Shein Polonya’ya 500 milyon Euro yatırım yaparak lojistik merkezini büyütüyor

Shein, Avrupa'daki lojistik altyapısını güçlendiriyor. Çin merkezli ultra hızlı moda devinin Çarşamba günü yaptığı açıklamaya göre şirket, Polonya'nın Wrocław (Breslau) kentinde bulunan Avrupa Lojistik Merkezi'ni genişletmek amacıyla bu yıl 500 milyon Euro yatırım yapacak. Bu adımla birlikte şirketin 2022 yılından bu yana Polonya'da gerçekleştirdiği toplam yatırım hacmi bir milyar Euro'ya ulaşmış olacak.

Bir milyon metrekarelik alan ve 6 bin 500 robot

Shein'in verdiği bilgilere göre genişleme çalışmalarının tamamlanmasıyla birlikte lojistik merkezi, yüzde 25'lik bir artışla yaklaşık 140 futbol sahası büyüklüğüne denk gelen bir milyon metrekarelik depolama alanına ulaşacak. Şirket bu projede lojistik gayrimenkul geliştiricisi Logicor ile iş birliği yapıyor. Shein; ayrıştırma, stok yenileme ve sipariş hazırlama süreçlerinde 6 bin 500'den fazla otonom robottan yararlanıyor. Otomasyon teknolojilerinin daha yoğun kullanılmasıyla işleme kapasitesinin ve sipariş karşılama verimliliğinin artırılması hedefleniyor. Temel amaç ise daha fazla ürünü Avrupalı tüketicilere daha yakın noktalarda depolamak. Şirket verilerine göre bu merkezden çıkan siparişlerin bazı pazarlara sadece 48 saat içinde teslim edilmesi şimdiden mümkün hale geldi.

Tesisteki iş gücünün 2026 yılı sonuna kadar; lojistik, tedarik zinciri yönetimi, teknoloji ve depo operasyonları alanlarında görev yapacak 10 binden fazla çalışana ulaşması planlanıyor. Bu büyüme, Shein'i Aşağı Silezya bölgesinin en büyük işverenlerinden biri konumuna getirecek. Şirket ayrıca Wrocław'da nakliye, ambalaj ve profesyonel hizmetler gibi sektörlerde faaliyet gösteren 230'dan fazla Polonyalı küçük ve orta ölçekli işletmeyi desteklediğini belirtiyor. Pazar yeri operasyonları da bu büyümede önemli bir rol oynuyor. Shein'e göre Nisan 2025'te entegre Polonya pazar yerinin hayata geçirilmesinden bu yana platforma 500'den fazla Polonyalı marka ve perakendeci katıldı. Genişletilen lojistik kapasitenin, genel olarak daha fazla Avrupalı marka ve satıcının bölgedeki müşterilere ulaşmasını kolaylaştırması bekleniyor.

Yeni gümrük kurallarına stratejik yanıt

Bu dev yatırım, sektörde düzenleyici kuralların köklü bir değişimden geçtiği bir döneme denk geliyor. 1 Kasım itibarıyla Avrupa Birliği'nde üçüncü ülkelerden gelen küçük paket ithalatlarına, Brüksel'in ucuz gönderi akınını dizginlemek amacıyla devreye aldığı yeni bir işlem ücreti uygulanmaya başlandı. Bundan önce de düşük değerli gönderiler için geçerli olan 150 Euro'luk gümrük vergisi muafiyeti sınırı kaldırılmıştı. Bu gelişmeler, Shein, Temu veya AliExpress gibi platformlar için doğrudan Asya'dan tekil paket gönderme modelinin cazibesini yitirmesine neden oluyor. Halihazırda AB sınırları içinde gümrüklenmiş ve depolanmış ürünler ise bu ek maliyetlerden muaf tutuluyor.

FashionUnited'ın daha önce bildirdiği üzere Shein, Ekim ayı ortasında İspanya'da pazar yeri satıcıları için ortak bir lojistik hizmeti başlatmıştı. GLS, FedEx ve CTT ile iş birliği içinde yürütülen bu sistem; Almanya, Fransa, İtalya ve Portekiz rotalarını kapsıyor. İspanya, bu hizmetin sunulduğu ilk Avrupa ülkesi oldu. Wrocław'daki genişleme hamlesiyle birlikte değerlendirildiğinde, Shein'in Avrupa altyapısını ve pazar yeri ticaretini stratejik olarak güçlendirdiği açıkça görülüyor.

Faaliyet karı yarıya düştü, hisseler baskı altında

Öte yandan şirket, ekonomik açıdan baskı altında olduğu bir süreçten geçiyor. 1 Eylül'de Hong Kong'da gerçekleşen halka arzdan bu yana açıklanan ilk ara dönem verilerinde Shein, yılın ilk yarısı için faaliyet karında yaklaşık yüzde 53'lük bir düşüş bildirdi. Şirket bu gerilemenin nedenleri olarak jeopolitik karmaşıklıkları, değişen ticaret politikalarını ve tüketicilerin karşı karşıya olduğu yüksek enflasyonu gösterdi. Shein Kurucusu Chris Xu ise tüm bu zorluklara rağmen siparişlerin ve gelirlerin arttığını vurguladı. Finansal sonuçların açıklanmasının ardından şirket hisseleri zaman zaman yaklaşık yüzde 12 değer kaybederek halka arzdan bu yana en düşük seviyesini gördü.

Shein, yılın ikinci yarısında da gümrük vergileri ve dalgalanan navlun maliyetlerinden kaynaklanan baskıların devam etmesini bekliyor. Şirket dördüncü çeyrekte ise özellikle Noel alışveriş sezonu ve Black Friday kampanyalarının etkisiyle siparişlerde yeniden bir artış öngörüyor.