Vinted, Avrupa Medya Pazaryeri'ni hayata geçiren koalisyona dahil oldu

Vinted; medya, telekomünikasyon, perakende ve reklam teknolojileri alanlarında faaliyet gösteren Avrupalı şirketlerden oluşan bir koalisyona katılarak yeni bir girişimi hayata geçirdi: Avrupa Medya Pazaryeri (European Media Marketplace).

7 Temmuz'da başlatılan bu girişim, reklamverenlerin, ajansların ve yayıncıların Avrupa'nın açık web ekosisteminde kampanya yürütme ve bağlantı kurma biçimlerini dönüştürmeyi hedefliyor. Girişimin ilk kurucu üyeleri arasında T Advertising Solutions, Equativ, Experian, Lastminute.com, Leboncoin ve Kleinanzeigen, Orange Advertising, Vinted, Virgin Media O2 ve Vodafone gibi şirketler yer alıyor.  

Avrupa Medya Pazaryeri, farklı ülkeler, kanallar ve platformlar arasındaki medya satın alma, hedef kitle verileri ve kampanya aktivasyonundaki parçalanmış yapının üstesinden gelmeyi amaçlıyor. 

Bir yayıncı veya veri ittifakı olarak işlemek yerine, bu pazar yeri; medya sahiplerini, güvenilir birinci taraf verilerini ve yapay zeka destekli aktivasyonu tek bir çatı altında birleştirecek. Bu sayede kampanya yöneticileri ve reklamverenler, bağlantılı TV, video, görüntülü reklamcılık, native reklamcılık ve perakende medyası gibi çeşitli kanallarda kampanyalarını etkinleştirebilecek.

Kapalı reklam ekosistemlerine bir alternatif sunan Avrupa Medya Pazaryeri, yayıncıların çıkarlarını merkeze alarak iş birliği, gizlilik ve birlikte çalışabilirlik ilkeleri üzerine inşa edildi. Bu modelde medya ortakları envanterleri, verileri ve ticari stratejileri üzerinde tam kontrol sahibi olurken, reklamverenler daha basit kampanya aktivasyonu, daha şeffaf raporlama ve daha iyi sonuçlar elde ediyor.

Bu yeni pazar yeri, reklamverenler ile hedef kitleler arasındaki aracı sayısını azaltarak, Avrupa'nın kendi medya ve veri ekosistemi içinde daha fazla değerin kalmasını sağlıyor. Bu ekosistem; yayıncıları, CTV platformlarını, yayın kuruluşlarını, telekomünikasyon şirketlerini, perakendecileri ve veri sahiplerini kapsarken, markalara da açık web üzerindeki premium ortamlarda güvenilir hedef kitlelere erişim imkanı tanıyor.

Vinted Reklamcılık İş Direktörü Satya Vinnakota, koalisyona katılımlarıyla ilgili yaptığı açıklamada, "Her gün Avrupa'daki 25 pazarda milyonlarca insan, ikinci el moda ve tüketim ürünleri alıp satmak için Vinted'i kullanıyor. Bu durum, bize Avrupa genelindeki üyelerimizi ve onların ihtiyaçlarını anlama konusunda benzersiz bir içgörü sağlıyor," dedi.

"Avrupa Medya Pazaryeri'ne kurucu ortak olarak katılmak, bu içgörüyü markalar için ölçülebilir ve şeffaf bir değere dönüştürmemize olanak tanırken, üyelerimizin verilerini kendi yönetimimiz altında tutmamızı sağlıyor." 

Yeni pazar yeri başlangıçta Birleşik Krallık, Fransa, Almanya, İspanya ve İtalya'da faaliyete geçecek olup, diğer pazarlar da sırada bekliyor. Kayıt yaptıran küresel reklamverenlerin, Eylül 2026'dan itibaren platform üzerinden Avrupa genelinde çok kanallı (omnichannel) kampanyalar başlatmak için hazırlıklara başlaması bekleniyor.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.