Solidaridad Raporu: Markalar Yanıltıcı Pamuk İddialarına Son Vermeli

Good On You (GOY) araştırmacılarına göre, markalar sürdürülebilir pamuk kullanımı hakkında sıkça ve kapsamlı bir iletişim yürütürken, koleksiyonları pratikte ağırlıklı olarak sentetik kumaşlara dayanıyor. Bu çarpıcı sonuç, GOY'un yardım kuruluşu Solidaridad için hazırladığı yeni Pamuk Sıralaması Raporu'nun (Cotton Rankings Report) en önemli bulgusunu oluşturuyor.

2025 Pamuk Sıralaması Raporu'na göre, markaların sadece üçte biri kullandıkları pamuğun sertifikaları hakkında detaylı bilgi paylaşıyor. Rapor, Better Cotton, organik pamuk, Fairtrade ve geri dönüştürülmüş pamuk gibi sektörde yaygın olarak kabul gören ve bağımsız üçüncü partiler tarafından denetlenen çeşitli sertifikasyonları baz alıyor.

Good on You, kendi web sitesinde sertifikasyon konusunun 'aldatıcı olabilecek, hassas bir mesele' (tricky business) olduğu konusunda uyarıyor. Örneğin, Hugo Boss, HEMA ve IKEA gibi markalar yüzde 100 sertifikalı pamuk kullandıklarını iddia etseler de, bu sertifikaların tam olarak hangileri olduğuna dair hiçbir bilgi sunmuyorlar. Benzer şekilde Gucci, Walmart ve Levi's gibi markalar da yüzde 80'in üzerinde sertifikalı pamuk kullandıklarını belirtiyor, ancak bu konuda herhangi bir ayrıntı vermiyorlar. Araştırmacılar, sertifika bilgilerinin eksik olduğu durumlarda ise birçok markanın 'sürdürülebilir' veya 'tercih edilen' pamuk gibi muğlak ifadeler kullanarak bunların ne anlama geldiğini netleştirmekten kaçındığı sonucuna varıyor.

Bununla birlikte, şeffaflık konusunda örnek teşkil eden ana akım markalar da mevcut: Adidas, Jack Wolfskin ve C&A, iletişimlerinde kullandıkları pamuğun hangi yüzdesinin hangi sertifikalara sahip olduğunu net bir şekilde açıklıyor.

Araştırmacılara göre, sertifikasyon hakkında bilgi vermek meselenin sadece bir boyutu. Daha da önemlisi, pamuğun toplam malzeme karışımındaki oranı. Sıralamada yer alan ve genel olarak sektördeki moda şirketleri, ağırlıklı olarak sentetik kumaşlara yöneliyor ve bu kumaşlar arasında polyester açık ara en popüler elyaf konumunda.

Araştırma, markaların malzeme hacimlerini nadiren açıkladığını gösteriyor. Bu durum, sertifikalı pamuk gibi sürdürülebilir materyaller hakkında şeffaf iletişim yürüten bir markanın her şeyi doğru yaptığına dair tüketici nezdinde yanıltıcı bir algı yaratabiliyor.

Bu nedenle bu yıl Pamuk Sıralaması'na, markaların gerçekte ne kadar pamuk kullandığını ve bu miktarın sentetik elyaflara oranını gösteren derinlemesine bir analiz bölümü eklendi. İncelenen 100 markadan sadece 29'u pamuk hacimlerini açıkladı. Araştırmacılara göre, birçok şirket pazar gücünü veya tam tersi zayıflığını ifşa etme korkusuyla bu şeffaflıktan kaçınıyor. Oysa döngüsel tekstile geçiş için tam da bu bilgilere ihtiyaç var: Markaların yıllık olarak ne kadar pamuk kullandığını bilmek, sektörün ne kadar üretim yaptığını, toplam materyal etkisinin ne olduğunu, tedarikçilerin pazarlık gücünü ve zamanında sürdürülebilirliğe geçiş için sertifikalı pamuk gibi materyallerin kullanımının ne denli kritik olduğunu net bir şekilde ortaya koyacaktır.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.