Puma Yıl Sonu Hedeflerini Aşağı Yönlü Revize Etti

Puma'nın yeni CEO'su Arthur Hoeld, göreve gelişinin hemen ardından yatırımcıların şirketin toparlanacağına dair umutlarını suya düşürdü. Perşembe akşamı geç saatlerde Herzogenaurach'ta yapılan açıklamada, "Devam eden jeopolitik ve makro ekonomik belirsizlikler göz önüne alındığında, hem sektör genelindeki hem de şirkete özgü zorlukların 2025 yılındaki performansımızı olumsuz etkilemeye devam edeceğini öngörüyoruz" denildi. Adidas'ın rakibi Puma, yıl sonunda döviz kuru etkisinden arındırılmış cirosunda büyüme hedefinden vazgeçti. Hatta gelirlerin düşmesi bekleniyor. Puma hisseleri, ilk işlemlerde değerinin beşte birini kaybetti.

Yeni CEO için zorlu bir miras

Hoeld, Puma'nın Nisan ayı başında Arne Freundt ile yollarını ayırmasının ardından Temmuz ayında görevi devraldı. Ekim 2024'e kadar Adidas'ın global satışlarından sorumlu yönetim kurulu üyesi olarak görev yapan yeni CEO, zorlu bir mirası devralıyor. Uluslararası ticaret gerilimleri ve temkinli tüketici davranışları uzun süredir şirket üzerinde baskı oluştururken, satılmayan ürünler depoları doldurmaya devam ediyor. Böyle zorlu bir ortamda, yeni CEO'ların genellikle öncelikle "temizlik yapmayı", yani tüm olumsuzlukları ortaya koymayı tercih ettikleri görülüyor.

Şirketten Perşembe akşamı yapılan açıklamada, ikinci çeyrekteki zayıf satış performansının yılın geri kalanında da devam etmesi ve stokların artmasına yol açmasının beklendiği belirtildi. Puma, yalnızca ABD gümrük politikalarının etkilerinden değil, aynı zamanda marka dinamizmindeki düşüş, dağıtım kanalı karmasındaki ve dağıtım kalitesindeki değişikliklerden de olumsuz etkileniyor.

Kilit pazarlarda zayıf performans

Özellikle Kuzey Amerika, Avrupa ve Çin gibi kilit pazarlardaki performans son dönemde zayıf seyretti. Şirketin ikinci çeyrek cirosu, döviz kuru etkisinden arındırılmış olarak %2 düşüşle 1,94 milyar Euro'ya geriledi. Döviz kuru etkileri hesaba katıldığında ise düşüş %8,3 oldu. Ayrıca, faiz ve vergi öncesi kârda, tasarruf programı hariç tutulduğunda, 13,2 milyon Euro zarar açıklandı.

Bu gelişmeler ışığında, şirket yönetimi 2025 yılında döviz kuru etkisinden arındırılmış ciroda düşük çift haneli bir düşüş bekliyor. Daha önce, düşük ila orta tek haneli bir büyüme öngörülüyordu. Ayrıca, daha önce 445 ila 525 milyon Euro arasında olması beklenen faiz ve vergi öncesi kârda (FVÖK) zarar bekleniyor. Açıklamada, yalnızca ABD gümrük vergilerinin 2025 yılında faaliyet kârını yaklaşık 80 milyon Euro olumsuz etkilemesinin beklendiği belirtildi.

Düşük beklentiler nedeniyle şirket, yatırım planlarını da kısıyor. Başlangıçta planlanan 250 milyon Euro yerine 50 milyon Euro daha az harcama yapılacak. UBS analisti Robert Krankowski, mevcut rakamların, giderek artan rekabet ortamındaki zorlukları vurguladığını belirtiyor.

Borsada, bu karamsar görünüm şok etkisi yarattı. Puma hisseleri, ilk işlemlerde yaklaşık %20 düşüşle 20,09 Euro'ya geriledi. Ancak hisseler, yeni ABD hükümetinin gümrük vergisi açıklamalarının birçok sektörde şok dalgaları yarattığı Nisan ayındaki yıllık en düşük seviyesinin üzerinde kaldı. Hisse senedi fiyatı, daha önce Mart ayında kâr düşüşü uyarısının ardından %25 oranında sert bir düşüş yaşamıştı. Bu düşüş, hisse grafiğinde hala kapanmamış bir iz bıraktı.

Editörün notu: Bu makale 25 Temmuz 2025 saat 10.05'te güncellenmiştir.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.