marka arzu edilirliğinin düşmesine, dağıtım kalitesinin zayıflamasına ve pazarda rekabet gücü olmayan bir ürün gamının ortaya çıkmasına neden oldu. Yeni CEO Arthur Hoeld, 2026 yılını bir geçiş dönemi olarak gördüklerini ve 2027'den itibaren markanın yeniden büyüme rotasına girmesini hedeflediklerini belirtti.

Üçüncü çeyrek finansal sonuçlarına göre Puma'nın ciro ve kârlılığındaki düşüş devam etti. Adidas'ın en yakın rakibi olan şirket, bu çeyreği net zararla kapattığını açıkladı. Grup ayrıca, yaz aylarında aşağı yönlü revize ettiği yıl sonu beklentilerini de teyit etti.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

OR CONTINUE WITH

Puma

Puma SE