Woolmark’ın yeni araştırmasına göre tüketici tercihleri doğal elyaflara yöneliyor

Tüketiciler gardıroplarını oluştururken her geçen gün daha seçici davranırken, Avustralyalı elyaf kuruluşu Woolmark adına pazar araştırma şirketi Ipsos tarafından gerçekleştirilen yeni bir çalışma, doğal elyaflara yönelik küresel talebin hızla arttığını ortaya koyuyor. ABD, Fransa, Almanya, İtalya ve Çin pazarlarını kapsayan araştırma, sektördeki tüketici eğilimlerine dair önemli veriler sunuyor.

Araştırmanın yürütüldüğü beş pazarın ortalamasına bakıldığında; fiyat, tasarım ve kalıp gibi unsurlar eşit olduğunda tüketicilerin yüzde 82'si sentetik materyaller yerine doğal elyafları tercih ediyor. İncelenen tüm pazarlarda Merinos yünü polyesterin önüne geçerken, beş bölgedeki katılımcıların ortalama yüzde 65'i tercihini Merinos yününden yana kullanıyor.

Tüketicilerin tercihi doğal elyaftan yana

Elde edilen bu bulgular, moda endüstrisinde yaşanan daha geniş çaplı bir dönüşüme işaret ediyor. Nitekim arama motoru Google'da 'Merinos yünü' terimine yönelik küresel arama ilgisi son beş yılda iki katından fazla artış gösterdi. Üstelik beş pazardaki tüketicilerin yüzde 67'si, ağırlıklı olarak doğal elyaflardan üretilen giysiler için daha fazla ödeme yapmaya hazır olduğunu belirtiyor.

Woolmark Genel Müdürü Bryan Fry konuya ilişkin yaptığı değerlendirmede, “Tüketiciler artık bir giysinin neden üretildiğini, bunun günlük kullanımda ne anlama geldiğini ve sunulan iddialara güvenip güvenemeyeceklerini bilmek istiyor,” ifadelerini kullanıyor ve ekliyor: “Bu durum, elyafı ve arkasındaki bilimsel kanıtları yeniden sektör gündeminin tam merkezine yerleştiriyor.”

Doğrulama ve performans satın alma kararlarını yönlendiriyor

Tüketici güveninin inşasında bağımsız doğrulama mekanizmaları kritik bir rol oynuyor. Beş pazarın ortalamasında katılımcıların yüzde 71'i, elyaf içeriğinin ve kalitesinin bağımsız kuruluşlarca sertifikalandırılmasını veya doğrulanmasını önemli buluyor. Woolmark ise 60 yılı aşkın süredir yünün performansını ve kalite standartlarını tescillemek amacıyla araştırma, test, eğitim ve sertifikasyon hizmetleri sunuyor.

Araştırma sonuçları, Woolmark’ın Merinos yününün termal konfor, nem yönetimi, koku kontrolü, dayanıklılık ve ciltle temas hissi gibi özelliklerini mercek altına alan yeni raporu Natural Intelligence (Doğal Zeka) ile eş zamanlı olarak yayımlandı. ABD merkezli Kuzey Karolina Eyalet Üniversitesi iş birliğiyle yürütülen dört yıllık bir araştırmaya da yer verilen raporda, yüzde 100 Merinos yününden üretilen iç katman giysilerinin, dur-kalk temposundaki fiziksel aktiviteler sırasında cilt yüzeyinde çok daha dengeli bir mikro iklim sağladığı kanıtlanıyor.

Tüm bu araştırma içgörüleri, Woolmark’ın Merinos yününün üstün performans özelliklerini öne çıkarmak üzere tasarladığı yeni küresel marka platformu Return to Real’ın (Gerçeğe Dönüş) temelini oluşturuyor. Açık hava reklamları, dijital medya ve içerik üreticisi iş birlikleriyle uluslararası çapta hayata geçirilen kampanya, Woolmark’ın 1960’lardaki ikonik iletişim dilini ‘Her zeka yapay değildir’ ve ‘Orijinal giyilebilir teknoloji’ gibi çarpıcı sloganlarla günümüze uyarlıyor.

Fry sözlerini şöyle tamamlıyor: “Teknoloji hızla ilerliyor ancak inovasyon her zaman her şeye sıfırdan başlamak anlamına gelmez. Bazen asıl yenilik, doğanın halihazırda kusursuzca çözdüğü şeylere yeniden bakabilmektir.”