Yeşil Aklama: Shein, İtalya'daki Milyonluk Cezaya Yanıt Verdi

Asyalı hızlı moda devi Shein, İtalyan rekabet kurumundan aldığı bir milyon euroluk cezanın ardından, hatasını kabul etti. Shein, yaptığı açıklamada, "dile getirilen eleştirilere yanıt vermek için gerekli tüm önlemleri derhal aldığını" belirtti.

İtalyan yetkililer, Shein'in Avrupa operasyonlarından sorumlu Infinite Styles Services Co Ltd'yi yanıltıcı çevresel reklamcılık, yani yeşil aklama yapmakla suçlayarak cezaya çarptırdı.

"Hızlı" ve "süper hızlı" modayla bilinen markanın, İtalyan web sitesinde ürünlerinin çevresel özellikleri konusunda yanıltıcı bir iletişim kullandığı tespit edildi. Rekabet kurumu pazartesi günü yaptığı açıklamada, ifadelerin belirsiz, genel ve yanıltıcı olduğunu belirtti.

Shein, iç denetim süreçlerini güçlendirdiğini ve web sitesini "tüm çevresel beyanların açık, spesifik ve yürürlükteki düzenlemelere uygun olmasını sağlamak için iyileştirdiğini" duyurdu.

Yanıltıcı Reklamlar

Kurum, "#SHEINTHEKNOW" bölümünün, ürünlerin geri dönüştürülebilirliği hakkında yanlış veya en azından yanıltıcı olduğu kanıtlanan çevresel iddialar içerdiğinin altını çizdi. "evoluSHEIN by Design" koleksiyonunun da somut çevresel faydalar sunmadan "yeşil" elyaflara atıfta bulunarak sorunlu bir şekilde tanıtıldığı belirtildi. Bu nedenle reklamların, ürünlerin tamamen çevre dostu ve geri dönüştürülebilir olduğu konusunda yanlış bir izlenim yaratabileceği, ancak durumun böyle olmadığı ifade edildi. Ayrıca, söz konusu ürün grubunun toplam üretimin yalnızca küçük bir bölümünü oluşturduğundan da bahsedilmediği vurgulandı.

Kurum ayrıca, sera gazı emisyonlarını 2030 yılına kadar yüzde 25 azaltma ve 2050 yılına kadar sıfıra indirme taahhütlerinin de spesifik olmadığını ve çelişkili olduğunu eleştirdi. 2023 ve 2024 yıllarındaki son emisyonların arttığına dikkat çekildi.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

OR CONTINUE WITH

Greenwashing

İtalya

Shein